40万人涌拉夏贝尔直播间!倾家荡产

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40万人涌拉夏贝尔直播间!倾家荡产

40万人涌拉夏贝尔直播间!倾家荡产

2021-11-25 | 来源: 21世纪经济报道 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　但很快，邢加兴意识到，非服装业出身的段学锋无法带领公司走出困局。同年12月，他提出召开股东大会罢免段学锋，却未获其他股东回应，引发外界猜疑拉夏贝尔高层不合。

　　直到2021年1月，段学锋才辞去董事长职务，可后来的董事长任职时间一个比一个短。

　　接替段学锋的是副总裁张莹，她原是拉夏贝尔的设计师，后来接管品牌管理工作。任职未满一个月，张莹就提出了辞职，随后由给公司做软件研发出身的董事吴金应接任；吴金应在董事长位置上也仅坐了3个月，于今年5月向公司递交辞呈。同一时间，公司另一名高层独立董事黄斯颖也递交了辞呈；后由张鑫接任吴金应的董事长职务。

　　不到一年的时间，公司就更换四任董事长。

　　从“高级感”到“土、丑、贵”

　　拉夏贝尔一度可以说是潮流的代名词，许多都市女性总要买上一件拉夏贝尔，尤其是“80后”“90后”女性。

　　据《环球人物》，一位“80后”女消费者在接受采访时表示，在她印象中，拉夏贝尔早年间推出的小裙子、上衣款式是同类品牌中最多的，而且款式新颖，质量不错，穿上身后还有点“高级感”。

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　　然而一位35岁的女性消费者表示，“高中时买不起拉夏贝尔，现在工作有消费能力了，却对它爱不起来了。”直白地说，是“品牌老化”的拉夏贝尔跟不上时代的步伐了。

　　近几年来，网络、电商平台上接连出现对拉夏贝尔设计的吐槽，更有消费者直言，拉夏贝尔对潮流反应迟钝，更用“城乡结合部设计”“乡村名媛风”来形容他们落伍的产品设计和风格。

　　一直以来，拉夏贝尔的消费群体定位为都市年轻白领。但在近些年，其服装风格变得过于甜腻，欠缺质感，不能引发消费者的购物欲望。在服装定价方面，拉夏贝尔高于H&M等快时尚品牌，有网友调侃说“看得上的买不起，买得起的看不上”。

　　另一方面，产品质量问题也是拉夏贝尔的硬伤。在黑猫投诉上搜索“拉夏贝尔”，出现100多条投诉信息，其中货不对版、质量差、异味大等内容占了多数。因此，拉夏贝尔也不免给人留下“又贵又土又丑”的印象。

　　