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假洋品牌拉夏贝尔遭遇大溃败




今年下半年，河南省在遭遇极端强降雨灾害的同时，不少国货品牌都因为巨额捐款重新引起中国消费者的重视。

例如贵人鸟、鸿星尔克、安踏等国货鞋服品牌，还有汇源、白象等百货品牌。

但中国本土品牌数不胜数，有的得益于一时热度逆袭有望，但有的却债台高筑，翻身无望。例如曾被称为“中国版ZARA”的老牌服装巨头拉夏贝尔。



3年亏损40亿

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10月28日，拉夏贝尔发布了一则风险警示公告。公告显示，公司新增了两起诉讼案件，累计涉及的诉讼案件数量多达58起，总涉案金额为5.3亿元。

值得一提的是，受多起诉讼案的影响，截止目前该公司旗下的144个银行账户都被冻结。

同时被冻结和查封的，还有17家子公司股权，外加4处总价值约为17.04亿元的不动产。

另外，根据拉夏贝尔公布的前三季度财务数据显示，该公司在报告期内营业收入仅为3.65亿元，净亏损2.89亿元。

需要注意的是，这并非拉夏贝尔第一次出现亏损，据笔者了解，在20118——2020过去三年间，该公司的扣非净利润一直没能转正。

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2021年三季报中还显示，目前拉夏贝尔的总资产为28.9亿元，但总负债却近40亿元，资产负债率高达134%。

受此影响，拉夏贝尔多次触及风险警示，资本市场自然会给出最真实的反馈，最终的结果就是该公司股价大跌，市值缩水。

公开数据显示，截至公告发布当天，拉夏贝尔的总市值为9.2亿元，看似不少，但其实相比2017年10月16日的高点，跌幅已经超过90%。

女装巨头跌落神坛

看到如今的拉夏贝尔，很难想象出该公司在2017年登陆A股后，迎来10个涨停板，总市值猛增至百亿以上的辉煌时刻。

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根据公开数据表明，2017年拉夏贝尔实现营收90亿，净利润5亿元，门店总数接近9500家。随后两年拉夏贝尔也在持续增长，该公司甚至还提出过在2020年突破万家门店的目标。

但令人遗憾的是，这家成立于1998年的老牌服装巨头，却是“上市即巅峰”。

先是净利润转负，然后就是拉夏贝尔自2019年至今的大溃败。时至今日，拉夏贝尔的万家门店计划非但没有实现，之前大肆扩张出的门店反而关闭了95%。

就目前的形势来看，拉夏贝尔不仅面临退市风险，而且在整个服装市场已经被边缘化。随之而来的则是管理层频繁动荡，以及卖地址、卖资产、尝试直播、授权等自救行动。

综合来看，该公司采取的轻资产模式，将重点放在了品牌授权和运营服务上来。即拉夏贝尔将品牌授权给供应商、经销商以及代理商，自己则作为代运营方。

很显然，拉夏贝尔现在模式与卖吊牌的南极人非常相似。虽然有各种各样的负面影响，但不可否认的是，在服装行业竞争激烈的当下，这种模式有很高的利润率。

根据该公司的半年报显示，旗下授权业务的收入占公司总收入的23%，而且毛利率高到100%。

如果不出意外的话，拉夏贝尔很有可能会继续往这个方向转型。

至于这种“贴牌生意”能够做多久，谁都无法预料，不过可以确定的是，现阶段的南极人已经口碑尽毁。或许在未来的某一天，南极人会连吊牌都卖不出去。

[Slowbro]

股价大跌，市值缩水

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Slowbro 写道:

股价大跌，市值缩水

国内鱼龙混杂，都是韭菜