创造无限商机,北美中文网与您共同前进
Car Listing
Signature Mazda
Recent
News
电动车是大钱坑 每卖1辆亏损6...
8州2035年起,全面禁售全新汽油车
大温车祸人都没了 退款还大费...
电动车卖不动 油电混合车在美...
中国欲借电动车弯道超车,补贴...
南京车展 电动车意外启动冲撞5...
波音事故频发管理层大换血!CE...
波音董事长及执行长辞职 激励...
欲拉动股价再次上涨 特斯拉的...
苹果高管全家被撞身亡 捐出小...
全新标致5008家族 论设计得看...
波音飞机“破洞”事件涉嫌犯罪...
特斯拉撞鹿 加国夫妇叹车保要涨了
赵安吉之死细节:车祸后与朋友...
细节披露!呼北高速车祸致14死:...
Select Interface Language:  
English | 简体 | 繁体
User Zone  
no avatar
Welcome 游客
Login
Register

[iphone] iPhone打击精准广告 四大平台损失
QR Code
请用微信 扫一扫 扫描上面的二维码,然后点击页面右上角的 ... 图标,然后点击 发送给朋友分享到朋友圈,谢谢!
  11月1日消息,相关研究估计,自从苹果调整iPhone隐私保护政策后,Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供广告服务的科技平台已经损失近100亿美元。

  今年4月,苹果在iPhone中推出应用程序跟踪透明度机制(App Tracking Transparency),要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前,必须先获得用户许可,这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。

  研究称,大多数iPhone用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为,这让广告商如何跟踪用户无所适从。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的广告业务均受到苹果隐私新规的冲击,四家公司今年下半年因此而损失约98.5亿美元的营收。


  Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示,iPhone隐私政策的变化意味着“我们广告定位用户的准确性下降,这增加了广告客户的获客成本。而且……衡量广告效果变得更加困难。”

  广告技术公司Lotame估计,4家科技平台在第三和第四季度共损失12%的营收,也就是98.5亿美元。Snap因为专注于智能手机业务,损失占比最大;而Facebook因为其规模导致绝对损失最大。

  Lotame首席运营官迈克·伍斯利 (Mike Woosley)表示,广告客户现在在iPhone手机这一渠道上赚的钱少了。他举了一个例子,此前男士内衣品牌只要花费5美元向1000位男士投放定向广告,就能获得一位顾客。

  伍斯利说:“现在,如果要找到1000位男士,你必须向2000位用户展示广告。这是因为突然之间,你不知道谁是男士谁是女士。”“而广告客户对2000次曝光的开支仍然只有5美元,但实际上获客成本翻了一番,损失的收益是50%。”

  为在线购物企业提供融资的Wayflyer首席执行官艾丹·科比特(Aidan Corbett)表示,在这种情况下,Facebook损失最大,多年来在其平台上投放广告的成本一直在上升。

  “如果你在Facebook上投放广告不再具有经济效益,你就会立即离开,”他说。“所以TikTok变得非常受欢迎,因为以每1000次曝光量的成本来计算,它要便宜得多。”

  衡量移动营销效果的Kochava公司首席执行官查尔斯·曼宁(Charles Manning)表示,认为广告支出实际上在下降的想法是错误的。他说:“消费并没有减少,只是在增加。”“营销人员多花钱的地方就是他们想看到结果的地方。”


  苹果在今年4月底调整了隐私政策,直到6月中旬拒绝跟踪的用户数量才达到最大值。Snap似乎被苹果隐私政策调整所带来的这种缓慢变化搞得措手不及。

  Snap首席商务官杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)在10月21日发布财报时表示,尽管“初步结果”看起来不错,但“随着时间推移”,她意识到,苹果新的广告指标系统“作为一种独立的衡量工具来说已经不可靠”。

  次日Snap股价下跌27%,市值蒸发逾300亿美元。投行RBC分析师表示,公司的信誉“可能已不复存在”,而且“管理层在应对这事所造成影响方面的表现听起来简直糟透了”。

  Lotame公司的估计可能比较保守。广告技术顾问埃里克·索弗特(Eric Seufert)表示,仅Facebook一家公司今年下半年可能因为苹果隐私政策调整而损失83亿美元。他认为,随着整个广告领域根据用户隐私重建模式,由此带来的营收损失将延续到下一个季度。


  他说:“尤其是Facebook等一些广告平台受影响最大。因为应用程序跟踪透明度机制的影响,他们不得不从头开始重建他们的系统。”“我认为,建设新的基础设施至少需要一年时间。新的工具和框架需要从头开始开发,需要在大量用户使用之前进行广泛测试。”

  Facebook首席财务官戴维·温纳(David Wehner)称,苹果隐私政策调整带来的影响“具有挑战性”,而且“比我们预期的更具破坏性”。

  相比之下,Alphabet和Twitter都将苹果隐私政策调整带来的冲击描述为“适度”。Twitter上一季度广告营收同比增长41%。公司表示,苹果隐私政策调整对它的影响较小,因为Twitter上的广告更多地依赖于情境和品牌,而不是追踪消费者的习惯。

  Alphabet则有足够的第一手用户数据,不需要通过第三方应用跟踪用户。虽然YouTube是个例外,但Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示,苹果隐私政策调整对YouTube的影响有限。

  一些分析师补充说,Alphabet将因为更多广告商转向Android手机而受益。“当你锁定iPhone时,这意味着营销人员将在Android上投入更多资金,”Lotame的伍斯利表示。

  与此同时,苹果上周四公布的最新财报显示,广告业务创下季度新高。公司服务部门收入超出预期7亿美元,达到183亿美元。
点个赞吧!您的鼓励让我们进步     还没人说话啊,我想来说几句
Prev Page12Next Page
Note:
  • 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
  • _VIEW_NEWS_FULL
    延伸阅读
    _RELATED_NEWS_MORE
    当前评论
    当前评论目前还没有任何评论,欢迎您发表您的看法。
    发表评论
    您的评论 *:
    Security Code *:
    Please input the number which is shown on the following picture
    The Captcha image
      (Please input the number which is shown on the following picture)

    Page Generation: 0.0373 Seconds and 7 DB Queries in 0.0027 Seconds
    Powered by https://www.westca.com

    加西网为北美中文网传媒集团旗下网站