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日期: 2020-11-30 | 來源: 劉步塵洞見未來 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
小米絕對是個奇跡!
小米公司成立於2010年4月,至今不過10年光景,2019年實現營收2058億元,2020年躋身《財富》世界500強第422位;小米集團-W(HK01810)2018年7月上市,至2020年11月底市值約6500億港元(折合人民幣(专题)約5600億元),高出格力電器(SZ000651)市值約1500億元。
小米也是一個謎團!
小米身上有兩張刺眼的標簽,一張是“互聯網”,一張是“性價比”。
2016年之前,雷軍其實就幹了兩件事:第一件事,建立年輕人的“互聯網崇拜”;第二件事,給小米牢牢貼上“互聯網”的標簽。第一件事,雷軍成功了(這裡面也有賈躍亭的貢獻);第二件事,雷軍成功了一半。
為什麼說第二件事雷軍成功了一半呢?因為自2017年至今,雷軍開始做另一件事:撕掉小米身上的“性價比”標簽。
2016年之前的小米,高成長性毫無疑問得益於“性價比”觀念的培育;2017年之後的小米,發展後勁明顯不足,加之無法建立華為(专题)那樣的中產及以上階層的品牌影響力,“性價比”逐步蛻變成為小米的拖後腿因素。
雷軍的煩惱:大家對小米有誤解
日前,雷軍在亞布力論壇上說,高瓴資本的張磊前幾天去了他的辦公室,兩個人聊了兩個多小時,結果他發現大家對小米誤解很多。
什麼誤解呢?雷軍總結了一下,有三個:
誤解一:“小米產品都是中低端的”。他反問,“難道賣得貴才算高端手機嗎?”
誤解二:“小米的產品都是代工的,貼牌的”。他沒有否認小米的產品確實是別人代工的,但他說“代工也是一種非常先進的生產模型,大家對代工有誤解。”
誤解三:“小米沒有技術”。小米到底有沒有技術?他說“這個問題很難直接回答”,他只是舉了一個例:“全年1/3的時間,小米手機在全球拍照領域都是世界第一。”
雷軍在演講中還提到,2016年小米陷入低谷之時他進行了反思,使他認識到要解決小米的困難只有兩個字,就是“補課”,他說他願意認認真真補課。但是在隨後的四年裡小米是怎麼補課的,他一個字也沒提。
雷軍說外界對小米有誤解,卻未拿出有說服力的證據證明自己的觀點。比如說誤解之一的“小米產品都是中低端的”,小米產品價格確實比別人低一大截,人們很容易用“一分價錢一分貨”的觀念看小米,自然,人們會把小米的產品放在中低端的位置上。必須承認,沒有比用價格衡量產品檔次更直接、有效的辦法了。
再比如“誤解”之二的“小米的產品都是代工的,貼牌的”,小米的產品是代工貼牌的,這不是事實嗎?怎麼到雷軍嘴裡就變成了誤解?即使人們對代工本身有誤解,也並非針對小米,蘋果產品也是代工的,誰看過庫克抱怨蘋果被誤解了?
至於“誤解”之三的“小米沒有技術”,雷軍自己也說不好直接回答。
我是這麼看的,雷軍把外界對小米的三個基本認知解讀為“誤解”,恰恰折射出其內心改變上述三個誤解的渴望。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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