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亏600亿 被一亿人捧起来品牌崩塌
亏600亿 被一亿人捧起来品牌崩塌
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2021-10-24
| Contributed by: 金错刀 |
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资深玩家更是绝望的发现,自己费尽心思才搜集到的绝版宝贝,在淘宝上成了烂大街的地摊货。
商家每天盯紧潘多拉的上新款式,潘多拉出一款他们抄一款,花一两百块钱就可以满满当当穿一串儿。串起来后不仅真假难辨,还不氧化发黑。
但这一切归根到底,还是性价比太低。
在国外,潘多拉只是个普通的平民珠宝品牌,但是在
中国
,潘多拉却把银饰卖出了金饰的价格。消费者尝鲜过后,很少有人会继续交智商税。
今年 5 月,潘多拉还突然发声,表示为了 " 环保 ",要把天然钻石换成人工钻石。这个发声引来一片群嘲:原来潘多拉还用过钻石?
相比之下,隔壁家的周大福、周生生等珠宝商也有皮绳串珠的手链。不仅手链白送,串珠还是用黄金制珠,比起潘多拉的银珠子,K 金珠子,甚至是铜珠子值多了。
既不名贵,又没有性价比,于是用户纷纷弃潘多拉而去。
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2018 年之后,潘多拉在
中国
开始走了下坡路。
根据潘多拉 2018 年第一季度财报数据,
中国
所在的亚太市场销售额下降 9% 至 11.59 亿丹麦克朗,占总销售额的 23%。相较于去年同期的 125% 增长,增速严重放缓。
这一年,潘多拉的市值暴跌了 600 亿。
疯狂讨好
中国
,却 1 年关店 70 家
损失惨重的潘多拉开始慌了。
原因很简单,
中国
的珠宝市场太诱人了,谁也不想错过。
欧睿数据库的预测数据显示,未来 5 年
中国
珠宝行业将依然保持增长趋势。预计 2026 年,我国珠宝首饰行业市场规模将在 7892.9 亿元。
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