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国际主题公园入场本土主题公园咋办
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  “话痨”威震天、“川沙妲己”玲娜贝儿无疑是最近社交平台上的“红人”。这两大IP背后的北京环球影城与上海迪士尼乐园也跟着“火”了好几把。


  威震天是北京环球影城变形金刚主题区的机器人,因“话痨”幽默的性格引起游客喜爱,迅速走红。玲娜贝儿是迪士尼推出的全新IP形象,人称“儿儿”、“顶流女明星”。儿儿外型呆萌可爱,与游客互动萌趣十足,拥有一大批“妈妈粉”。

  

  玲娜贝儿

  随着9月份北京环球影城正式营业,中国主题公园产业形成了“北环球影城,南迪士尼”的双雄格局。至此,中国主题公园热潮再次被点燃,也迎来国际主题公园的纷纷入场。这令舆论再一次聚焦在本土主题公园这一产业上,面对来势汹汹的“外来”品牌,本土主题公园怎么守住自己的战场。在中国近3000家主题公园中,尽管一部分本土主题公园选择了“躺平”,但也仍有一部分主题公园积极地探索,试图挖掘新领域,寻求创新发展。

  本土主题公园依托地产一路“高歌猛进”

  中国主题公园产业发展始于华侨城于1989年在深圳打造的锦绣中华。随着1998年深圳欢乐谷一期开业,行业开始进入主题游乐发展阶段,这一时期呈现出投资规模大、技术含量高、主题化程度高的特点。

  最近十年正是房地产增长放缓期,文旅产业逐渐成为头部房企业务多元化的重要一环。不少地产商开始进入文旅产业。2017年前后,万达、恒大、保利、世茂等国内地产巨头争相加入主题公园赛道。而与国际主题公园“主题公园+IP+酒店”的运营模式不同,本土主题公园依托地产实现飞速发展,形成了“主题公园+地产+酒店”的运营模式。

  

  广州长隆


  事实上,国际主题公园进驻中国市场前,本土主题公园的发展可以说是一路“高歌猛进”。这时期,在建设和运营方面,主题公园间互相模仿和追赶。游客对主题公园的要求也简单,好玩就行。比如“主题公园+马戏+酒店”模式的广州长隆旅游度假区一度吸引众多外省游客慕名前往,长隆在十年前算得上是国内主题公园的标杆。

  去过长隆的上海游客叶小姐表示,随着上海以及周边城市都建设了游乐园,长隆的动物园和游乐园对外省游客就不那么具有吸引力了,值得一说的是,长隆的马戏很震撼。

  国际主题公园入场,改变中国主题公园产业格局

  2003年,华特迪士尼携旗下众多知名IP与多年来的主题公园运营经验闯进中国市场,在香港开建中国第一座国际主题公园,这也标志着中国主题公园发展进入全球化时代。随着2016年上海迪士尼乐园开业,迪士尼一夜成为“宠儿”。

  

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