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北京街頭人手一件“加拿大鵝”?

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作者 正文
GPS2000
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文章 時間: 2021-1-20 20:07 引用回復

  加拿大鵝又買斷貨了?!

  這似乎不是新鮮事兒。每年冬季,身著這一“洋品牌”的型色男女走上一線城市街頭,用“三步一大鵝,五步一北面”來形容此景甚是貼切。

  很多人不解,萬元一件的羽絨服,為何會在北京上海“爛大街”?

  新浪財經走訪發現,加拿大鵝饑渴營銷是事實,京城三家專賣店均”一貨難求“。但更重要的是,市場上假貨橫行,銷售鏈甚至延流出“廣深貨”和“江浙貨”的評價體系。

  甚至有店員直言,”現在看到滿街大鵝,有90%以上都是假鵝“。



  京城再斷貨? 想買要等春節後

  幾天前,“加拿大鵝賣斷貨”的新聞一度登上了微博熱搜。有媒體報道,上海加拿大鵝門店人滿為患,想購物需排隊1到3小時,即便如此也“一貨難求”,時常會空手而歸。

  空前的購物“盛況”在京城也在同步上演,新浪財經近日走訪了三家加拿大鵝專賣店,發現可選款式極少,剩余款式亦碼數不全。

  “斷貨是必然的,過完春節再來買吧”,站在空蕩蕩的貨架旁,北京SKP加拿大鵝專櫃人員的回答很是淡定,甚至露出了幾分優越感。她表示,想要大鵝應該在秋天來買,“到了冬天必然斷碼、缺色,斷貨那也是常態,年年都這樣……”。

  相同的一幕也在三裡屯店上演。三裡屯加拿大鵝店員用手指著貨架說,這種派克大衣,女士只剩下紅色和綠色,男士只剩紅色和寶石藍色,“雖然顏色小眾,但也不一定有你的尺碼”。總言之,即便線下有貨,也多為“顏色小眾,號碼偏大偏小”等款式。

新浪財經探訪加拿大鵝三裡屯旗艦店

  讓鵝售價過萬? 三部曲走了19年

  人們自然不解,售價近萬元的羽絨服,為何會賣這麼貴?實際上,加拿大鵝在成立之初只是平民品牌,甚至與奢侈二字毫不沾邊。

  成立於1957年的加拿大鵝(Canada Goose)原名雪鵝(Snow Goose),初期是一家為加拿大安大略省警察制作巡查員羊毛馬甲、雨衣和雪地服的平民廠家。雪鵝最早定位,便是相對專業的以御寒為目的的“工裝”。也可以理解為,一家制作各類制服、保安服的OEM廠商。當時的雪鵝還很平價,甚至很長時間內,它都沒有一家自己的門店,走的都是經銷商的渠道。

  就是這樣的一個工裝加工廠,如何成為售價近萬元,與華倫天倫、Fendi、 Burberry等眾多奢飾品共同進駐SKP、三裡屯Village北區的奢侈品?實際上,讓消費者接受加拿大鵝近萬元的價位,是一個長期的過程。這一過程,加拿大鵝走了19年。

  首先,雪鵝改掉原來的名字,換成了更時髦的Canada Goose,並更換極地商標。90年代,雪鵝第三代“廠長”Dani Reiss發現,人們對加拿大風光好奇,願意使用帶有極地風情的產品。

  於是,2001年Dani Reiss接手雪鵝後幾乎第一件事,就是更換雪鵝的品牌名稱,更換商標,同時推出女款。

  其次,更名後的加拿大鵝強調“極地御寒能力”。Dani Reiss發現盡管城市不需要極端御寒,但在歐洲滑雪等運動都是中產階級更加喜歡的運動,很多人身穿戶外運動款式,會覺得很“倍有面子”。品牌還就此發明熱感指數,總共5級,每一級代表不同的抗寒性能,越高表示越抗寒。

  最後,加拿大鵝一改此前的風格,主打深色和黑色,設計也更加簡約時尚,並且增加女款。改完設計以後,加拿大鵝開始把自己像一個奢侈品牌一樣運作,雖然不像奢侈品生產限量款,但是產能一向不足,就像剛剛發布的iPhone。

  有媒體認為,加大拿鵝在過去幾年“限制產能+高價”,把奢侈品運營饑渴營銷的精髓學走了。種種操作,把這個品牌與專業、功能進行了綁定,還成為明星拍戲的必備品,在《007》、《X戰警2》中都有出鏡。

  上述三步走之後,加拿大鵝“難買、極地御寒”的印象一下子立柱了,再加上“100%Made in Canada”的噱頭,消費者趨之若鴻,排隊2小時也願意等。三裡屯加拿大鵝排隊、限流時,其他幾家奢侈品大牌店只能羨慕,直呼內行。



  受加拿大鵝啟發,近些年,羽絨服品牌都喜歡打著“南北極科考”為自己的專業性背書。加拿大鵝的入侵,無疑攪動了中國羽絨服市場,帶動羽絨服價格集體飆升。

  昔日被吐槽“土挫丑”的波司登,深得加拿大鵝的精髓,披上“戶外+極地科考”的外衣,終於在極寒天氣中憑借硬核的保暖性,沖進雙十一女裝銷量第一,雙十一銷售額破15億。羽絨服中的高單價產品占比從10%提升至30%。楊冪代言的“極寒系列”,價格更接近2000元。

  滿街大鵝跑? 店員:90%是假貨

  加拿大鵝雖然火爆,但是對於很多年輕人來說這個“草”並不好拔。

  很多年輕人發微博感歎,“攢錢買大鵝。”在加拿大鵝的官方旗艦店,銷量排名最高的Langford大衣和Trillium大衣,售價分別為9100元和8600元。即便是通過代購購買,加拿大鵝的售價也在6500至8000元不等。

  近日,加拿大鵝的熱銷已經在網上成為段子,“三步一大鵝,五步一北面”,北京地鐵“人均加拿大鵝”,甚至有的人“沒穿大鵝都不好意思坐地鐵”。這樣昂貴的價格,如何做到“人均加拿大鵝”?

  實際上,加拿大鵝官方銷量並沒有增加,反而減少了。截至2020年9月末的上半財年,加拿大鵝的亞洲市場收入同比下降23.58%,至51百萬加元(約合人民幣2.6億),同比減少8152萬元人民幣。

  “你們現在看到滿大街加拿大鵝,有90%以上都是假鵝。”北京三裡屯加拿大鵝店員表示。

  “很多網紅,像是小紅書、抖音、微博網紅,他們穿的加拿大鵝也都是假貨。甚至有的網紅買來的款,我們品牌還沒設計出來,也根本沒生產過。”三裡屯加拿大鵝店員說。如今,加拿大鵝這個曾經的“羽皇”已經淪落到第二梯隊,並不是價格便宜了,而是一穿出去就被認為是“假貨”。

  據中新網報道,一些原本加拿大鵝的代購商,近幾年也開始賣“假鵝”,甚至有代購宣稱自己“假鵝”的銷量是“真鵝”的3、4倍。

  “賣假鵝比真鵝賺的還多,何樂而不為。”

新浪財經探訪街頭店鋪:高仿加拿大鵝大衣售價1299元
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  對於很多代購轉型賣假鵝的新聞,代購王曉曉解釋,“邏輯很簡單,加拿大鵝跟國內的差價就1000-2000,代購競爭也很激烈,去掉運費每件只賺幾百塊。假鵝就不一定了,根據不同的產地、質量,進貨價350、500、600不等,有的廠家低到你無法想象,轉手就賣兩三千。真鵝就不同,中國代購幾乎把門店掏空,像是飛行員夾克常常要去好幾個店才能搶到,也就賺幾百。賣假鵝不香麼?”

  消費者只需五分之一的錢,就可以站在潮流前線,這也促使加拿大鵝的假貨產業分外蓬勃。王曉曉還說,“顧客省錢,他們也想追求性價比,這是個雙贏的事。我不騙人,明確說這是高仿。”

  “市面上價格不超過6000的基本上都是仿的。”北京某家羽絨服零售店,裡面擺滿加拿大鵝和蒙口,店老板向新浪財經介紹,“加大拿鵝的假貨也分等級”。據了解,“假鵝”分“江浙工廠貨”和“廣深東莞貨”,東莞、深圳等地的加拿大鵝填充的鴨絨質量好,有的能達到九七成、九九成相像。

  歸根結底一句話,“很多人,穿大鵝只是穿個商標”,王曉曉說道。
 
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文章 時間: 2021-1-20 20:26 引用回復
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四季豆
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文章 時間: 2021-1-20 20:29 引用回復
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damnff
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文章 時間: 2021-1-20 20:41 引用回復
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不怕沒柴燒
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文章 時間: 2021-1-20 20:58 引用回復
加拿大給廢了
 
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敗給沒頭腦
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文章 時間: 2021-1-20 21:22 引用回復
在土工的英明領導下,稱了全球第一假貨基地。

假酒假煙假奶粉。。。

最惡心的是假臭豆腐。

最好笑的是某地驚現假地溝油,這個有點搞不懂,假地溝油。負負得正,變成真豆油?

無奇不有。
 
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fufu
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文章 時間: 2021-1-20 21:29 引用回復
全世界這些名牌貨,只要被中國人盯上了,用不了多久就能臭遍大街,看著都惡心倒胃口,這種水平的國人用什麼高檔貨都能把貨拉低幾個檔次。
 
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GPS2000
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文章 時間: 2021-1-20 22:24 引用回復
加拿大價值 寫道:
作弊成風,無可救藥

還好孟晚舟還在加拿大,讓她賠錢。
 
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文章 時間: 2021-1-20 22:25 引用回復
四季豆 寫道:
世界第一裝逼大國

有有一年回國住酒店,某公司年會,電梯裡看到三個小孩,兩個穿大鵝
 
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文章 時間: 2021-1-20 22:25 引用回復
damnff 寫道:
一味的跟風吹牛,時間久了,人家就看透啦

哈哈,也是一個說法!
 
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