[理财新闻] 连年亏损的美邦,如今负债超20亿
而限高的原因,据相关报道显示,源于一起房屋租赁合同纠纷案,指美特斯邦威未支付租金和违约金等,并且截至2020年6月24日仍未履行给付义务。
尽管美特斯邦威方面很快就做出澄清,称限消令已经解除,但被限的原因很难不让人联想到美特斯邦威的现状。
十几年前听着周杰伦的歌穿着美邦衣服的少男少女们长大了,他们依旧喜欢周杰伦的音乐,但是却不知多久再也没有买过美邦的衣服。
不得不说,一个曾经占据两代人记忆的本土休闲服饰品牌,美邦的前浪创造了辉煌,后浪赶鸭子上架,现在需要一个个破浪者。
那么,你们觉得,鼠年还能乘风破浪吗?
01
曾经净利润超12亿,如今亏损超20亿
美邦的历史不用说了,自1995年第一家美特斯邦威专卖店在温州开业,已经有25年了,从孩子已经成长为青年,一路风雨并进,什么大风大浪没见过。
而美邦的“不走寻常路”,这些都是基于创始人周成建的苦心经营。
其成长速度不能说很快,但绝对不慢。在其发展势头最好的十余年里,无论是营收还是门店数量都达到了巅峰,2011年,净利润也高达12.06亿元。
而2015年,美邦首次亏损,接下来便是连年亏损。根据最新财报显示,2020年第一季度营业收入9.21亿元,净亏损2.19亿元,并预计上半年亏损3亿~6亿元。
另外,数据还显示,现在美邦累计总负债已成20亿元,而账面资金只有3.25亿元。
曾经辉煌的美邦,如今不仅门店大幅减少,还经常打折,也难以回到当年每家店都爆满的场面。
02
十年转型,只有越试越错
我们不怕离成功太远,只怕在错误的道路上走太远。”这应该是所有创业者的心声吧。
一路走来,我们都知道美邦为了造势,营销手段方面还开辟了先河。其请过的代言人超过10位,花儿乐队、郭富城、周杰伦、潘玮柏、张韶涵、林志玲、李易峰……还请过当年热播美剧《越狱》的男主角、好莱坞一线明星米勒。
这些营销手段不光带动了美邦早期业绩的快速增长,也助其树立了品牌形象。
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