莎莎宣布退出新加坡市場虧不起了

日期: 2019-12-04 | 來源: 中國商網 | 有0人參與評論 | 專欄: 新加坡 | 字體: 小中大
　　

　　中國商網唐硯/攝

　　近日，莎莎國際控股有限公司（以下簡稱莎莎國際）發布公告，決定關閉在新加坡市場的所有22家零售店鋪。

　　有分析認為，莎莎國際退出新加坡市場關鍵原因，是它多年來在該市場表現不佳。公告稱，公司過去連續六個財政年度，新加坡市場一直處於虧損狀態。截至今年9月30日止的六個月，莎莎國際在新加坡市場的營業額為9940萬港元，按當地貨幣計算按年下跌4.6%。

　　據悉，莎莎國際經營的265家分店中，有22間位於新加坡，此次關閉新加坡店鋪而離職的員工數目約為170名。對此，有業內人士表示，退出新加坡市場對莎莎國際整體業務的影響不會太大。

　　實際上，在過去的幾年中，為了改善新加坡的市場業務，莎莎國際采取措施重整當地管理團隊，並優化店鋪陳列及產品組合來刺激銷售，但收效甚微。

　　在分析人士看來，莎莎國際在海外市場的潰敗，主要是因為它將香港店鋪的經營模式簡單復制、而沒有與當地市場結合，再加上來自絲芙蘭、屈臣氏、以及當地美妝零售商等競爭對手擠壓所致。此外，面對不斷增長的租金人力等經營成本，莎莎如果想繼續維持低價這一競爭優勢，其利潤也必將縮水。

　　值得一提的是，去年3月，同樣在經歷連續六年的虧損之後，莎莎國際宣布退出中國台灣市場，關閉了當地的21家門店。

　　莎莎國際方面認為，當前將資源集中投放於核心市場以及具有增長潛力的業務以保持盈利能力，成為集團的首要任務。而結束新加坡業務，可以改善集團其他業務的表現和盈利能力，並符合集團以及整體股東的利益。此外，相關管理團隊也可以集中資源，發展較有潛力和盈利空間的馬來西亞市場。

　　與此同時，莎莎國際將加快在中國內地的零售店鋪網絡和電子商貿的發展步伐，並整合線上線下業務，為未來發展新零售模式奠定基礎。按計劃，莎莎國際在新加坡當地的管理團隊，將與各新加坡店鋪的業主展開協商，以期盡早關閉店鋪，每間店鋪的關閉時間將取決於與個別業主的商議結果。

　　實際上，即使在核心市場，莎莎國際的日子也並不好過。

　　根據最新公布的2019財年中期報告（截至今年9月30日），莎莎國際期內實現營業額34.94億港元，同比下跌15.7%；虧損3650萬港元，這也是莎莎國際自2006年上市以來的首次虧損。上半財年裡，受中國香港社會局勢影響，訪港旅客人數銳減，莎莎國際港澳市場銷售額同比下跌19.4%至28.14億港元，虧損325.3萬港元。在10月1日至11月18日的第三季度內，莎莎國際香港及澳門的零售銷售額和同店銷售分別下滑了39.4%和39.1%。

　　（綜合自：新浪財經、北京商報、界面新聞）
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