[奥运会] 奥运会后首个官宣的服装代言,潘展乐为何选海澜之家?
对运动员而言，获得冠军和金牌，往往能够立竿见影地带来商业价值的提升与兑现，尤其是奥运金牌。巴黎奥运会之后，郑钦文、樊振东、孙颖莎等奥运冠军先后公布了新品牌代言。而作为两枚分量极重的游泳金牌得主，潘展乐却显得格外低调。
这一局面终于在12月11日被打破。男装品牌海澜之家宣布签约潘展乐为代言人，这是他在巴黎奥运会后官宣的第一个服装代言。
游泳是奥运会的金牌大户，在竞技体育领域拥有很多项目难以比拟的地位和影响力。作为男子100米自由泳奥运金牌得主，潘展乐无疑是巴黎奥运会后商业价值蹿升最快的中国男运动员之一。他为什么决定签约海澜之家？双方的合作能否体现品牌营销与代言领域的普遍规律？
品牌与代言人携手，需双向奔赴
明星代言的本质是品牌借助明星的影响力和魅力，针对特定的受众，对企业进行正面宣传和推广，以实现商业目标的市场营销活动。既然如此，品牌与明星就需要在精神与高度上达成一致——一线明星代言行业领导品牌。
潘展乐在巴黎奥运会赛场上的表现，时至今日依旧让国人热血沸腾——在“泳池里的百米飞人大战”男子100米自由泳决赛中，他以46秒40的惊人成绩夺冠，并打破由其本人保持的世界纪录，成为自1932年洛杉矶奥运会之后第一位获得男子百米自由泳奥运金牌的亚洲选手。另外在4×100米混合泳接力决赛中，潘展乐最后一棒游出45秒92的成绩，反超至第一位，带领中国队登上最高领奖台。在巴黎，中国游泳队留下众多遗憾，但潘展乐异军突起，让中国队扬眉吐气。
而在这之前的多哈游泳世锦赛上，潘展乐就曾在男子4×100米自由泳接力决赛中打破世界纪录，并拿下男子100米自由泳冠军。之前在亚洲赛场和国内赛场，潘展乐的表现就更不用多说了。毫无疑问，集奥运冠军、世界冠军、亚洲冠军以及世界纪录于一身的潘展乐，正在成为中国泳坛新一代领军人物。奥运会之后，他也已经逐渐站到了中国游泳队的中心位置。
而他此次代言的品牌，是诞生于2002年的海澜之家。海澜之家不仅是在中国市场一站式服装自选连锁零售模式的开创者，而且早已在多个维度上占据男装行业头把交椅的位置——
先看业务规模，目前，海澜之家集团的全国门店超7000家，全渠道总会员数量超1亿；
再看营收。2024年，海澜之家第三季度报显示公司实现营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元。
接着是市场份额，根据欧睿国际的数据，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业已连续10年稳居男装龙头地位；
最后是品牌。海澜之家不仅连续三年入选“品牌强国工程·领跑品牌”，这是行业内首个获此殊荣的品牌。作为男装品牌领航者，海澜之家在致力于为消费者提供高品质服饰的同时，更展现出民族企业该有的社会责任感与担当。自2014年起，海澜之家持续十年启动“多一克温暖”公益项目，为全国24个省、市、自治区的上千所偏远地区学校的师生送去数十万件量身定制的羽绒服。
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这一局面终于在12月11日被打破。男装品牌海澜之家宣布签约潘展乐为代言人，这是他在巴黎奥运会后官宣的第一个服装代言。
游泳是奥运会的金牌大户，在竞技体育领域拥有很多项目难以比拟的地位和影响力。作为男子100米自由泳奥运金牌得主，潘展乐无疑是巴黎奥运会后商业价值蹿升最快的中国男运动员之一。他为什么决定签约海澜之家？双方的合作能否体现品牌营销与代言领域的普遍规律？
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明星代言的本质是品牌借助明星的影响力和魅力，针对特定的受众，对企业进行正面宣传和推广，以实现商业目标的市场营销活动。既然如此，品牌与明星就需要在精神与高度上达成一致——一线明星代言行业领导品牌。
潘展乐在巴黎奥运会赛场上的表现，时至今日依旧让国人热血沸腾——在“泳池里的百米飞人大战”男子100米自由泳决赛中，他以46秒40的惊人成绩夺冠，并打破由其本人保持的世界纪录，成为自1932年洛杉矶奥运会之后第一位获得男子百米自由泳奥运金牌的亚洲选手。另外在4×100米混合泳接力决赛中，潘展乐最后一棒游出45秒92的成绩，反超至第一位，带领中国队登上最高领奖台。在巴黎，中国游泳队留下众多遗憾，但潘展乐异军突起，让中国队扬眉吐气。
而在这之前的多哈游泳世锦赛上，潘展乐就曾在男子4×100米自由泳接力决赛中打破世界纪录，并拿下男子100米自由泳冠军。之前在亚洲赛场和国内赛场，潘展乐的表现就更不用多说了。毫无疑问，集奥运冠军、世界冠军、亚洲冠军以及世界纪录于一身的潘展乐，正在成为中国泳坛新一代领军人物。奥运会之后，他也已经逐渐站到了中国游泳队的中心位置。
而他此次代言的品牌，是诞生于2002年的海澜之家。海澜之家不仅是在中国市场一站式服装自选连锁零售模式的开创者，而且早已在多个维度上占据男装行业头把交椅的位置——
先看业务规模，目前，海澜之家集团的全国门店超7000家，全渠道总会员数量超1亿；
再看营收。2024年，海澜之家第三季度报显示公司实现营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元。
接着是市场份额，根据欧睿国际的数据，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业已连续10年稳居男装龙头地位；
最后是品牌。海澜之家不仅连续三年入选“品牌强国工程·领跑品牌”，这是行业内首个获此殊荣的品牌。作为男装品牌领航者，海澜之家在致力于为消费者提供高品质服饰的同时，更展现出民族企业该有的社会责任感与担当。自2014年起，海澜之家持续十年启动“多一克温暖”公益项目，为全国24个省、市、自治区的上千所偏远地区学校的师生送去数十万件量身定制的羽绒服。
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