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萬物皆可"炒"肯德基盲盒代吃齊飛

[肯德基] 萬物皆可"炒"肯德基盲盒代吃齊飛

2022-01-17 | 來源: 搜狐 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發消費者搶購。中國消費者協會批評肯德基，認為其作為食品經營者，利用限量款盲盒以“饑餓營銷”手段刺激消費，誘導並縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

　　盲盒也瘋狂

　　1月4日，肯德基推出定價99元的DIMOO盲盒套餐。依據肯德基的銷售規則，每買一份99元的DIMOO套餐，就可得到一個盲盒。DIMOO是泡泡瑪特的頭部IP之一，深受粉絲喜愛。

　　

　　這次的套餐活動，共涉及7款盲盒，其中6個是常規款，1個是隱藏款。隱藏款與常規款的生產比例為1:72，也就是說，72個常規款玩偶中才會出現1個隱藏款。肯德基采取限量發售模式，共生產了263880 個盲盒，因此包含隱藏款 3665 個。

　　此外，該套餐主要在一、二線城市出售，且每個門店的套餐名額只有36個。

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　　在如此的“饑餓營銷”模式下，盲盒一經發行，就被瘋搶。北京一些有該套餐的門店也僅有為數不多的30多套，幾乎是4日一上線就被搶購一空。武漢、長沙、寧波等城市的網友也表示，在肯德基Dimoo套餐上市兩天之內就已經售罄了。

　　1月10日，“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”消息沖上熱搜。基於近年來盲盒收集異常火爆，導致該套餐一經推出便被哄搶，一盒難求在二手平台閒魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達800元/個，較原價上漲8倍。

　　據了解，盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機性，起源於日本，後來在歐美流行，也被稱作“blindbox”。

　　對於盲盒為什麼能火起來，安信國際分析認為，主要是盲盒的不確定性+消費者的“賭性”。隨機性和不確定性是盲盒本身具有的屬性，隱藏款或限定款出現的概率極低，具有的價值大幅超過盲盒的標簽價。商家正是利用消費者的“賭徒”心理，激發購買欲和復購欲，使得消費者因此“上癮”。

　　在盲盒產業中，最具代表性的公司正是此次與肯德基合作的泡泡瑪特，目前市值達680億港元，巔峰時市值一度超過千億港元。1月12日，泡泡瑪特股價大漲7.17%。

　　