网传裁员30%快手外战内战双双不利

Car Listing

Signature Mazda

Recent
News

Select Interface Language:
English \| 简体 \| 繁体

User Zone
Welcome 游客 Login Register

Home

News

网传裁员30%快手外战内战双双不利

网传裁员30%快手外战内战双双不利

　　近日，根据脉脉网友爆料，快手裁员30%，国际业务裁员已经开始。截至发稿，快手官方并未回应这一消息。

　　图源快手财报

　　上半年，快手被传开始裁员的国际化业务，据称拥有10亿美元营销预算，要出海与抖音国际化app Tiktok正面竞争。然而在数月后，晚点报道称快手已经将原有的三个海外app合并成为一个app，内部也开始转向存量用户，放弃此前坚持的烧钱拉新策略。

　　快手国际化业务踩了刹车，但是海外市场的花费已经超过了55亿元。11月23日，快手的2021年三季报更是将问题暴露无遗。

　　三季度快手营收204.9亿元，高于市场预估的201亿元，同比增长33.4％；净亏损70.9亿元，经调整后净亏损达到了48.22亿元，同比暴增401.4％。

　　

　　图源快手财报

　　从快手开始决定和抖音强势竞争开始，公司亏损额便不断扩大，这场短视频存量战争行至中局，快手的股价已经从巅峰期的417港币跌到12月7日收盘的84港币。

新航线不利北京藏着一笔"大买卖"

证实在华大裁员华为“最大对手”日子不好过(图)

加拿大教授认为“西方将因移民问题爆发内战” 马斯克赞同(图)

　　问题是，在短视频行业，这样的烧钱大战还会结束吗？

　　持续烧钱的短视频之战

　　快手曾经是赚钱的。

　　2017年-2019年间，快手每年盈利在2亿元-10亿元。然而“佛系”快手被抖音超越之后，快手发起了“K3”战役，全员996与抖音正面竞争。

　　全面战争之后就是亏损。2020年，快手亏损79亿元；2021年前三季度，快手共亏损145亿元。

　　单论毛利率，快手的表现并不算差。就算是极为烧钱的2021年，快手也维持住了41%的毛利率。从今年三季报来看，快手205亿元的营业收入主要来源于线上营销服务、直播、其他服务（包括电商）。

　　得益于快手日均流量同比增长近60％的成效，线上营销服务收入达到了109亿元，同比增长76.5％，超过直播成为其第一大收入来源。其中品牌广告是线上营销服务的重要收入源，这一点让快手的营收结构开始向抖音看齐。

　　另一大收入来源依旧是直播，三季度中直播收入达到了77亿元，同比增长7.4％。平均月付费用户为4610万人、每月直播付费用户平均收入为55.9元，环比增长分别为3.6％和3.7％。直播是快手赖以起家的业务，增长相对停滞背后更多是快手进行流量再分配的考量。但这也给快手的盈利带来更大压力。

　　三季报中其他服务收入为19亿元，同比增长53％。平台电商交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1%。2021年9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。其中快手小店对GMV的贡献占比由去年三季度的71.4％上升为今年三季度90％。