迷失了三十年國產汽水終於覺醒了

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迷失了三十年國產汽水終於覺醒了

迷失了三十年國產汽水終於覺醒了

2021-09-25 | 來源: 華商韜略 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　得供應鏈者得天下！

　　原料短缺、瓶胚斷供、代工廠被逼“二選一”，無糖碳酸飲料戰事白熱化，國際巨頭對新銳國產品牌元氣森林使出了殺手鑭。

　　

　　多年來，國產品牌在諸多國際巨頭把持的領域上演著一幕幕“逆襲大戲”，但在飲料，特別是碳酸飲料這個已經誕生了三百年，並無太多技術門檻的細分行當，卻一直被巨頭摁在地上摩擦。

　　改革開放伊始，可口可樂憑借發達國家市場的先發優勢洞開國門，此後與百事二分天下，穩坐王位，腳下是一波一波的本土挑戰者折戟沉沙，或抱憾離場，或苦苦掙扎。

　　作為小字輩，成立於2016年的元氣森林，銷售額從0做到27億僅用了四年，儼然成為巨頭壟斷格局下的新一代挑戰者，亦是不能不拔的眼中釘。

　　【1】

　　面對誓不罷休的巨頭，元氣森林會不一樣嗎？

　　北冰洋、天府可樂、山海關、冰峰，近年來國潮消費崛起，這些記憶中熟悉又陌生的老牌汽水重新回到了人們的生活中。

　　這也提醒了人們一個事實：

　　可口、百事在中國碳酸飲料市場占比超八成的壟斷已經二十多年了。

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　　中國飲料行業的繁榮，起源於80年代前後的碳酸汽水大爆炸。

　　那時候，每一個城市乃至鄉縣，都建起了自己的汽水廠，還誕生了北京北冰洋、沈陽八王寺、天津山海關、青島嶗山可樂、武漢濱江二廠汽水、重慶天府可樂、廣州亞洲沙士等各占一方的地方名牌，號稱“國產七子”，不同風格口味，應有盡有。

　　

　　從此，碳酸飲料成為酒、茶、果汁之後，中國人最不可缺少的飲品門類。

　　但隨著可口與百事組成的“洋水軍團”入侵，短短幾年時間，實力不濟的地方汽水廠成片成片倒閉關門，已經打成名聲的也自身難保，節節敗退。

　　光是後來誕生了娃哈哈與農夫山泉兩大品牌的杭州一地，當時就有100多家飲料廠關門倒閉。

　　80年代末，國產飲料行業已然潰不成軍，“兩樂”市占率直線上升，曾被端上國宴的天府可樂發出了求援信號：

　　救救民族飲料！

　　1990年北京亞運會，以“魔水”之名橫空出世的健力寶用1500萬重金搶下“官方指定飲料”，扛起了民族飲料的大旗。

　　可口可樂針鋒相對“搞事情”，不但砸下350萬美元躋身最大贊助商，還在北京街頭密集布置上千輛三輪售賣車，甚至於閉幕式前幾天發起免費活動，搞得全城老百姓帶著碗杯蜂擁而上排隊“搶水”，風頭力壓官方指定的健力寶。