Car Home
News
BBS
Old Cars
Dealers
Car Repair
Videos
Yellow Page
加西网Home
Car Listing
Signature Mazda
Recent
News
电动车是大钱坑 每卖1辆亏损6...
8州2035年起,全面禁售全新汽油车
大温车祸人都没了 退款还大费...
电动车卖不动 油电混合车在美...
中国欲借电动车弯道超车,补贴...
南京车展 电动车意外启动冲撞5...
波音事故频发管理层大换血!CE...
波音董事长及执行长辞职 激励...
欲拉动股价再次上涨 特斯拉的...
苹果高管全家被撞身亡 捐出小...
全新标致5008家族 论设计得看...
波音飞机“破洞”事件涉嫌犯罪...
特斯拉撞鹿 加国夫妇叹车保要涨了
赵安吉之死细节:车祸后与朋友...
细节披露!呼北高速车祸致14死:...
Select Interface Language:
English
|
简体
|
繁体
User Zone
Welcome
游客
Login
Register
Home
News
iPhone打击精准广告 四大平台损失
[
iphone
] iPhone打击精准广告 四大平台损失
请用微信
扫一扫
扫描上面的二维码,然后点击页面右上角的 ... 图标,然后点击
发送给朋友
或
分享到朋友圈
,谢谢!
2021-11-01
| Contributed by: 网易科技报道 |
转到微信
|
有0人参与评论
| 字体:
放大
缩小
|
收藏
|
Printer Friendly Page
11月1日消息,相关研究估计,自从苹果调整iPhone隐私保护政策后,Snap、Facebook、Twitter和YouTube四家提供广告服务的科技平台已经损失近100亿美元。
今年4月,苹果在iPhone中推出应用程序跟踪透明度机制(App Tracking Transparency),要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前,必须先获得用户许可,这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。
研究称,大多数iPhone用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为,这让广告商如何跟踪用户无所适从。Snap、Facebook、Twitter和YouTube的广告业务均受到苹果隐私新规的冲击,四家公司今年下半年因此而损失约98.5亿美元的营收。
Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示,iPhone隐私政策的变化意味着“我们广告定位用户的准确性下降,这增加了广告客户的获客成本。而且……衡量广告效果变得更加困难。”
广告技术公司Lotame估计,4家科技平台在第三和第四季度共损失12%的营收,也就是98.5亿美元。Snap因为专注于智能手机业务,损失占比最大;而Facebook因为其规模导致绝对损失最大。
Lotame首席运营官迈克·伍斯利 (Mike Woosley)表示,广告客户现在在iPhone手机这一渠道上赚的钱少了。他举了一个例子,此前男士
内衣
品牌只要花费5美元向1000位男士投放定向广告,就能获得一位顾客。
伍斯利说:“现在,如果要找到1000位男士,你必须向2000位用户展示广告。这是因为突然之间,你不知道谁是男士谁是女士。”“而广告客户对2000次曝光的开支仍然只有5美元,但实际上获客成本翻了一番,损失的收益是50%。”
为在线购物企业提供融资的Wayflyer首席执行官艾丹·科比特(Aidan Corbett)表示,在这种情况下,Facebook损失最大,多年来在其平台上投放广告的成本一直在上升。
“如果你在Facebook上投放广告不再具有经济效益,你就会立即离开,”他说。“所以TikTok变得非常受欢迎,因为以每1000次曝光量的成本来计算,它要便宜得多。”
衡量移动营销效果的Kochava公司首席执行官
查尔斯
·曼宁(Charles Manning)表示,认为广告支出实际上在下降的想法是错误的。他说:“消费并没有减少,只是在增加。”“营销人员多花钱的地方就是他们想看到结果的地方。”
下月启用 iPhone黑科技来了(图)
iPhone跳槽Android怕后悔?5理由值得放弃苹果(图)
每个用户都该知道iPhone秘密设置
苹果在今年4月底调整了隐私政策,直到6月中旬拒绝跟踪的用户数量才达到最大值。Snap似乎被苹果隐私政策调整所带来的这种缓慢变化搞得措手不及。
Snap首席商务官杰里米·戈尔曼(Jeremi Gorman)在10月21日发布财报时表示,尽管“初步结果”看起来不错,但“随着时间推移”,她意识到,苹果新的广告指标系统“作为一种独立的衡量工具来说已经不可靠”。
次日Snap股价下跌27%,市值蒸发逾300亿美元。投行RBC分析师表示,公司的信誉“可能已不复存在”,而且“管理层在应对这事所造成影响方面的表现听起来简直糟透了”。
Lotame公司的估计可能比较保守。广告技术顾问埃里克·索弗特(Eric Seufert)表示,仅Facebook一家公司今年下半年可能因为苹果隐私政策调整而损失83亿美元。他认为,随着整个广告领域根据用户隐私重建模式,由此带来的营收损失将延续到下一个季度。
他说:“尤其是Facebook等一些广告平台受影响最大。因为应用程序跟踪透明度机制的影响,他们不得不从头开始重建他们的系统。”“我认为,建设新的基础设施至少需要一年时间。新的工具和框架需要从头开始开发,需要在大量用户使用之前进行广泛测试。”
Facebook首席财务官戴维·温纳(David Wehner)称,苹果隐私政策调整带来的影响“具有挑战性”,而且“比我们预期的更具破坏性”。
相比之下,Alphabet和Twitter都将苹果隐私政策调整带来的冲击描述为“适度”。Twitter上一季度广告营收同比增长41%。公司表示,苹果隐私政策调整对它的影响较小,因为Twitter上的广告更多地依赖于情境和品牌,而不是追踪消费者的习惯。
Alphabet则有足够的第一手用户数据,不需要通过第三方应用跟踪用户。虽然YouTube是个例外,但Alphabet首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat)表示,苹果隐私政策调整对YouTube的影响有限。
一些分析师补充说,Alphabet将因为更多广告商转向Android手机而受益。“当你锁定iPhone时,这意味着营销人员将在Android上投入更多资金,”Lotame的伍斯利表示。
与此同时,苹果上周四公布的最新财报显示,广告业务创下季度新高。公司服务部门收入超出预期7亿美元,达到183亿美元。
点个赞吧!您的鼓励让我们进步
还没人说话啊,我想来说几句
分享:
Prev Page
1
2
Next Page
Note:
新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
_VIEW_NEWS_FULL
延伸阅读
下月启用 iPhone黑科技来了(图)
iPhone跳槽Android怕后悔?5理由值得放弃苹果(图)
震惊!"润美"女子穿大鹅手持iPhone
iPhone15买这款就亏了 保值排行竟垫底(图)
每个用户都该知道iPhone秘密设置
iPhone在华销量惨跌24% 华为大涨六成
星巴克本周推出买一送一半价活动
加国住宅发现四成人尸体 死因可疑
温哥华地产经纪 经验丰富诚信可靠
小林制药回收保健品 疑服用患肾病
标价1万实付3万,宠物交易有多坑
中国"断崖式降薪"突然冲上热搜(图
大温卡车憾天桥 油门当刹车撞餐厅
Costco高管辞职 $1.50热狗会涨吗?
BC这个行业仍在苦苦挣扎 一蹶不振
振龙电器 各类热销家电 种类齐全
_RELATED_NEWS_MORE
买房还是观望?专家预测"交错回归"
啥情况?加国公司出售157个加油站
温哥华抗衰老医美诊所 创造奇迹
为攻台准备!?几张训练照很反常
为逃税现金发工资 华裔餐馆老板判
撑不下去!BC男子养200多猫陷疯狂
翻墙特别小心 各地严控街上查手机
来美重金求子 帅气白男精子很抢手
煮菠菜忘记一操作 罹1病终身洗肾
中共将领说的只是场面话 强出头必将招祸(图)
英王室3成员罹癌 前所未有危机
他抵达北京访问 惨遭中国网友群嘲
离谱!加国这市考虑对房东征雨水税
想进入美国名校 SAT成绩是关键!
BC移民政策变 大批留学生街头抗议
无力承担房价,亚裔夫妇移居日本$3万买农舍(图)
当前评论
当前评论
目前还没有任何评论,欢迎您发表您的看法。
发表评论
您的评论 *:
Security Code *:
Please input the number which is shown on the following picture
(Please input the number which is shown on the following picture)
Page Generation: 0.0373 Seconds and 7 DB Queries in 0.0027 Seconds
Powered by
https://www.westca.com
加西网为
北美中文网
传媒集团旗下网站