[maohu]

@精品購物指南

那些特別吸引人的事物，總是對未來充滿美好的想象，呈現如童話般的場景。這背後是創意者在通過對世界的觀察與思考後，更放松地以孩童般的天真視角，於視覺上做出瑰麗好奇心的活潑再現。



Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列

▼

有位作家說，世界上所有的童話都是寫給大人看的。因為每個大人都曾經是孩子，只是他們忘記了，就只會看到復雜的世界，而用孩子的眼光看出去，才能有一個新的景象，一個豁然開朗的清新世界。



東京藝術家樋孔暎子为 Gucci 創作的充滿童真趣味的插畫

對呀，全新的世界，這樣的畫面想想就很吸引人。於是這種反差式的技巧，在無數次被設計師們天馬行空地投入到情景中碰撞出新的創意後，便成了如今最 in 的潮流。



Raf Simons 2021春夏女裝系列

剛剛忙完入主 Prada 那邊的首秀，Raf Simons幾乎無縫銜接式地又推出了自己同名設計師品牌的女裝系列。盡管評論褒貶不一，但那件印著“Children of the Revolution”slogan 的湖藍色高領衫著實入了大家的眼球。



Raf Simons 2021新系列微電影

《少年夢》（Teenage Dreams）截圖

他在品牌展示2021年新系列的微電影《少年夢》（Teenage Dreams）的字幕中寫過自己的心聲，“我不想展示衣服，我想展示自己的態度，過去、現在和將來。”

鮮少有設計師會如 Raf 這般如此熱衷於展示對自己少年時代的探索發現，而且是以不斷回憶更新的方式在進行，誠如他的自白，“我運用記憶和未來願景，嘗試將它們置於當今世界。”

▼

有意思的是，Gucci 的創作總監 Alessandro Michele 也有著類似表達軌跡。不過 Michele 在今年更熱衷於展示對童年時代的探索發現。



Alessandro Michele

前不久，在 Billie Eilish 的演唱會上，Gucci 首發了今年重頭戲“童話三部曲 - 終曲”的廣告片。Michele 藉由某種童話式的隱喻，讓人跟著視覺的節奏，開啟了逃離約定俗成的旅程。



Billie Eilish 演唱會海報

Gucci 童話三部曲的敘事弧於此畫上了漂亮的休止符。這場浪漫敘事是 Michele 另辟蹊徑的創意表達。

[maohu]

故事始於二月一場神聖且不可重復的儀式，時裝秀幕後准備工作得以展現在大眾面前；延續於五月的秋冬廣告大片“儀式”，放棄建構場景和動作，放手讓模特來建立他們自己的模樣，探索不可預知的美，最後落幕於七月“終曲”線上直播秀及揭示其幕後的廣告形象大片。



Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

受邀掌鏡“終曲”形象大片的是美國當代攝影師 Alec Soth，而負責導演和劇本撰寫的則是意大利導演、編劇雙人組 D’Innocenzo。收斂冷靜的鏡頭敘事激發出拍攝對象與場景之間的情緒可能，而閃回虛擬與現實的情節則讓火花四濺的創意跳脫出了畫面。



Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

▼

除了承載童話色彩之外，Gucci 的這一系列展示也有一定的隱喻意味，讓人似乎見到了 Michele 帶著我們穿過花園，走入了一個新的“離奇”世界。



Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

今年的大隔離環境很特殊，事實上，從今年3月開始，Michele 在羅馬就動手寫了自己的“靜默筆記”。他說：“我渴望尋回初心，那個驅動著我前進的原因。隨著時間的流逝，初心被賦予了各種不同的稱謂和強度，但卻殊途同歸地回到這個迫切性：訴說的可能性。”

他對此的解釋是要迎接全新的創意宇宙，“我決定另辟蹊徑，逃離這個產業約定俗成的最後期限，最重要的是，逃離現今確實沒有存在理由的過度表現。”



Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

而現在，他正在用一種去成人化的童話視角來展現，目的是建立一個全新的創意宇宙。“在多元的未來，一個充滿我們今天不能給予擁抱的未來，我們會帶著更包容的理解回歸於此。”

▼

盡管並不是所有時裝屋都有如此熱愛哲思的創意大腦，但這不妨礙能夠短暫逃離成人世界的童真元素被廣泛運用於各個品牌的新創意項目中。



韓國女演員徐睿知出鏡 Chloé 童話主題大片

以 Chloé 不久前新推出的秋冬廣告大片舉例，品牌請來了韓國新晉當紅的女演員徐睿知出鏡這組童話主題大片，便是看中她在 Netflix 與 tvn 合作推出的劇集《雖然是神經病但沒關系》走紅的熱度，以及與童話背景相關的話題度。



《雖然是神經病但沒關系》海報

徐睿知在片中的角色設定正是一位極受歡迎的童話插畫作家，另類解讀經典童話的橋段也反復出現在劇情中，不斷塑造著“脫離現實”的魔幻氛圍。



《雖然是神經病但沒關系》劇照

Max Mara 繼續孜孜不倦地在秋冬季展示可愛吉祥物泰迪，這次的泰迪有了新的頭銜——船長，將開啟虛擬世界的尋寶之旅，在微信的小程序裡，還專門設置了泰迪尋寶記的 3D 互動體驗，給特別款單品和充滿驚喜的禮物配件有了別樣的展示空間。



Max Mara 的可愛吉祥物泰迪

在高街品牌方面，這類新創意就更多了，H&M 攜手人氣動畫《玩具總動員》推出全新亞洲時尚合作系列，將奇妙有趣的動畫主角融入潮流服飾的設計中。



玩具總動員 X H&M系列

胡迪、巴斯光年、三眼怪、綠恐龍萊克斯等經典人物以及深受歡迎的新角色叉叉以不同形態出現於系列當中，賦予時尚單品全新奇幻趣味。

[新的霸]

平時穿這種，別人以為你是神經病。

[damnff]

第一張右二，無法接受

[maohu]

成功地給 2 個帖子送出 4 個漂亮花籃

[靈猴]

那麼難看的衣裝