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[夏令营] 被家长疯抢的夏令营还有多少可能?

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广阔的草原和山林间,阳光映照下的芦苇丛边,一群孩子开启了他们在营地里的一天:通过艺术手工、射箭、音乐、野炊、话剧、科学与自然等主题活动,尽情地探索、感知与发现更新奇的世界。

过去五年,这种起源于美国并已发展150余年的户外体验式营地教育,正在中国家长圈里快速走红。

今年3月,北京朝阳区的二娃家长薇姐就花了9000元给10岁的女儿报了名。一方面她认为这种夏令营“看上去就好玩”,另一方面,也希望孩子能够离开家“独立生活”一段时间。

更有家长将营地项目视作孩子每逢假期必去的活动。“希望参加这些营能够在她心里种下一颗小种子,虽然我不知道这颗种子在哪天能够发芽,但我确信这些营的潜移默化的影响一定是对她好的。”另一位朝阳妈妈星辰表示。

在家长们的追捧下,有些营地的万元项目被抢售一空,“因为床位限制,有些家长实在报不上名,就催促我们增加附近的酒店房,多交2000多元也愿意。”营地教育品牌“游美”创始人李璟晖告诉「创业最前线」。

数据显示,全国现存营地教育相关企业已达3.8万家。从业者们提到营地教育或素质教育时,都认为这是一个有前景的千亿级市场。

不过,反复的疫情仍然给这个行业带来不少困难,有企业在2021年光处理退款就高达4000万元。

营地教育因何火爆?在热潮之下,各机构的盈利情况如何?这门“教育+旅游+体育”的生意,怎样才能突破“小而美”的瓶颈?「创业最前线」和家长及创业者们聊了聊。




花式夏令营爆火,家长又“卷”起来了

今年夏天,北京朝阳的二娃妈妈薇姐终于不用像集龙珠一样,让女儿辰辰在各种奥数班、英语班里来回折腾了。2021年教育部门整顿学科类校外培训机构后,薇姐笑称,她这个被动鸡娃的妈妈“终于不用跟着卷了”。

她开始“转战”孩子的素质教育,根据爱好帮孩子报名了各种兴趣班,比如练马术、跳舞和篮球。

而在“双减”政策真正落地后的第一个暑假,薇姐又被朋友种草了“美式夏令营”。 “我订的这个营需要孩子单飞,时间是6天5晚,设置了攀岩、马术、真人CS、高尔夫、烘焙、嘎嘎球、正装晚宴、篝火派对等几十种活动,看上去就很好玩。”



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