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大眾危機:電動份額巨資買中國技術

大眾危機:電動份額巨資買中國技術

2023-09-11 | 來源: 鳳凰科技 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

大眾或面臨8年來最大危機

北京時間9月11日，今年第一季度，大眾汽車的中國乘用車銷量被比亞迪超越，40年來首次失去領頭羊地位，“罪魁禍首”就是電動汽車。然而，這只是冰山一角，大眾在電動汽車市場的實際處境要險惡得多。

2022年，大眾汽車集團更換CEO。新掌門奧博穆(Oliver Blume)上任伊始就收到了一些壞消息。

當時，大眾派出了一名高管前往中國評估競爭格局。但是，這名高管得出的評估結論令人沮喪。在沃爾夫斯堡的大眾總部，他告訴新老板奧博穆，大眾在其最重要的市場中國正在輸掉電動汽車競爭，而且沒有希望靠自己的力量迎頭趕上。

八年來最大危機

疫情期間，大眾已經在中國市場落後了。疫情結束後，比亞迪、蔚來汽車和其他中國本土品牌的混合動力和純電動車型數量增加了一倍，而且大多數車型都比大眾的車型更便宜、更好。

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大眾CEO奧博穆面臨轉型挑戰

與此同時，這些新的競爭對手正在把目光轉向大眾的大本營歐洲。大眾汽車和其他德國制造商本就承受了能源價格高企帶來的壓力，中國對手的步步緊逼更是讓他們感到壓力山大。

在半個地球之外，美國電動汽車巨頭特斯拉也在持續擴張，並宣稱在汽車創新方面處於領先地位，與奔馳、寶馬一起削弱大眾的搖錢樹奧迪品牌。奧迪有一句知名品牌口號，叫“突破科技啟迪未來”。然而，對於那些想要追求前沿汽車技術的消費者來說，他們的選擇是特斯拉。

這股競爭壓力讓大眾喘不過氣來，從公司高層蔓延到普通員工，從美國市場持續到中國市場。它可能會演變成自2015年柴油門丑聞以來大眾面臨的最大危機。但是，這些問題可能更加難以解決，同時也反映出德國這個歐洲最大經濟體面臨的風險。

德國外長貝爾伯克上周在慕尼黑車展上表示：“德國汽車行業面臨的問題是，我們能否以及如何成為未來的全球領導者。對於我們國家來說，汽車工業在價值創造中占據很大份額，這不僅僅是一個經濟問題，也是一個安全問題。”

落後中國車企一代

市場研究公司Counterpoint Research發布的第二季度全球純電動汽車銷量報告顯示，特斯拉占據第一位，市場份額達到20%；其次是比亞迪，市場份額為15%；大眾只排在第三位，份額只有7%。而在去年同期，大眾的份額還有8%，現在已進一步下滑。

新能源研究公司CleanTechnica的數據顯示，今年7月，在中國最暢銷的五款電動汽車中，比亞迪占據了四款，只有特斯拉Model Y占據了第三位。