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@娛理


肉眼可見，沒有一檔綜藝節目能引全民討論，達現象級程度。

​​娛理工作室X暑期特別報告

本文主筆：@有魚飲水飽

相較於暑期電視劇《陳情令》《親愛的，熱愛的》等多部作品觸發全民“上頭”，電影領域《哪吒之魔童降世》創票房奇跡，綜藝在這個夏天的表現其實無法躋身“頂流與否”的討論中。

盡管《樂隊的夏天》《中國新說唱》《這！就是街舞2》等多檔節目品質尚佳，但也只能算是在一定受眾群體裡的“圈地自萌”。肉眼可見，沒有一檔綜藝節目能引全民討論，達現象級程度。

但在此，倒也可以換個思路，索性就來縷一縷為何今年暑期沒能有爆款綜藝呈現。當然，為了在形式上和電影、電視劇“手足”齊頭並進，我們也給這些節目以百度指數最高值、微信指數最高值，微博熱搜狀況為參考維度，評判出了個TOP5：《明日之子3》《中餐廳3》《樂隊的夏天》《中國好聲音2019》（並列第三）《中國新說唱》《這！就是街舞2》，按順序，榜上有名。







暑期綜藝榜出爐  

《明日之子》榜首 《樂隊的夏天》單挑綜N代

娛理工作室的此次策劃，將暑期界定於6月16至8月15日。綜合統計各類節目在此區間的百度指數、微信指數，微博熱搜狀況，繼而得出一份排名。

在這兩個月內，台、網大約共有60+檔綜藝播出。從百度指數最高值維度來看，排名第一的是《極限青春》。6月27日，《極限青春》百度指數高達583405，接下來依次為《樂隊的夏天》《明日之子2》《中國好聲音》和《中餐廳3》。





詳細來看，盡管《極限青春》以單日58萬+的最高峰值拔得頭籌，但縱觀《極限青春》完整百度曲線，每逢易引起大眾關注的節目播出日當天，其數據基本也就處於9萬-15萬之間，而日常指數更低至1千左右。可以說，58萬+的數據是個偶發突兀的存在。

娛理工作室能搜集到的，6月27日《極限》第二期播出，當期並未產生引爆搜索的話題內容。唯一和節目沾點兒邊的大事件是，節目固定嘉賓之一王一博的新劇《陳情令》於當日官宣定檔並首播。





《極限青春》百度指數6月15日至7月15日曲線圖

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而如《樂隊的夏天》《中國好聲音》，雖在區間內單日峰值數據為10萬+，僅為《極限青春》的1/4左右，《中餐廳3》5萬+的單日數據更僅為《極限》的1/10。但幾檔節目長期曲線波動較穩定。每周播出日數據和最高峰值日數據相差不大，日常數據也能維持在幾萬左右。

再從微信指數層面來看，《明日之子3》以8月10日5144198的指數最高值占首位，《中餐廳3》以4598882的單日數據緊隨其後。而排名3-5位的《這！就是街舞2》《樂隊的夏天》《心動的信號2》數據表現和前兩名差距較大。





這部分不難理解。《明日之子3》作為一檔選女solo歌手的音樂選秀，有前兩季節目影響及多年“超女”培養出的大眾收看習慣在前，題材和表達明顯靠主流的它易在微信形成大眾討論場。

而《中餐廳3》做為一檔記錄經營生活的節目，涉及不少社會日常問題，也易產生話題。但之後的街舞、樂隊，都只算是有局限性的小眾喜好，嗑《心動的信號2》戀愛CP的也多只是年輕族群，故在微信輻射面不會太廣。

微博熱搜向來是反映網友關注取向最直觀的一種方式。熱搜方面，《明日之子3》憑借總熱搜數137次，平均每期13.7個熱搜名列第一；接下來依次是《中國新說唱》（總熱搜數111次，平均每期9.25次熱搜），《心動的信號2》（總熱搜62次，6.2次/每期），以上節目均為已收官節目。

在統計中娛理工作室另發現，仍在播出中的《中餐廳3》《中國好聲音2019》暫無法生成完整熱搜總數，但就統計當時播出不到一半周期的節目來看，《中餐廳3》熱搜總數已達60+，平均每期貢獻11.5個熱搜，以此趨勢推算，其熱搜表現和《明日之子3》不相上下。而《中國好聲音2019》5期39個熱搜，取平均值算下來，也躋身進第四名。

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在從以上三大維度調研了綜藝表現後，我們分別設置權重，通過如下公式，計算排名：《明日之子3》《中餐廳3》《樂隊的夏天》《中國好聲音2019》（並列第三）《中國新說唱》《這！就是街舞2》成暑期綜藝榜TOP5。





暑期綜藝大盤  

  電視節目保守乏力 網綜垂直細分花樣多  

就此排名結果，娛理工作室也與幾位資深綜藝制作人、綜藝評論人、負責過多個S級項目的綜藝宣推公司負責人等多位業內人士進行了討論，制作人M和評論人L表示，以如此三維度來計算表現，結果沒什麼問題。

但他們也提出一點：“宣推數據和節目本身的質量是不能劃等號的。熱搜再多、10萬+再多，也不能掩蓋有些節目內容上的不足。”以下，我們會從暑期檔綜藝全局出發，分析此成績背後究竟釋放了什麼信號？

首先，從以上幾個維度盤點可看出，排名表現好的節目多為網綜，電視綜藝除了《中餐廳3》《中國好聲音2019》之外，其它節目存在感很弱。

但即便就這兩檔節目，業內人士對其內容表現也持保留意見。制作人M坦言：“《中國好聲音2019》我其實很早就不看了，這跟燦星的制作本身無關，而是因為《TheVoice》這個模式的壽命已經差不多了，這個當年紅遍全球的超級模式已經不太能滿足於當下國內觀眾對綜藝的需求了。之所以在數據表現上還不錯，我想可能很大程度是因為情感，每年的如期而至，觀眾會有一些收看慣性。”

而對於《中餐廳3》的上榜，評論人L個人表示意外：“坦白講，這一季的制作問題真的很多，我可能最不能接受的就是這個IP操作到第三年，依然是亂糟糟的，做成現在這樣實在有些可惜。但之所以成績不錯，仔細想想，依靠著“明言明語”所帶來的關注度，確實讓節目‘火了一把’。但還是我最早的觀點，好的宣推數據並不能掩蓋節目本身的問題。”





《中國好聲音2019》《中餐廳3》海報

至於其它表現更為平淡的電視綜藝，在我們看來，究其原因，一是幾大衛視在今年暑期多靠綜N代節目撐場，但本身N代節目續航力就難免不足——若陣容、內容大改，會丟了長年累積而來的固定觀眾；但要不改，又會惹人倍感疲態，進退維谷。

另逢今年70周年大慶，上星綜藝亦要肩負更多教育宣傳使命。所以即便是在最該熱鬧起來的暑期，今年的節目也多了克制，涉及歷史文化，正能量精神的表達加多，娛樂性則相對削弱。

二來，前幾年隨著網綜發展，台、網獲取資源已逐漸趨近相當。這兩年，衛視環境有限編排規律較固定，網絡視聽空間彈性自由的優勢愈發凸顯，引外界資源對網絡更加傾斜，更願意，也更能把創新探索機會實踐於網絡。

聚焦網綜。娛理工作室在梳理此策劃時可見，今年暑假，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV四大網絡平台不可謂沒用心布局。

譬如愛奇藝深耕垂直青年文化領域，在延續王牌節目《中國新說唱》之余，新晉產出《樂隊的夏天》以推廣樂隊文化。這檔節目匯聚了國內樂隊圈強勢資源，憑情懷輔以音樂動人，深挖樂隊背後故事，讓新褲子、刺蝟、痛仰等樂隊一度翻身成為了暑期熱議紅人。

資深宣推C就感慨道：“這是一檔典型的低開高走的節目，低開的原因是因為大家都不看好米未可以操作好這個題材，高走的原因就是節目真正抓准了受眾，用好音樂去打動每一個用戶。”《樂隊的夏天》也成為了我們TOP5榜單中唯一一檔非綜N代的存在。





《樂隊的夏天》節目劇照

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騰訊則繼續發揚平台新偶像戰略，重點打造《明日之子3》。相較前兩年三大賽道選男生的方式，今年《明日之子3》確實進行了較為徹底的革新。旨在選拔solo女歌手，通過START和RESTART兩個賽道的設置，以全新考核方式，另貫穿“真實職場”概念，進行當代女歌手（女性）成長的敘事。

但客觀來看，正如我們前面所說，盡管從各維度數據來看《明日之子3》成績不錯，但一定程度上因相較於其它小眾垂直題材，它的消化門檻較低。資深宣推也直言：“盡管職場概念不錯，但融入方式也稍顯生硬。而整個賽期，幾乎無一名選手和他們的歌曲真正‘出圈’被大眾熱議。”

此外，騰訊似乎也誓在腰部綜藝上玩出花樣。如暑期首推聚焦極限滑板運動的《極限青春》，關注籃球競技的《籃板青春》，另有情感觀察類節目《我們長大了》《心動的信號2》，電競節目《榮耀美少女》，全新星素合唱模式的音樂節目《合唱吧！300》等，都是對網綜細分領域的嘗試。





《極限青春》程瀟、王一博、王珞丹；《心動的信號2》素人嘉賓合影

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於此部分，在我們策劃前期發放的一份#暑期追綜藝用戶行為調查#中，就網友反饋結果來看，如今大眾對於運動類節目的關注程度與最夯的音樂類節目持平，可見運動節目潛在能量大。

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今年優酷系節目數量少，且節目質量和口碑都未成氣候。

無論從節目的數量、質量還是聲量三個角度來看，優酷在四大視頻網站中均為墊底。幸得一部《這就是街舞2》成績亮眼挽尊，但這其中燦星制作功不可沒。

《這！就是街舞2》作為今年僅存的唯一一檔街舞節目，完成了專業度、審美力升級，制作人M對《街舞》褒獎有加：“不得不說，燦星真的是把這個領域吃透了，不管是高段位的選手、還是街舞battle的玩法，是難得的一檔能夠超過前一季的綜N代，第一期開始就幾乎進入到了總決賽模式，每一期都非常燃。”

《這！就是街舞2》也成了TOP5榜單裡少有的非音樂節目。另外重推的一檔《一起樂隊吧》聚焦年輕樂手，亦欲在樂隊領域分一杯羹。但很可惜，已經播出多期，依舊悄無聲息。

芒果TV今年則通過《我家小兩口》《新生日記》《我最愛的女人們》等節目，延續情感類品牌優勢，解鎖婆媳觀察，孕期生活觀察…也是契合平台75%女性會員需求。

從口碑結果上看，暑期檔豆瓣評分中，超過8分的綜藝足有13檔，11檔為網綜。其中，如《樂隊的夏天》低開高走得8.7的高分，《這！就是街舞2》開播即達9.7高分，收官亦有8.9分數。意味著今年精品化網綜其實不少。





《這！就是街舞2》劇照，易烊千璽、羅志祥、吳建豪

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  精品多爆款少？ 

  分眾市場 “現象級”可遇不可求  

縱然各家著力，出了多部口碑還不錯的暑期綜藝，但遠的不說，比起2017年整個暑期猛刮嘻哈風，2018年街舞成熱議話題，今年綜藝領域確實沒有所謂現象級節目。

如大家所見， 2017年，《中國有嘻哈》另辟蹊徑入局小眾說唱領域，做出爆款節目後，這兩年，平台節目相繼就小眾垂直領域發力。這個方向沒有問題，它滿足了網絡受眾多元化收看需求，有助於搭建豐富文化市場形態。

但論及未有再能引爆全民High點的原因。首先，像《中國新說唱》《這！就是街舞》這樣的節目，彼時的成功，在制作團隊品質有保證前提下，第一波“吃螃蟹”，“初挖”獵奇領域給大眾帶來的“意想不到”是後來的節目無法復制的。

即便是這兩檔節目本身，看如今做到第二、第三年，就算再不依賴路徑尋求突破，於賽制上新發力，事實就是品質確實沒太多可挑剔的，但大眾對嘻哈和街舞的熱情就是在被稀釋。

評論人L更細致地分析道:“嚴格來說這是愛奇藝操作嘻哈這個品類的第三年。總的來說，節目的制作水准，包括賽制創新、視覺、美術、燈光、剪輯等，可以說是非常精良的，也逐漸形成了自己的風格化語言。但是，這一季的選手整體是偏弱的，以至於在音樂作品上也相對弱了一些，所以也就證明了導演組必須用外部的賽制、視覺效果等元素去給節目加分。”





《中國有嘻哈》《中國新說唱》一、二季海報

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再說其它節目。過了小眾概念被科普的新鮮勁兒，想憑題材先抓住眼球本就難上加難，再看內容層面，唱歌（嘻哈）、跳舞（街舞）作為大眾基本需求，也是相對最容易實現大眾化的。

若說滑板、電競等，盡管本來就是有一定受眾的題材，貌似後續市場頗為廣闊，但在前端節目制作層面，它鏈接非該領域粉絲情感的綜藝化手段是什麼？對比唱、跳這樣的直觀形式是很難體現的。在垂直題材相對有門檻的前提下，如果沒找准突破大眾化的恰當“載體”，吃這套的多也只是題材本身愛好者和嘉賓粉絲。

在新節目新鮮卻很少能達到廣泛聲勢的情況下，TOP5榜單中，5/6就只能是勝在品相穩定的“老朋友”。

甚至另一方面來說，既然如今綜藝市場趨於垂直細分、圈層化，那麼這與爆款論在一定程度上也是呈悖論的。或者說，追求出“爆款”其實已不是推新節目的執念，我們也不能以今年無現象級節目而推斷綜藝入寒冬。

像《樂隊的夏天》，它的確沒有成為下一個“嘻哈”，在年輕受眾中傳播有限，但卻深植於傳統樂迷、中年受眾族群，產生了極大的情懷共鳴，亦完善了樂隊後續商業產業鏈。





在今年暑期創數量新高的小體量觀察節目，《心動的信號2》《我們長大了》《我最愛的女人們》等，以呈現不同社會關系，為跨年齡層觀眾提供了多種組合拼盤，使得網綜不再只有年輕人為收看主力軍，雖未進TOP5，但在榜單上，它們的綜合成績也位居前列。

   綜藝路在何方？  

  清晰節目訴求 注重可持續發展  

在綜藝市場格局已經變化的當下，之後更會常見的，就是依托於細分市場的局部勝利，內容精品化是必需。

今年暑期檔，拋開“爆款”“流量”論調，可喜發現是，市場正在呈現一種向好趨勢。這體現在網綜題材的多樣探索上，體現在《這！就是街舞2》《樂隊的夏天》《中國新說唱》第二季等諸多綜藝均為原創，這意味著經歷了多引進、模仿國外IP幾年尷尬期後，中國綜藝原創力得到了顯著提升。

至於當下節目還應該考慮什麼？首先必要居安思危，如觀察類節目，盡管目前還有諸多關系可挖掘，但錄制形式大同小異，或在不久後便引觀眾審美倦怠。

資深宣推C在肯定《樂隊的夏天》本季成績之余也憂慮：“這檔節目雖然好，但卻做成了一檔資源消耗型的綜藝，按照這個模式應該很難有第二季。但是這個IP肯定還會繼續，不出意外，明年會有大變動。”

另外我們也認為，在新題材嘗試上是可以更豐富垂直，但不應盲目探索。對於小眾題材，做之前要理解內容，考慮清楚綜藝化呈現方式，後續市場是否有不錯空間？在更明確針對受眾定位基礎上，讓節目IP和對應產業實現雙向賦能。畢竟目前前端“收益”難實現情況下，將節目內容與針對性極強的商業廣告、衍生品開發、商品授權等聯動，以節目當“產品”完成市場閉環方可贏得可持續發展。