[馬斯克] 馬斯克:再見比亞迪,我去找蘋果玩了(圖)
馬斯克更急迫的是逃離價格的絞肉機,奔向AI的星辰大海。從這一層面來理解,馬斯克的選擇,和蘋果也沒什麼本質區別。
今年2月蘋果宣布放棄造車時,馬斯克發了兩個小表情:一個敬禮,一個抽煙。後者在微信語境下,差不多相當於“吃瓜”或者“得意”。
蘋果的選擇不意外,價格太低,全自動駕駛遙遙無期,增長放緩......總之,汽車太卷,不如做AI。
看看馬斯克的遭遇就知道了,2024年一季度,特斯拉銷量跌破40萬,整個2024年,特斯拉股價累計下跌了34%。
從誕生開始,新能源汽車的游戲一直呈現一體兩面,一面是成本、效率、價格的制造業游戲,另一面,是智能化的AI游戲。有關前者的游戲,特斯拉當下陷入了階段性失敗,於是,馬斯克把戰場轉移到了後者:
3月以來FSD在北美范圍內全面推廣、馬斯克宣布Robotaxi即將於8月上線、xAI計劃融資30億美元,並與OPEN AI開啟了搶人大戰。在AI和自動駕駛方面不斷加碼的同時,特斯拉卻不顧銷量下滑,堅持將Model Y漲價,計劃多年的廉價車也未被提上明確日程。
盡管馬斯克絕無放棄造車的可能性,但某種程度上,這也是在追隨蘋果的步伐:制造業的游戲太卷了,還是做AI吧。
01馬斯克不卷了?
今年愚人節最大的“笑話”來自特斯拉。
4月1日,Model Y全系售價上調5000元,最低配售價來到了26.39萬元。不僅如此,特斯拉在2月提供的限時優惠政策也被取消,該優惠針對指定版本Model Y提供了8000元現金減免。或許是考慮到價格戰因素,特斯拉中國還放了一個福利:原價1.2萬元的星空灰車企,改為免費選裝。
說它是愚人節笑話,是特斯拉當下看起來並沒有漲價的條件。
一季度,特斯拉全球銷量遭遇滑鐵盧,同比下滑8.5%,遠低於市場預期,銷量數據公布後,特斯拉股價當日下跌4.9%。相比2021年的股價頂峰,特斯拉的市值已經跌去超過一半。
類似的低谷,馬斯克在2022年也遇到過。那一年,由於企業增速不及預期,以及比亞迪等競對的崛起,特斯拉的股價從巔峰的400美元一度跌破200美元。馬斯克給出的答案是連續一整年的降價,換來的是平均單車售價下滑1萬美元,但特斯拉的境遇並沒有本質性改變,此外毛利還下滑到了20%以下。
或許是“賠了夫人又折兵”的教訓,當同樣的危機再次出現,馬斯克做出了完全相反的選擇。在4月1日之前,特斯拉已經相繼在北美、歐洲部分地區上調價格,漲價幅度超過1000美元。北美地區汽車售價也處在下降周期,特斯拉面對的價格戰不比國內戰場溫和多少。
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