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2022-01-10
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題圖 | 視覺
中國
1月5日,當當創始人李國慶發了一條微博,喊話瑞幸
咖啡
少動點“壟斷”精品豆的壞心思,“做連鎖
咖啡
用拼配豆得了,用什麼精品豆,實屬攪局,破壞精品
咖啡
的生態”。
對於李國慶的這番言論,普遍網友看看熱鬧就過了,但在
咖啡
賽道卻猶如深水炸彈一般引發了軒然大波,至今仍有兩種截然不同的聲音在爭論。
李國慶所言背景是瑞幸
咖啡
去年年底采購90多噸埃塞俄比亞精品花魁豆,並在元旦期間推出了花魁
咖啡
,因此有不少精品
咖啡
館業主認為李國慶所言有理,“瑞幸在烘焙曲線、烘焙度上能不能把握好花魁的特質不好說,但一旦做不好,可怕就在瑞幸體量巨大,那就太糟蹋東西了。”
但一些連鎖
咖啡
公司中的資深
咖啡
師卻認為李國慶是“外行”,因為精品
咖啡
本身並沒有產品規格的規定,也沒有制作流程的規定,更多是消費習慣和口味的問題,“在真正的
咖啡
圈沒有人會標榜自己的
咖啡
是頂級。”
或許李國慶也沒有意識到,他其實說出的是
中國
咖啡
市場長期以來存在的一個隱形相互鄙視鏈——精品
咖啡
從業者認為自己原材料好、工藝獨特、程序儀式感足,看不上連鎖
咖啡
快餐
式做法,而連鎖
咖啡
公司卻認為精品
咖啡
無法成規模復制,只能是在小圈子裡固步自封。結果是精品
咖啡
做成了一個“圍城”,裡面的人很難走出來,外面的人也輕易進不去。
只有機長知道飛哪裡 這航班一票難求(圖)
美專家:中共發動政治戰,滲透影響美國社會(圖)
短暫的輝煌產奪去了社會50年財富
在全世界最有潛力的
中國
咖啡
市場,有可能會打破這個精品
咖啡
的圍城嗎?或者說我們什麼時候可以打破這個圍城了?
精品
咖啡
的困局
上海
有一條路叫愚園路,被稱為
上海
最有氛圍的
咖啡
街。街道上
咖啡
館林立,風格各異,已然成為年輕人的時尚打卡地,這裡是屬於“精品
咖啡
圈”的典型形態。除了
上海
之外,幾乎每個一二線城市也開始有一些具有個性化特色的
咖啡
店,只是大部分還沒有形成像
上海
這樣聚集的規模和種類。
精品
咖啡
主要以實體獨立
咖啡
館的形態為主,都是采用各異的優質
咖啡
豆進行手工烘焙沖泡或半自動
咖啡
機沖泡,
裝修
風格各異,注重文藝和創新,價格普遍在30~40元一杯,有一些會參與
咖啡
賽事,提升品牌質感,整體上是很難復制的。精品
咖啡
塑造了一種精英生活方式,讓喝
咖啡
成為另人向往的“朋友圈素材”。
而這些獨立
咖啡
館只是精品
咖啡
的一種形態,並非全部形態,一些資深的
咖啡
愛好者追求的是具有個性化味道的
咖啡
風味,所以喜歡去探尋不同的
咖啡
店。所謂極客真正感興趣的是
咖啡
本質的風味,而不是某一種形態的
咖啡
店。
但對大多數消費者而言,
咖啡
依然是以功能性需求為主。
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