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日期: 2021-10-18 | 來源: 網易數讀 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這樣的低迷期漫長得驚心。除了2019年的6月至8月回升了2%，無印良品在中國的同店銷售額下降的趨勢持續了近兩年半，不算疫情最嚴重的半年，最大的降幅為4.9%。
進入2021年後，這項數據終於回正，但這更像是對疫情爆發期低迷數據的校准。無印良品是否能重新獲得人氣，還需要未來一段時間來檢驗。
但從無印良品針對中國市場持續了多輪的降價行動上看，消費者並不那麼好挽留。
一降再降，還是買不起無印良品
“無印良品”本是“沒有標簽的、平實好用的物品”，它正是憑借著價低質優的高性價比在日本站穩腳跟。但漂洋過海之後，卻搖身變為“輕奢”的代言人，成為普通大眾需要衡量一下再消費的中端品牌。
“貴，買不起”成為了不少消費者的心結。這樣的感歎經年不散，哪怕無印良品已經多次降價。
很多人或許沒有察覺，自2014年開始，無印良品就采取了多輪降價策略，截至2019年，已超過11次 [4]。
近段時間，無印良品又開始了新一輪“新定價”活動，這次列入降價名單的商品包括了木制框架沙發、羽絨被、電飯煲、身體精油等七類。
從價格上說，降得最多的是大件家居用品，2.5人座的皮面木制框架沙發降價1100元；但若從降幅上看，小巧的硅膠工具調價力度最大，平均降幅47.94%。
降價是針對中國市場做出的無奈之舉：一只普普通通的硅膠夾子要賣55塊，而在電商平台上，不到10元就能買到同類工具。
不過降價之後，依然算不上便宜。不和其他品牌比較，僅和日本區同款商品對比，除了三個硅膠工具外，其余都還是更昂貴。
差距最大的是密封容器，小號的深型密封容器從110元降到88元，但日區的同款商品價格還相當於它的六折。哪怕是差異最小的硅膠料理夾，日區同款其實還是相當於打了個九折。
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