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國際主題公園入場本土主題公園咋辦

國際主題公園入場本土主題公園咋辦

2021-11-22 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　“話癆”威震天、“川沙妲己”玲娜貝兒無疑是最近社交平台上的“紅人”。這兩大IP背後的北京環球影城與上海迪士尼樂園也跟著“火”了好幾把。

　　威震天是北京環球影城變形金剛主題區的機器人，因“話癆”幽默的性格引起游客喜愛，迅速走紅。玲娜貝兒是迪士尼推出的全新IP形象，人稱“兒兒”、“頂流女明星”。兒兒外型呆萌可愛，與游客互動萌趣十足，擁有一大批“媽媽粉”。

　　

　　玲娜貝兒

　　隨著9月份北京環球影城正式營業，中國主題公園產業形成了“北環球影城，南迪士尼”的雙雄格局。至此，中國主題公園熱潮再次被點燃，也迎來國際主題公園的紛紛入場。這令輿論再一次聚焦在本土主題公園這一產業上，面對來勢洶洶的“外來”品牌，本土主題公園怎麼守住自己的戰場。在中國近3000家主題公園中，盡管一部分本土主題公園選擇了“躺平”，但也仍有一部分主題公園積極地探索，試圖挖掘新領域，尋求創新發展。

　　本土主題公園依托地產一路“高歌猛進”

　　中國主題公園產業發展始於華僑城於1989年在深圳打造的錦繡中華。隨著1998年深圳歡樂谷一期開業，行業開始進入主題游樂發展階段，這一時期呈現出投資規模大、技術含量高、主題化程度高的特點。

　　最近十年正是房地產增長放緩期，文旅產業逐漸成為頭部房企業務多元化的重要一環。不少地產商開始進入文旅產業。2017年前後，萬達、恒大、保利、世茂等國內地產巨頭爭相加入主題公園賽道。而與國際主題公園“主題公園+IP+酒店”的運營模式不同，本土主題公園依托地產實現飛速發展，形成了“主題公園+地產+酒店”的運營模式。

旅游迎來"暖春"2023主題公園怎麼玩

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　　廣州長隆

　　事實上，國際主題公園進駐中國市場前，本土主題公園的發展可以說是一路“高歌猛進”。這時期，在建設和運營方面，主題公園間互相模仿和追趕。游客對主題公園的要求也簡單，好玩就行。比如“主題公園+馬戲+酒店”模式的廣州長隆旅游度假區一度吸引眾多外省游客慕名前往，長隆在十年前算得上是國內主題公園的標杆。

　　去過長隆的上海游客葉小姐表示，隨著上海以及周邊城市都建設了游樂園，長隆的動物園和游樂園對外省游客就不那麼具有吸引力了，值得一說的是，長隆的馬戲很震撼。

　　國際主題公園入場，改變中國主題公園產業格局

　　2003年，華特迪士尼攜旗下眾多知名IP與多年來的主題公園運營經驗闖進中國市場，在香港開建中國第一座國際主題公園，這也標志著中國主題公園發展進入全球化時代。隨著2016年上海迪士尼樂園開業，迪士尼一夜成為“寵兒”。

　　