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上海Prada菜場:不買菜的蜂擁而至
上海Prada菜場:不買菜的蜂擁而至
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2021-10-16
| 來源: 紅星新聞 |
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一名打扮十分時尚的女子用蔬菜和 Prada 包裝袋拍完照片後,便把菜扔進了街邊的垃圾桶,令一旁的環衛工人目瞪口呆。這是前不久發生在
上海
網紅菜市場烏中集市的一幕,該女子的行為被制作成
視頻
傳播後,遭到不少網友譴責,認為其行為是 " 浪費糧食 "、" 買櫝還珠 "。
回溯上述事件的始末,源於
意大利
奢侈品牌 Prada 在
上海
舉辦的一場快閃活動。在 9 月 27 日至 10 月 10 日,Prada 與位於
上海
市徐匯區烏魯木齊中路的烏中集市聯名舉辦 " 感覺 Prada(Feels like PRADA)" 快閃活動,以 Prada 2021 秋冬系列產品花紋的貼紙裝飾烏中集市 " 復古風格 " 的門面、攤位、鮮花和蔬菜。
快閃活動期間,每天上午 10 時和下午 1 時,活動主辦方會把紙袋分發給商家,顧客只要在集市買滿 20 元的商品,即可免費領取通常需購買 Prada 產品才能擁有的 Prada 紙袋。該活動啟動後,吸引了大批顧客和游客前來 " 打卡 ",也抬高了商品價格。
奢侈品牌來到市井的菜市場,往日平靜的烏中集市被突然湧入的人潮打亂了。
網紅齊聚菜市場
有人只拍照,不買菜
這段時間,只要在社交平台上搜索 "Prada 菜場打卡 ",就可以看到不少帶有 "Prada 快閃 "、"Prada 烏中市集 " 等話題的
視頻
、筆記。出鏡博主們大都面容姣好、打扮時髦,有的還會指出菜場中適合 " 打卡 " 的地點。點進這些博主的頁面,往往能看到不少關於前往商場、酒店、飯店、游樂場等體驗的內容,文案中時常可見 " 探店 " 一詞。
賬號為 @親親 Isabella 的博主陳某告訴紅星新聞記者,9 月 29 日她前往烏中市集 Prada 快閃活動現場探店。不過,陳某表示,她在烏中集市拍攝
視頻
並非商業訂單,而是作為博主的工作。對陳某而言,去烏中市集拍攝,既能 " 追追熱點 ",也能順便逛逛,買點蔬菜回家。因此,她認為自己的
視頻
內容是 " 正常評價,真實體驗 "。
陳某稱在烏中市集看到,在離市場入口處不遠的某個攤位前,有人問了攤主不少問題,隨後還像陳某借了她買的生菜與攤主合影。拍完照片後,就把生菜還給陳某,沒有購買其他蔬菜,攤主看起來有些失落。
陳某說,在烏中集市拍照的同時也應當考慮別人的感受。長時間拍照會造成菜市場堵塞," 勸退 " 一些原本打算買菜的居民。陳某擔心只拍照不買菜,會影響攤主們的生意," 不要給叔叔阿姨添麻煩,別把菜都摸蔫了後就走。" 陳某在
視頻
中呼吁道。
賬號名為 @花姐超辣的 博主王某則在 10 月 9 日上午前往 Prada 快閃活動現場,她向紅星新聞記者表示,自己去的目的是工作和游玩。" 在
上海
讀大學到工作已經 5 年了,從來沒逛過
上海
的菜市場,我也好奇菜價。感覺環境確實很高大上,拍照很容易出片,所以就去湊個熱鬧。"
活動現場,王某看到有不少 " 網紅 " 在拍攝 " 打卡 "
視頻
,也有許多
攝影
師在為一些女性拍照。王某稱,她在市場內待了約 1 小時,很多時間都用在 " 排隊等適合拍照片的位置 " 上。" 這可能是我離大牌最近的一次機會。" 王某坦言,她對奢侈品了解得並不多,也不知道包裝袋上的花紋分別對應 Prada 的哪些產品。
攤主稱有人專為紙袋而來
但也有體驗後再來的回頭客
居住在烏中市集附近的居民雅某起初並不知道附近的菜場在舉辦 Prada 快閃活動。9 月 28 日,雅某前往烏中市集,是因為需要幫媽媽買菜。當她看到菜市場有贈送 Prada 紙袋的活動後,覺得好玩,就領了一些回家,並拍照發布在社交平台上。
" 其實袋子就是環保紙袋,可以裝蔬菜等,比塑料袋環保,結實度還行。圖案好看,還是大品牌的,拿回家可以收藏起來。" 雅某表示,她還看到網上有一些博主稱,領回的 Prada 包裝紙可以做成垃圾紙盒,循環利用。
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雅某在網上發文後,有不少網友在其評論區留言,對她收藏袋子的行為表示不解。雅某稱自己熟悉主流奢侈品,平時也會購買一些大品牌的衣服和包。" 買個衣服買個包 " 並不會給自己帶來經濟壓力," 如果帶來經濟壓力就不買。"
在這場快閃活動中,烏中市集不少店鋪成了熱門打卡地,位於一樓入口處臨街鋪位的早點店首當其沖。店鋪老板告訴紅星新聞記者,其店鋪的包子通常在下午四五點左右賣完,但活動期間,有時兩三點就賣完了。該店主發現,為了包裝紙袋購買
糕點
的顧客明顯多於單純來買
糕點
的顧客。
不過," 雖然有人是為了紙袋而買,但吃完覺得不錯的回頭客也不少。" 早點店鋪的老板還看到一些年輕人帶著長輩來體驗 " 奢侈 " 買菜," 我看那些老人也挺開心的。"
位於烏中集市二樓的一家雲南菜
餐廳
老板則向紅星新聞記者坦言," 人流量肯定是增加的,但對生意方面的幫助沒有想象中那麼好。大部分游客都是來拍照的,拍完就離開了。在酒水方面可能會帶來一些業務,但是在餐飲方面並不能帶來多少利潤。"
通過多番采訪,紅星新聞了解到,在與 Prada 聯名舉辦快閃活動之前,烏中市集就已是一個 " 網紅菜場 "。在小紅書、大眾點評等平台上,可以看到不少顧客會提及一些店鋪的老板,認為他們 " 顏值很高 "、" 很帥氣 " 等。並且,該菜場內部幹淨、整潔,
裝修
與布局略顯考究,掛有顯示當日菜價的電子屏幕,攤主中也不乏年輕面孔。因此,上述餐飲店鋪的老板都不謀而合地向紅星新聞記者表示,平日裡,常會有慕名而來的 " 游客 " 擺造型拍照打卡,因此,菜場裡的許多攤主早已見怪不怪,甚至還會配合 " 游客 " 們擺造型,只是人流量和熱度都不及此次活動帶來的影響大。
附近居民苦惱
生活受影響,想搬走幾天
網紅游客雲集烏中市集,一時間讓這裡熱鬧非凡,但也給附近居民增添了一些煩惱。
住在烏中市集附近的莉某表示,自己每天送孩子上學後,在回家路上會順道買菜,她對活動本身以及人們前來打卡的行為表示不解。" 市中心菜場不多,附近就這個比較大,住在周邊的人都在這裡買菜。因為活動,我都沒進去了。" 莉某告訴紅星新聞記者," 裡裡外外、馬路對面,整天都是拍照的人,道路也因為這個堵塞。"
走在路上,莉某還聽到一位老奶奶在咕噥著,說因為人太多,甚至想搬走幾天,不住在這裡了。" 這真的不是
旅游
景點。太深入百姓日常生活了,影響很大的。" 莉某認為。
" 平時去那裡買菜的主要是附近居民,爺爺奶奶居多。" 小紅書用戶樹某對紅星新聞記者說,她看到平日裡 " 就算飯點也沒有很多人 " 的菜市場裡,現在居然滿滿當當,這讓一些原本打算買菜的人,看到這麼擁擠,便轉身離開。由於紙袋的數量、發放時段有限,所以一些顧客沒能領到袋子,便會與攤主發生爭執;還有人拿著攤位上包好的菜合照卻不買。
▲活動期間坐在輪椅上,前往烏中市集買菜的老人。受訪者供圖
雅某最擔心的是去市集買菜,上了年紀、腿腳不便的爺爺奶奶。" 很多老年人,有坐輪椅的,有杵拐杖的,還有上下樓梯不方便的,他們擠在年輕人裡,看上去很危險。" 雖然商品一直供應充足,但活動期間,雅某再也沒去過烏中市集。"Feels like Prada?" 雅某在活動名稱後面加了一個問號。
" 奢侈品跟菜場結合,接了地氣,成為話題,這種營銷創意十分有趣,事實證明這次創意非常成功。翻車的其實不是活動本身,而是參與者。" 從事營銷工作的博主 @顧公子對紅星新聞記者表示。
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