全世界的小瑞士，可能都在中国了

2022-12-08 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

天山山脉倒映在被称为 " 大西洋最后一滴眼泪 " 的赛里木湖湖水当中。/ 图虫创意

如果说新疆的 " 小瑞士 " 是浑然天成，其他地方的小瑞士也是各有特色。

比如重庆武隆的小瑞士：海拔 2033 米的仙女山，到了冬天也能银装素裹，宛如 " 雪山 "，山下有 " 仙女池 "，湖泊面积虽然不大，但配上绿草如茵、牛羊漫步还有小片的森林、欧式的小屋，重庆仙女山确实可以做到在相机画面里直接变身瑞士少女峰的效果。

而浙江省海拔本身就很低，要打造小瑞士就更需要独特的地利：在安吉赋石水库周边的几座小山实在称不上高山，但仰角一拍、帐篷一搭，结合四周的林木与云雾，几百米的小山竟然也能有山峰的景致了。

" 小瑞士 " 是怎么走红的

尽管 " 小瑞士 " 们各有各的特色，但要说景区和游客都在对 " 小瑞士 " 的模仿中都有着对于旅游胜地瑞士的向往意味，恐怕也没人能够否认。

" 小瑞士矩阵 " 的出现，其实比 " 流量旅游 " 的时代要早得多，甚至也根本不是中国人的发明。

小瑞士的 " 鼻祖 "，早在 18 世纪就在德国出现了。这就是德国的 " 萨克森瑞士 "：作为欧洲着名的旅游胜地，这儿有茂密的森林，罕见的平顶山头，绿草如茵的山谷和耸立在山顶上的古城堡。18 世纪两名着名画家被这儿宜人的气候和迷人的景色所吸引，创作了美丽的山水画，命题为 " 萨克森瑞士 " [ 4 ] 。

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一直到现在，德国德累斯顿的这一景区官方名称还是 " 萨克森小瑞士国家公园 "。

易北河流经的德国 " 萨克森瑞士 " 是所有 " 小瑞士 " 的鼻祖。/ 图虫创意

可见，蹭瑞士的旅游流量，是欧洲人自己先开始的，并且还传为美谈，所以景区自比瑞士，本来也就是一件值得骄傲的事情。

这样流量 " 越蹭越火，屡试不爽 " 的情况也并非是偶然形成的。瑞士国家旅游局从 2000 年以后就陆续开始在中国进行系统的旅游营销，其营销的定位就是 " 高端品质游 " [ 5 ] 。

早在 2004 年欧盟整体对中国市场开放之前，瑞士旅游部门就已经率先行动，开始在中国进行宣传和推广活动 [ 6 ] 。瑞士的旅游推广相当注重品牌效应，就像 " 瑞士手表 " 一样，" 瑞士旅游 " 最终也如愿成为了一个代表品质的奢侈品标签 [ 7 ] 。

一个品牌的成功打造，马上就会引来学习者。于是，不久之后，国内就开始有一批景区开始向瑞士进行系统的学习，实地考察其旅游业的发展情况，学习瑞士旅游的先进经验。

比如在 2005 年，四川甘孜就专门派团考察了瑞士旅游，考察后还写了《从瑞士旅游看甘孜州旅游》，内容从餐厅里的落地玻璃窗、平地上无碍观瞻的建筑群，到山地旅游模式中的审美哲学，把瑞士的旅游优点摸了个遍 [ 8 ] 。