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俞敏洪的二次创业 选择条艰难的路

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  俞敏洪最终还是拍板决定,做一名带货主播。


  11月7日,俞敏洪在最新一场直播中透露,将要进军直播带货,计划成立一个大型的农业平台。自己和几百位老师通过直播带货农产品,来支持乡村振兴事业。

  在此之前的9月17日高管会上,俞敏洪便试探性地表露过看法,“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播,是不是一年也能做上百亿?”

  不难看出,不同于疫情期间其他企业家们昙花一现的直播,俞敏洪已经选择做好了长期直播带货的准备。

  今年59岁的俞敏洪实属不易。去年刚宣布自己的退休计划,如今却重新回归,决定亲自出马,通过直播带货“救”新东方。

  捐赠书桌加上直播带货,俞敏洪的种种动作,引来网友们纷纷为新东方点赞,称这是体面人的退场,甚至有人赞叹“自己淋雨还想着为别人撑伞”。

  

  俞敏洪近日推荐自己的旧着作《我曾走在崩溃的边缘》,图源俞敏洪抖音账号

  连线Insight也询问了几位新东方地方校区的专业课老师对此方面的看法,对方均表示,目前未看到公司的官方通知和直播动作,“自己的工作和以往一样”。

  同时,让外界有些无法理解的是,当其他教培机构选择转型素质教育职业教育等教培类相关方向时,为何俞敏洪会选择跨界直播带货农产品?毕竟不论是资源积累,还是业务逻辑,各方面都相差甚远。

  但或许正是这一反向操作,能够救俞敏洪和新东方一把。不同于其他教育公司创始人,俞敏洪个人一直是流量大IP。他走进直播间,会将创始人的亲和力和人格魅力外放出来,外界对新东方的整体印象会更好。

  并且,在教培行业转型进行时,留存用户和保持口碑是最重要的,俞敏洪似乎凭一己之力暂时做到了。多位直播行业资深人士也对连线Insight纷纷感叹,“俞敏洪在这样的低谷时仍选择利他,值得点赞”等正面评价。

  除了外部评价一片向上,新东方一时间也得到二级资本市场的支持。继股票暴跌超90%之后,中概教育股近日盘前直线拉升,其中新东方一度暴涨超30%。

  但必须直视的现实是,如今短视频、直播电商行业已经是一片红海,中小主播以及二三线主播的生存与盈利空间都被头部主播压制,流量与品牌资源也向后者聚拢。俞敏洪此时入场,一定会面临诸多竞争对手。


  不过,目前农产品直播带货这一领域尚无出圈的头部主播出现,带货农产品比其他品类的难度高,这并不是一条好走的路,对于此前没有经验的俞敏洪来说,探索难度较大。

  不过,农产品产业链整合领域,依然有较大的机会,其背后的新农人教育市场也是一片蓝海,如果能抓住机会,将给新东方跑出一条新的生路。

  1?带货主播这条路好走吗?

  俞敏洪要再次创业了。从来没有一件事像直播带货这样,可以让所有不同身份的人都乐此不疲,“中国留学教父”俞敏洪也没能逃脱这魔咒。

  俞敏洪在近期一次直播中透露:“我已经调研了一些农业公司,发现他们对农民的培训都比较少。未来新东方计划成立一个大型的农业平台,我会和几百位新东方的老师通过直播带货农产品,整合上下游资源,让农民转型,让青年农民愿意回到农村,让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长。”

  据多家媒体报道,俞敏洪将会在11月16日,在抖音开启助农产品专场的直播带货首秀。

  其实俞敏洪直播带货并不是一件新鲜事。新榜数据显示,俞敏洪在抖音的直播首秀是2020年4月30日。那场直播的目的,除了为大家介绍自己摆满书籍的30多平米书屋,让直播间观众以优惠的价格为乡村孩子购买、募集图书,也是直播的另一大目的。

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