當疫情來的時候,才知誰穿莆田鞋
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“在消費資本主義中,我們被教導說,我們購買的東西直接反映了我們在生活中贏(或輸)了多少……但這是一個由無知教唆的營銷騙局,只會增加品牌銀行賬戶裡的錢。”Aleks寫道。
莆田的仿鞋商Chan曾在英國留學,回國後做起了高仿鞋的生意,並無介懷。
雖然會面臨監管的突擊檢查和潛在的訴訟,但他仍然能夠維持生計。他說,支撐他的生活、讓他的業務放緩的主要因素,是那群挑剔的鞋迷。“他們當中,一些是高中生,一些是大學生,這些是我們的主要人群。”Chan回答道。
在莆田還有這樣一句口號:“讓全世界都穿得起名牌”。
莆田的“鞋路”
美版GQ有過這樣一個評估,如果按照對經濟價值和知識產權侵權來算,假冒運動鞋是一個價值 4500億美元的市場,這是極大的誘惑,莆田也從中分到了蛋糕。
但今天來看,莆田走的“鞋路”並非明智之選,從法律到監管、再到大眾消費者,更多人有了“打假”的知識產權保護意識,走“高仿”路線已經不合時宜,且涉違法。
莆田之所以誤入“造假仿制”的歧途,源於危機下,莆田人目光並不長遠的選擇。
改革開放後,莆田接棒台灣,成為制造業產業轉移的接受地,制鞋業便是其中之一,憑借人口紅利帶來的低廉勞動力成本,加上原材料優勢、當地原制鞋傳統,莆田積累了技術和熟練工人,制鞋業飛速發展,鞋革企業集中,相互配套建立起完整的產業鏈,每年產鞋超億雙,銷往30個國家和地區。
福建莆田新路體育用品有限公司的工人生產代工運動鞋
但到了90年代中期,卻出現了轉折點,亞洲金融危機爆發,莆田代工廠的訂單量急劇收縮,本就低廉的利潤再度縮水。
為了獲取更大利潤和生存空間,通過代工廠的便利,當地鞋廠拿到了品牌設計圖紙,同樣利用低廉的原料和人工成本生產仿冒品,莆田由此走上了“仿冒”之路。
品牌高附加值帶來的更高利潤,讓他們嘗到了甜頭,之後借著電商、微商風口再度起飛,又因為缺乏知識產權保護意識,莆田制鞋產業,沒有顧忌地偏向了仿制假鞋。
前莆田市市長在接受媒體采訪時曾表示,其實一直以來莆田鞋質量都很好,但總有個別不法分子在做假冒鞋子,莆田一直在嚴厲打擊。並且,莆田國際知名品牌代工業務增多,致力於推動聯合創牌。
但相比之下,距離莆田100公裡、同樣承接了台灣制鞋業轉移的晉江市,品牌創新的路走得更快。在相同的危機面前,雖然晉江也走過“仿冒”的路子,最終它把資源集中到“自主研發生產”的大路上,時運相濟,晉江成功了。
2016年5月底,福建莆田,警方正在查封一家售賣耐克、阿迪達斯等品牌假鞋的窩點
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