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日期: 2021-09-16 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
14日收盤,蘋果股價下跌了1%
今天北京時間凌晨1點,蘋果召開了2021年度秋季發布會,由於疫情原因,這次的發布會仍然采用錄播的方式進行。
在一個半小時的時間裡,蘋果高管輪番出場,向觀眾介紹最新的蘋果產品。略顯尷尬的是,整場發布會結束,與平淡的新產品相比,發布會的轉場效果似乎更能給人留下深刻的印象。
不少國外媒體批評此次蘋果發布會“毫無亮點”。蘋果13的亮點,真的是裝出來的。
沒有驚喜
作為本場發布會最重要的產品,iPhone13系列依然是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro與iPhone13 Pro Max全上陣。
除了芯片、屏幕與續航等常規升級外,此次iPhone13的變化可以簡單總結為 “更小的劉海、更強的相機、更大的容量、更多的顏色”。
外觀上,iPhone13全系列手機最大的特點就是劉海面積減少了20%,由於全系列都搭載了比上一代性能更強勁的相機,鏡頭也變成了斜角排列的方式,在外觀上與上一代作出區分。
與標准款不同,13 Pro與13 Pro Max還支持高刷顯示,並額外搭載了一個77mm的長焦鏡頭,在容量上也提供了1TB的版本。
最讓粉絲們開心的變化應該是價格, iPhone13 Pro的起售價比去年的12 Pro 低了500元,iPhone13則比12低了300元,而且擁有了翻倍的容量。
除此之外,蘋果還推出了新款iPad與新款iPad mini。作為系列入門款,iPad除采用A13芯片、搭載iPadOS系統外,並沒有大的變化。
相比之下,iPad mini 則有了重大更新,不僅有了新的設計語言(全面屏+側邊Touch ID),而且搭載了最新的A15芯片與一塊8.3寸的Liquid顯示屏,在更輕便的同時擁有了更強大的性能與更優秀的內容呈現能力。
至於Apple Watch Series 7,則並沒有像之前傳言所說變成方屏,而是保留了原來的設計語言,只是屏幕更大、邊框更小了:屏幕邊框相比上代窄了40%,顯示內容增加了50%。其他的就是在交互設計、續航、表帶等方面的常規升級。
值得一提的是,為了搭配Apple Watch的使用,蘋果發布了升級版Apple Fitness+健身訂閱服務,為蘋果用戶提供更便捷、全面的健康服務。
至於此前傳言的新款AirPods與低軌衛星通信技術,並沒有出現在此次發布會中,蘋果的保留節目“one more thing”也沒出現。
總的來說,此次發布會公布的產品仍只算得上是一次常規性升級,沒有令人感到驚喜的地方。但是從市場角度來說,蘋果這次針對iPhone13加量減價的策略,無疑使“十三香”預言成真,上一代火爆的銷售行情有望得到延續。
只是那個縈繞在後喬布斯時代蘋果的問題又湧了出來,蘋果還能創造出令人驚歎的劃時代產品嗎?
背叛喬布斯
回答這個問題,還是要從庫克接掌蘋果CEO說起。
時光倒流,2012年3月,接掌蘋果CEO職位的庫克第一次在喬布斯離世後舉行發布會介紹當季新產品,與富有魅力的喬布斯相比,庫克的亮相顯得頗為平庸。
當地時間2012年10月23日,蘋果公司在美國加州召開新品發布會,正式推出第四代iPad,即iPad mini平板電腦。/視覺中國
“他身著一件皺巴巴的襯衣,衣角垂在褲子外面;他用低調的南方口音,一頁頁地講著幻燈片。他看起來非常不自然,而且好像排練過了頭。他並沒有沉浸其中,講話時眉頭緊鎖,神情十分嚴肅。”《庫克傳》的作者如此形容這場發布會庫克給人留下的印象。
“他確實做了一件在過去絕不可能發生的事:讓蘋果發布會變得毫無興奮感可言”,這句評價似乎總結了庫克時代蘋果產品的基調。
自從庫克接掌了蘋果CEO之後,蘋果的產品迭代就進入了擠牙膏模式,不僅產品更新難以令人感到興奮,甚至乎,在許多方面蘋果反而落在了安卓陣營的後面。就拿這次iPhone13 Pro被大肆宣揚的高刷顯示來說,這早就是安卓手機幾年前的標配。
劉海屏、凸起攝像頭等設計,更是讓不少人覺得曾經那個追求完美的蘋果不復存在,反而是越來越多樣的配色讓不少人譏諷蘋果是“科技以換殼為本”。
盡管爭議聲此起彼伏,但這並不代表著庫克完全籠罩在喬布斯的陰影中,沒有引領創新的能力。相反,庫克對於產品研發頗有自己的心得,只是著眼點稍有不同。
與喬布斯藝術家般地追求極致不同,庫克為蘋果選擇的產品策略,似乎更符合蘋果“大公司”的定位:穩健、細膩。理解庫克時代的蘋果創新邏輯,不能離開“市場”二字。
2011年,iPhone4s在中國發售,搶購的人們蜂擁而至,成為了當時的一個奇觀。/視覺中國
庫克接管蘋果時,蘋果已是一家市值數千億美元、主要產品年出貨量超過2000萬台的大型企業,如何守住市場地位並將其進一步做大,是素以運營和銷售見長的“庫克船長”最主要的關切。
對產品,庫克的目的只有一個,降低經營風險,不把雞蛋放在一個籃子裡。
他主要做了兩件事,第一件事情是開發更多元的產品線。為此,庫克不惜挑戰喬布斯的產品哲學。
3.5寸屏幕,一度是喬布斯為iPhone定下的黃金尺寸。2014年,在其他廠商紛紛推出大屏手機之際,庫克突破了喬布斯設置的這條金科玉律,推出了4.7寸的iPhone6以及5.5寸的iPhone6 Plus。
因違背了喬布斯的產品理念,iphone6剛推出時引來了眾多果粉的批評,但是iPhone6合計2.2億台的銷量,證明了庫克對於市場的深刻洞察。直到現在,iPhone6仍是iPhone歷代銷量排名第一的手機。
2014年iPhone6和6s開售,店外排隊搶新人排起了長隊。/視覺中國
與此同時,蘋果也不再一次只推出一款iPhone,而是根據市場需要,推出不同定位、不同價位的iPhone,通過這種方式占據更大的市場份額。
熟悉蘋果產品的人都知道,喬布斯曾無不譏諷地說道“誰會想要一支觸控筆?最好的觸控筆是手指。”
但在這樣的觀念下,iPad在蘋果的產品線中一直顯得有些雞肋,娛樂不如iPhone輕便、辦公不如macbook全能,所以一直無法擺脫諸如“泡面蓋”、“大號mp4”等稱號。
直到2015年蘋果為iPad適配了Apple Pencil之後,iPad作為生產力工具的潛力才真正展現出來。如今,iPad已成為最受學生群體歡迎的產品之一,占據全球平板市場37%的份額,其領先優勢在蘋果產品中也是獨一檔。
除了揚棄喬布斯的遺產,庫克也極力開發屬於自己的產品線。Apple Watch與Airpods就是蘋果在後喬布斯時代獨立推出的兩款產品。時至今日,Apple Watch已成為出貨量超1億的熱銷產品,與Airpods一道拿下了全球可穿戴設備市場超三分之一的份額。
庫克的戰爭
第二件事,就是讓蘋果由原先的硬件廠商轉型成為軟硬件一體的綜合服務商。
2012年,庫克在接受彭博商業周刊的采訪時表示,“ 有一件事,是我們極力在做,並且我相信別人還沒有做的,那就是將硬件、軟件和服務整合,讓大部分用戶都不用再區分它們。”
事實上,這也成為了蘋果在“後喬布斯時代”產品創新的主要方向,類似Apple Watch可以很方便地喚醒iPhone這類旨在提升用戶體驗的創新設計,在庫克時代數不勝數,此次發布會更新的Apple Fitness+,也是隸屬這一層面的設計。
庫克接管Apple後,2021年Q1的收入達到創紀錄的1110億美元,是公司2011年同一季度的四倍
於是我們看到蘋果的設備間協同能力越來越強,硬件與軟件的配合越來越臻於成熟。一旦用上了蘋果的產品,用戶便很難離開蘋果生態提供的便捷體驗。
事後來看,這既是產品創新上的一次戰略調整,同時也是經營層面十分聰明的一招。
自此之後,支撐蘋果萬億市值的基石,不再是某一個“劃時代”的產品,而是涵蓋了硬件、服務、通訊、社交、健康、影視等方面的蘋果生態體系。這降低了單一產品帶來的偶然性風險,提升了蘋果整體的經營穩定性。
2020年,全球硬件市場的增長逐漸接近天花板,盡管有iPhone 12的加持,iPhone的整體銷量仍然下滑了3%。此時,軟件服務為蘋果帶來了新的增長點。
雖然最新一季iPhone的銷售額仍占蘋果總營收的48.6%,但這一比重正在逐年下降,相較而言,Apple Services的營收占比已經從2015年的8.52%上升到了今年三季度的21.5%,單季營收已達到74.86億美元。
風險不是沒有。上周五,美國加州地方法院就蘋果與Epic Games的反壟斷訴訟作出判決,要求蘋果不得強制開發商使用應用內支付,這令開發商有機會繞過蘋果向開發商征收的30%“蘋果稅”。
消息一出,蘋果的股價閃跌843億美元,如果不是包含APP Store在內的服務業務營收已達到538億美元,占到了蘋果總營收的近五分之一,該訴訟不會對蘋果的股價產生如此大的影響。
今年是庫克執掌蘋果的第十年,在庫克手中,蘋果變得十分穩定,產品、供應鏈、營銷,一切都井井有條。2018年,蘋果成為史上第一家萬億美金市值的企業,在那之後,蘋果只用了兩年就邁過了2萬億大關。
最近,他在接受國外媒體采訪時表示,“現在還不考慮退休問題,但十年太久,可能不會有下一個十年了”。
觀察人士普遍認為庫克將在2025年之後退休,屆時他或將以為蘋果開發一條劃時代的產品線的方式為自己的蘋果CEO生涯謝幕。根據蘋果公司現有的動態來看,這一劃時代的產品線可能是AR,也可能是汽車,或者是一筆足以影響時代的並購。
但無論怎麼說,庫克已經深深地影響了蘋果,就像曾經的喬布斯那樣。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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