[maohu]

原创：商务范


最近，哈里和梅根又开始营业了。据外媒报道，他们和Netflix公司达成了一项影视制作协议，合同价值可能高达1.5亿美元。

据Netflix官方的说法， 哈里梅根将成立自己的制作公司，拍摄的作品会涉及纪录片、儿童节目等等。并且透露他们会“以新手父母身份在真实、可靠的镜头下说出有力量的故事”，有几个节目已经在制作了。

巧合的是，奥巴马夫妇之前签约的也是这家公司，虽然当时没有透露合同的价值，但据外媒估计，酬金是千万美元起。如果是这样的话，哈里梅根这次赚的可比奥巴马夫妇多不少。

除了签约同一个影视公司，哈里梅根之前签约的哈里·沃克经纪公司，也是为奥巴马夫妇安排演讲活动的。

这些操作，也让不少人都觉得他们是在效仿奥巴马和米歇尔。毕竟奥巴马退休之后依然吸金不断，不仅一场演讲40万美元，还签了几千万美元的图书出版合同，这条名气变现的成功之路，也难怪会让哈里和梅根眼红。

不过同样有分析人士指出，即便哈里梅根效仿得了这条赚钱之路，即便签约金额是奥巴马夫妇的几倍，也很难像奥巴马夫妇那样名利双收，吸金的同时还能保持公众的好感度。那么，今天范主就来跟大家分析一下其中的原因吧。

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实力不同

出书、公开演讲、参与影视作品……都是奥巴马夫妇的吸金方式，他们也通过自己的实力证明了这条路可以走得通，但哈里梅根在名气之外实力如何，现在还很难说。

☞ 套路一：出书

出书是奥巴马最大的来钱路数。当上总统之前，他就在1995年和2006年分别出过两本回忆录《我父亲的梦想》以及《无畏的希望》，随着当选总统，这两本书又顺势登上畅销书榜单。根据《福布斯》的一项统计，奥巴马在2005年至2016年间靠这两本书收入1560万美元。

而刚一退休，企鹅兰登书屋就宣布以6000万美元获得奥巴马夫妇两人自传的全球出版权。

米歇尔就更厉害了，自传《Becoming》一经出版就成了亚马逊畅销书，口碑十分不错。据德国贝塔斯曼出版集团的数据，《Becoming》已经售出超过1000万册，有望成为有史以来最畅销的自传。

而哈里和梅根虽然没有自己写书，但是最近有一本关于他们和王室的新书出版，名叫《寻找自由》。据说里面的采访对象大部分来自王室目前或曾经的工作人员，以及俩人的密友，且所有的爆料均有2个以上的消息来源，确保了其真实性。

即使有很多人不喜欢他们夫妇二人，但这本书还是成为了亚马逊的畅销书。

不过该书风评一般。喜欢聊王室八卦的英国民众发话称：“别傻了，除了爱看肥皂剧的，没有人会买”，还有人幽默地表示：“我们难道不是应该拯救树木吗？(梅根和哈里是环保主义者)”

甚至《英国每日快报》的调查还显示，超过96%的受访读者都扬言：绝不会给这本书贡献销量！

PK结果：如果哈里梅根之后想要自己出书的话，流量肯定还是有的，也会有人愿意为此买单。但他们能否像奥巴马夫妇那样在出书的同时名利双收，那就只能再等等看了~

☞ 套路二：公开演讲

与很多退休的美国总统一样，奥巴马也选择了做演讲这一赚钱之路。毕竟他公开演讲能力是相当令人服气的，从当年竞选总统到每年的白宫记者晚宴，总是金句频出，什么梗都敢玩，啥都能讲~

前两年有媒体统计，自卸任以来，奥巴马每年大约发表50场演讲。在他离任的同年，2017年，还被公认为美国薪酬最高的十大公共演讲人之一，每场费用均为40万美元。

而哈里之前在王室脱稿的公开演讲不多，所以能力如何不得而知。但刚退出王室，就被摩根大通峰会邀请去演讲，据悉这一场可以从中赚取50-100万美元。

然而演讲内容还是大家熟悉的话题：“戴妃逝世对他的影响。” 使得英国网民议论纷纷，现在的哈里，似乎更像是在消费他的母亲。

（哈里的另一场公开演讲，谈论脱离王室的话题）

PK结果：虽然哈里一场演讲赚得比奥巴马多，但其演讲实力和奥巴马相比还是有一定的差距。如果未来哈里的演讲内容仍然只能围绕王室、消费亡母的话，新鲜劲一过，大家可能也就不大感兴趣了。

[maohu]

☞ 套路三：参与影视作品

参与影视作品制作是奥巴马夫妇新的生财之道，早在2018年就跟网飞签下了千万美元的合约。2019年，奥巴马还参与发行了高分纪录片《美国工厂》，获得了奥斯卡最佳纪录片奖。

米歇尔也紧随其后，在自己的传记片《Becoming》中，卸下了总统夫人的光环和重担，向大众展示了一个真实的自己，获得了很高的评价。

哈里梅根也没闲着，除了开头说的和Netflix签订了多年合约之外，之前在《狮子王》伦敦的首映上，哈里跟电影导演和迪士尼CEO不断“推销”老婆的画外音技术，并开玩笑说“只要不让我演刀疤就行”。梅根自己也打趣说是来“找工作”的。

背后碧神的表情说明了一切...

在哈里的疯狂安利下，已经小有成果。梅根在离开王室后的第一份工作就是给迪士尼纪录片《大象》进行配音，为重返演艺圈做准备。

PK结果：目前梅根由于嫁入王室后，名气变大，在影视作品这条路上已经初显身手，但未来能不能参与和制作好的作品还有待观察。

☞ 套路四：“出卖”形象

如果哈里和梅根真的要完全效仿奥巴马夫妇的话，可能拉下脸来“出卖”形象应该是个最快的变现方法。

之前奥巴马就因为走穴时疯狂和“微商”合影被人吐槽。照片中的他表情、动作都差不多，还被人认成蜡像。然而据媒体报道，和他握手合影都是明码标价的，握手6000人民币，一起拍张照就差不多25万人民币...

除了与微商合影，哈里其实也可以跟大表哥彼得·菲利普斯“学习一下”，用“王室成员”的身份拍拍广告。

PK结果：虽然“卖形象”是最快的变现方法，但是哈里和梅根目前为止主要还是想走高端路线，肯不肯拉下脸来，谁也说不好~

基本人设不同

刚刚提到，既然要“卖形象”，肯定需要树立一个正面的形象。奥巴马夫妇能够名利双收，也有很大一部分原因是因为两个人的经历很励志。

奥巴马的出身很一般，还是黑白混血。年幼父母离异，一生也没见过父亲几次。经历过抽烟、喝酒、吸大麻的叛逆时期，在母亲和外祖父母的指导下走出迷茫。而米歇尔出身工人蓝领家庭出生，从小好强。纪录片里说，她会一直弹同一首曲子，直到把它弹到无懈可击，自认完美才肯罢休。

但两人凭借自己的努力考上名校，一起当律师，又混政坛，还是有色人种。一路打拼，奥巴马成为美国第一个黑人总统，实现了人生逆袭。有了这个正面人设自然就好出去推销自己了。

在当总统的时候，两人也获得了实打实丰富的资源和人脉，因为是从草根一步一步做起来的，自身实力也过硬，不管是赚钱还是生活方式都有条理和规划，也一直为自己卸任之后铺路。

而哈里则跟他们正好相反，出生在王室，虽然戴安娜王妃和查尔斯王子的不幸婚姻以及母亲在法国巴黎因车祸不幸去世这两件事，一直是哈里的心理阴影，但整体上还是从小被王室保护得很好，养尊处优。

而梅根在与哈里结婚之前一直是不温不火的三线演员，通过嫁入王室走了个捷径，名气大增，身价也随之上涨，再加上婚后奢侈的生活习惯，让很多英国民众都觉得梅根是枝头变凤凰了，靠王室火起来了。

一个是先天就出生高贵，一个是依附对方实现身份跃迁，这也是哈里和梅根一直被人诟病的原因。本来是想从王室独立出去，但退出后，依然是靠王室的影响力和名气，这就十分引争议，败人设。

总结：哈里和梅根现在所有的名气、曝光度以及身价，其实都是因为王室的光环。除开这个，两人目前好像没有什么实绩。与靠自己双手打拼出来的奥巴马夫妇，差距可能还有点大。

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公众形象不同

想走走奥巴马夫妇的路线，一个良好的公众形象也是必不可少的，哈里梅根在这点上也存在着不足。

☞ 性格情商不同：一个亲民正能量；一个高冷争议大

奥巴马夫妇经常被人称赞性格好、情商高。在成为美国总统之后，他的公众形象，就是比较亲和，经常与众人打成一片，一点也没有距离感。

米歇尔则更不用说，跟随她超过10年的参谋长Melissa Winter，到现在对她的评价都是：幽默、聪明。在米歇尔参加活动时，周围的人总能被她逗笑。《洛杉矶时报》评价她为：有趣、强大，以一种民主、朴实的方式示人。

在新书签售会上，她可以给予每个人不同方式的友好回应：

碰到年长的人说：“谢谢你腾出时间过来”；碰到可爱的小女孩说：“嗨，亮眼睛”；碰到穿漂亮衣服的人问：“你是为我而穿的吗？”；碰到毕业生聊他们的理想，还会鼓励道：“请答应我一定要坚持下去，我会为你自豪”……

直视他们的眼睛，听他们的故事，展示自己的亲和力——你可以将这看作是米歇尔8年总统夫人生涯里历练出的“老成世故”，也可以认为是为了卖书做出的策略，但不能否认的是，她始终能给对面的人带来“被重视和被关注，让人如沐春风”的感觉，这情商也是没谁了。

米歇尔的接地气之处在于，她虽然是大写的“精英女性”，却鲜有精英的优越感，在该展现亲和力的时候，她能把精英气质隐藏得很好，并在黑人女性和精英人群身份里如鱼得水，时不时，还会用幽默的方式来展现。

而反观哈里梅根夫妇，婚后就一直在闹出负面新闻。比如不遵守英国的传统，坐飞机到美国举办奢华的baby shower、与英国小报不停地battle、表达自己的政治立场等，招致英国民众的不满。

在宣布要退出王室之后，就有关于哈里和梅根的新书开始揭露王室、曝光与凯特威廉不和、指责女王偏心，搞得像整个王室欠他们似的...

以隐私为由，把自己的家门口全副武装。据TMZ报道，他们在别墅前安装了摄像头，并在大门上加上了防水布，让狗仔或其他人啥都看不到……和民众产生一种距离感。

但去LA做志愿者时被拍到，网上流出的照片，看似来自住宅监控，却被外媒指出是专业狗仔队安装的摄像头，让原本低调的公益行动多了几分作秀嫌疑。

也难怪会引起其他人不满。有王室作家曝光了梅根身边工作人员对她的评价是“难搞”。梅根身边的员工给她起了一堆吐槽的外号，比如“难搞公爵夫人”、“Me-Gain”、Di Lite（轻量级戴安娜）……

在他们刚到加拿大的时候，当地政府就给他们派了十几名警力和安保人员。但据英国媒体报道，他们总是把一些杂事交给保镖去办，比如买咖啡、购买生活用品什么的，弄得保镖们私下里都觉得自己是在被当成佣人使唤...

☞ 社交能力都很不错

高端社交能力很不错，可能哈里梅根和奥巴马夫妇唯一相似的一点吧。

奥巴马夫妇刚卸任就被亿万富翁好友、维珍集团创始人理查德·布莱森约到加勒比海的私人岛屿度假。

在米歇尔巡演的每一站里，从奥普拉到鸡毛，一线名嘴都愿意为她站台当主持。

奥普拉做出场介绍时，更是称她为：来自芝加哥南部的“邻家姐姐”。

而哈里和梅根脱离王室后也不乏好友力挺，支持声音也很多。和英国人一边倒的骂声相比，美国人对梅根和哈里就宽容得多~

“乐坛大姐大”Madonna之前就在INS上发布了一段视频，表示：在加拿大住多无聊，欢迎来曼哈顿，姐的公寓随时租给你们。

另外一位美国娱乐圈的大咖，脱口秀女王奥普拉则表示，她100%支持哈里梅根退出王室生活的决定，不管英国媒体怎么说，她知道，这不是一时冲动，同时也呼吁大家应该尊重他们的决定。

总结：比起奥巴马夫妇的亲和力与正能量，哈里和梅根夫妇二人的形象还是太有争议了。

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虽然哈里和梅根可以复制奥巴马夫妇的套路，但由于硬实力、自身形象和公共关系等一些因素，想做到名利双收还有。哈里如果真的想要赚钱，还得处理好和王室的关系、改善自己的形象。至于他们后面还有什么新动作，就静观其变吧。

好啦，关于这两对夫妇的对比今天就扒到这里，范友们对他们的操作怎么看呢？一起留言讨论吧~

图片来自网络，部分来自视觉中国


商务范出品：编辑 OP | 运营 bleu

来源微信公众号『商务范』（微信号：bfaner）

[Littleflower]

看来他们当初的选择是对的

[三文鱼]

听说最近赚了不少

[maohu]

三文鱼 写道:

听说最近赚了不少

两口子赚钱点子还挺多的