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老字號趕"國潮"重在出新 玩轉跨界
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2021-05-14
| 來源: 經濟日報 |
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62歲的奶糖“大白兔”,正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品,不斷刷新著消費者對這家老字號的認知。“大白兔”頻頻跨界的品牌新形象,接連出現在近日舉辦的首屆
中國
國際消費品博覽會和
中國
自主品牌博覽會上。
這一次,不是“大白兔”牌香水的首度亮相。早在2019年,一些跨界網紅產品就曾在多個電商平台上賣到斷貨,市場反饋頗為不錯。不僅如此,“RIO銳澳六神花露水”風味雞尾酒、“瀘州老窖頑味”香水、“農夫山泉”面膜等跨界產品的推出,都引發市場廣泛關注。
有統計顯示,僅2019年湧現出的“國潮”品牌就有數百家之多。正因如此,市場人士把2019年稱為新消費領域“國潮”品牌的元年。突如其來的新冠肺炎疫情,在一定程度上加速了國貨品牌崛起,特別是在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下,被賦予更多時代使命的國貨品牌,正大步走向台前。
國貨品牌需要崛起,但品牌延伸學問大。消費者是否買賬“大白兔”賣香水的跨界方式,市場上有兩種截然不同的聲音——
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樂觀者說,
中國
經濟增長已成功實現換軌,消費連續7年成為
中國
經濟第一引擎,
中國
完備而強大的產業鏈供應鏈體系,足以支撐“
中國
制造”以品質立市,
中國
自主品牌強勢崛起水到渠成。同時,隨著經濟社會發展進步,
中國
消費者已從簡單的大牌崇拜走向理性成熟的品牌選擇。國貨品牌發展正當其時。
悲觀者說,“國潮”興起的背後,無非還是砸錢拼營銷、網紅聚人氣的市場套路。在大規模
投資
融資所制造的“風口”下,一個個所謂爆款產品,其實並沒有真實的市場需求和用戶忠誠作支撐,當好奇心的潮水退卻之後,這些網紅衍生品究竟能走多遠,還要打一個大大的問號。
對於“國潮”品牌的命運,現在作判斷還為時過早。一個基本事實是,“國潮”品牌作為新生力量,正悄然改變著用戶習慣和消費體驗,攪動市場的一池春水。一方面,“國潮”被認可表明國貨品質已大幅提升,這也是文化自信不斷提升的表現;另一方面,“國潮”消費裡凝結了濃濃的懷舊情結,延續著對傳統國貨品牌的信賴。這意味著,如果“國潮”品牌不能與時俱進、持續創新,它們或許難逃曇花一現的結局。
從老字號走向“國潮”品牌,不是簡單地換個“馬甲”、貼個新標簽,而是走上一條充滿挑戰和搶抓機遇的路。在這個過程中,只有堅持實體為本、創新為核,才能讓情懷落地、創意變現。欣慰的是,支持國貨創新目前已成為各界共識,特別是在各地開展的全國消費促進月系列活動中,一批國貨精品推陳出新,擁抱“雲端”,開啟數字化轉型,在年輕人中“圈粉”無數。與此同時,一批平台企業也積極參與到國貨品牌塑造過程中,掀起一場全民參與的“國潮”互動盛宴。
可以預見,在各方共同努力下,國貨品牌的創新之路將越走越寬。在這個過程中,國貨品牌要想持久地“潮”下去,就要盡快走出老字號的“舒適區”,無論外部環境如何變化,只要堅守品質、堅持創新,就一定能收獲
中國
品牌的星辰大海。
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