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日期: 2020-11-08 | 來源: 中國證券報 | 有0人參與評論 | 專欄: 特斯拉 | 字體: 小 中 大
近幾年,車企品牌熱衷於聯名、跨界,有網友稱“要穿著紅旗李寧運動衫,吃著五菱螺螄粉,做這條街上最靚的仔”。
有業內人士表示,在品牌年輕化的大趨勢下,車企多元化跨界合作正成為重要營銷方式,有助於貼近用戶並吸引更多潛在用戶。但同時,要深耕主業,為用戶提供更好的汽車產品,在貼近市場的營銷模式助力下,達到“1+1>2”的效果。
特斯拉賣酒
2018年愚人節前,彼時的特斯拉面臨著公司財務狀況不佳、股價下跌等一系列挑戰。
在愚人節這一天,特斯拉CEO馬斯克在Twitter上開玩笑稱:“盡管我們為籌集資金付出了大量精力,包括大量推銷復活節彩蛋。但我們很遺憾地說,特斯拉已經完全、徹底破產了。這種破產讓你簡直無法相信。”
馬斯克又在接下來的一篇推文中說到:“有人發現,馬斯克昏倒在一輛Model3旁邊,身邊到處都是‘特斯拉龍舌蘭酒’(Teslaquilla)的瓶子,臉上還有淚痕。”
但誰也沒想到,兩年後,這款以特斯拉為品牌名的TeslaTequila龍舌蘭酒真的在其官網上架了!
圖片來源:特斯拉官網截圖
這款特斯拉龍舌蘭酒每瓶容量750毫升,售價250美元,約合人民幣(专题)1658元。值得注意的是,這比一瓶茅台官方發布的1499元飛天茅台酒價格還要高。
特斯拉官網顯示,這款酒由總部位於加州(专题)Nosotros Tequila釀造,是“獨家的、小批量高檔酒,百分之百采用龍舌蘭釀造”,裝在手工吹制的玻璃瓶中。
這款龍舌蘭酒的酒瓶也極具特色,外觀看上去像“充電”符號。有網友直言“感覺起碼一半的價格都砸在這閃電狀瓶子上了”。
特斯拉稱,此次每張購酒訂單限購2瓶,將於2020年末開始交付,但只有美國部分地區可以購買。
當然,這款酒銷售異常火爆。目前,特斯拉官網上已經顯示缺貨。
實際上,不走尋常路的馬斯克不止於造車、火箭和飛船,此前,為嘲諷“做空者”,馬斯克還在特斯拉官網上推出一款做空短褲,售價接近500元人民幣。這件短褲正面有特斯拉標志,背面則寫著“S3XY”,分別代表Model S、Model 3、ModelX和Model Y四款車型。短褲一經推出,就被一搶而空。
此外,馬斯克還做過沖浪板,賣過帽子和火焰噴射器等,而且每次銷量都不錯。
車企頻跨界
跨界並非新鮮事。近些年來,造車界頻刮“跨界風”,而且一家比一家跨得遠。
近年來,一汽紅旗開啟了多項戰略合作,打造品牌IP。其中,在與運動品牌李寧的合作中,就推出了聯名設計的衣服,曾引發一波“國潮”。
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