原創:財經先聲
目前,微信與QQ穩穩地占據著國內社交領域的頭兩把交椅。
2020年11月13日,騰訊公布了2020年第三季度財報,財報上顯示,
微信及WeChat的月活用戶超12億,同比增長了5.4%,相當於全世界每6個人中就有1個人在使用微信或WeChat;
騰訊的另一大社交軟件QQ的月活用戶達6.17億,同比下降了5.5%。
由此可見,微信已經與QQ拉開的不小的距離,其月活用戶幾乎是QQ的2倍,可以說微信在國內社交領域已經遙遙領先。不過微信雖然在月活用戶方面有較大的領先優勢,但從吸金能力方面來看,還是QQ更勝一籌。
眾所周知,現在QQ上面有很多的收費項目,比如QQ會員、QQ秀、禮物商城、厘米秀以及各種的藍鑽、黑鑽等。而反觀微信,多年以來,其幾乎一直都是免費的,很少聽說微信有哪些收費功能。
當然,這也是我們喜歡用微信的這一點,微信不僅功能簡潔,而且還沒什麼收費功能,所以微信才能穩坐社交領域頭一把交椅,收獲12億的月活用戶。
不過,騰訊擁有微信這麼大的流量入口,其實也一直在尋找流量變現的方法,畢竟企業還是以營利為目的的。而且騰訊還要運營和維護好12億的用戶,所以其在服務器方面需要投入難以想象的巨額成本。
顯然騰訊方面,一直都在尋找微信流量變現的方法。而現如今已經確認,微信有兩項功能開始收費了,10多億用戶將受到影響。
微信收費時代來臨?已有2大功能,開始在“悄悄”收費
雖然有很多人不太相信微信真的會收費,但現在微信確實開啟了收費功能。
一、公眾號知識付費
其實在今年1月15日,微信就已經開啟了公眾號付費功能,只不過到現在該功能一直都處於測試階段,還沒有大面積開啟,所以有很多用戶還並不知道。
目前有一些公眾號運營者會收到“付費功能邀請”的郵件,他們點開郵件後,只要滿足相應條件就可以開通公眾號付費功能。開通成功之後,公眾號就可以發布相應的付費文章,而用戶需要對文章付費後才能打開觀看全文並留言。
值得注意的是,付費文章必須是原創,而且不能添加“推薦股票”等內容,並且付費文章暫不支持轉載、贊賞和插入廣告,其展示內容也都是原圖。所以一般付費文章的內容都是比較優質的,且具有“獨享性”。
對於文章付費功能可以說是有利有弊。好處在於,公眾號運營者可以通過發布付費文章,賺取一定的收益,而且用戶付費對於創作者來說也是非常好的鼓勵,可以讓其發布的文章越來越好。而用戶也可以讀到更加有營養、有價值的優質文章,收獲自己想要的知識內容。
但不好的地方在於,付費內容的價值無法保證。如果一篇文章需要付費50元才能觀看全文,但內容寫的卻毫無營養和看點,那這跟欺騙用戶沒什麼區別。況且公眾號付費如果全面開啟,勢必會引來大量“劣質”媒體前來跟風吸金,屆時,相信有不少用戶會被付費文章所“坑”。
二、紅包封面付費
紅包封面付費其實並不算是新功能,因為在過年期間,這項功能就在QQ中出現過,雖然過年後QQ紅包封面付費消失了,但是其現在還保留著QQ會員才能用的紅包封面,也算是變相收費了,而微信現在也出了這個功能,
在今年舉行的2020微信公開課Pro上,微信創始人張小龍就發布了微信紅包封面付費的消息。而在今年1月10日,微信正式上線了紅包封面開放平台,並面向企業、政府、媒體和其他組織開放注冊。
紅包封面開放平台,其實就是付費訂制平台,注冊用戶可以通過該平台的工具設計出自己想要的封面,彰顯個性與不同。據了解,訂制的紅包封面價格為10元/個,而且是100個起訂,最多購買量不能超過1000萬個。
值得一提的是,2020年11月03日,微信紅包封面開放平台發布了相關公告,其中提到,該平台將會對部分優質個人創作者開放,並且會降低定價和起訂門檻,也許以後個人也可以參與紅包封面的訂制了。
其實這個功能對個人影響不大,其主要還是對企業開放的。企業可以將自己的logo圖案或宣傳語做成紅包封面,並向自己的用戶發放,這樣就能達到“打廣告”的效果。
總的來看,微信新出的這兩項功能都與“個性化”有關,而付費與否也都是人們自願的,但如果這兩項功能被大規模使用,相信會對我們產生不小的影響,而此影響是好是壞,還需要時間來給我們答案。
不過需要注意的是,這兩項收費功能的推出,其實為我們釋放了一個信號,那就是微信免費的時代將要過去,未來,微信也許還會解鎖更多的收費功能。
對於微信收費這件事,小伙伴們怎麼看呢,你們覺得對自己的影響大嗎?