打不过名创优品无印良品卖不动了

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打不过名创优品无印良品卖不动了

打不过名创优品无印良品卖不动了

　　曾经，大家都疯狂地追捧过一个纯白无瑕的收纳盒，或者是一条简单素净的蜂窝纹毛巾。

　　虽然没有醒目的 logo，但大家还是能下意识地辨认出这就是无印良品。靠着“自然”“简约”“无名”的设计理念，无印良品收获了一大批拥趸。

　　但你有没有发现，最近几年，大家不怎么逛无印良品了。在中国消费者心中低调有档次、性冷淡风的无印良品，吸引力大不如从前。

　　无印良品，在中国卖不动了

　　在过去，无印良品可以被称为零售界的一个神话，起码在中国市场是这样的。

　　卖的明明是日常用品，却能卖出格调，并最终升华为“贩卖一种生活方式和生活态度”。姿态高雅，还能赚钱，让许多品牌艳羡。

　　但最近几年，无印良品不似以前风光了。

　　根据无印良品的公开财报，2019财年，无印良品出现了“增收不增利”的窘况，净利润下滑明显，虽然无印良品2019财年营业收益增加290亿日元，但净利润下降了近三分之一。

　　根据当年结算快报，净利润的下滑由多种因素促成：额外的降价促销活动和被从8% 上调到10% 的消费税，侵蚀了盈利空间；而海外市场动荡，无印良品误判需求，则造成了库存极度过剩 [1][2][3]。

　　一波未平，一波又起，2020财年，无印良品营业收益直接腰斩，亏损186亿日元。营业收益的腰斩和无印良品调整财年划分方式有一定关系，致使2020财年仅包含6个自然月，但亏损则更多要归因于疫情。

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　　不过，疫情的影响正在减弱，无印良品2021财年前三个季度恢复盈利，根据无印良品在季度报中的预计，2021财年其净利润甚至能恢复到2018年的态势。

　　和整体乐观的预期不同，在中国市场，无印良品的疲态明显，且已经持续了非常长的一段时间。

　　自1989年创立至今的无印良品，如今已经将门店扩张到了包括日本在内的29个国家和地区，而中国，是无印良品最大的海外市场，门店数量仅次于日本国内。

　　和2012 - 2016财年每年都会净增三、四十家门店相比，无印良品在中国高速扩张的“黄金年代”已经过去，2019财年甚至只净增了17家门店。

　　

　　囿于在中国大陆的定位，无印良品价格并不亲民，使得其长期滞留在一二线城市，难以下沉。

　　新店开不动，依靠已开出的门店来增长获利也变得越来越难。

　　已开门店的销售增长情况，我们一般用同店销售额来表示。从2018年开始，中国大陆地区的同店销售额开始不断走低，甚至出现负增长，简单来说，就是无印良品在中国卖不动了。