土耳其航空此前最出名的系列广告,莫过于由足球明星梅西和已故的NBA传奇球星科比出演的《自拍争夺战》(Kobevs. Messi: The SelfieShootout)。在土耳其航空的航班上,科比和梅西为争取给小迷弟的签名,各自使出了浑身解数。炫球技、耍杂技、秀手艺……两人的表演可谓眼花缭乱,也侧面突出了土耳其航空机舱的宽敞,以及为了满足客人的要求愿意尽其所能的服务理念。在2017年的《开阔你的眼界》(WidenYour World)广告片中,土耳其航空甚至请到了著名演员摩根·弗里曼出演,以此彰显航司在航空界中如同摩根·弗里曼高潮演技般的服务水准。
美国航空另外一支经典广告,被很多网友称“美得每一帧都能当壁纸”,广告没有过多的形容词藻,只是简单地采用航司Logo在沙漠、海洋、雪山和花海中投下的阴影,表现航司带着乘客享受飞行途中的美妙邂逅。美国航空配合广告还发布了一组平面,向包括美国航空员工在内的乘客发问:“你想成为自己飞机上的邻座吗(Ifyou could sit by anyone on a plane, would you chooseyou)?”以此表达航司对自己服务质量的信心,以及对旅客的重视。
善于巧妙“蹭热点”的新西兰航空此前还邀请野外求生专家贝尔·格里尔斯出演其宣传片,以此表达新西兰航空在服务的质量上完全能媲美贝爷在野外求生方面的专业性。新西兰航空还推出过一支名为《超乎想象的飞行》(Abetter way tofly)的宣传片,以新西兰国鸟几维鸟也想体验新西兰美景为切入点,用几维鸟的视角描述新西兰奥克兰、皇后镇等著名景点的绝美景色。同时,也借由几维鸟表现新西兰航空机舱内贴心人性的服务和舒适优雅的环境。
维珍航空最出名的一支广告是《每个维珍人都天赋异禀》(Flyin the face ofordinary),与其说是一支广告,说它是微电影也许更贴切。广告讲述了几个拥有特异功能的小朋友在长大后成为维珍航空机组工作人员,一起守护旅客安全的故事。整支广告短片不仅音乐霸气,特效场面甚至堪比《X战警》等英雄系列电影,颇让人热血沸腾。
澳洲航空在情怀牌上一直很见长,名为《为澳大利亚精神挺身而出》(Standingup for the Spirit ofAustralia)的广告,曾经得到过不少网友的追捧。在这支60秒的广告中,澳洲各个团体,如澳大利亚国家板球队、澳大利亚国家橄榄球队、原住民舞蹈团体、澳大利亚芭蕾舞团等都纷纷亮相,“狼叔”休·杰克曼还在片中作为开场介绍人。通过这支广告,澳洲航空将企业中追求平等、崇尚包容的多元化精神,淋漓尽致地表现了出来。
新加坡航空
在全球诸多的航空评选中都拿下过头筹的新加坡航空,无论在服务质量,还是机舱体验上,都堪称无可挑剔。不少乘客还因为新加坡航空的机上餐食“种草”了这家航司。作为好评度颇高的航空公司,新加坡航空的广告也独具匠心,此前,推出过一支名为《事无巨细》(Nodetail is too small)的广告片,让很多观众啧啧感叹。
新西兰航空在广告界一直享有盛名,层出不穷的创意不停挑战着大家的脑洞。在经典影片《魔戒》风靡全球的时候,作为《魔戒》系列影片的拍摄地,新西兰航空顺理成章地借势了这个大IP,安全须知和广告宣传片中的主人公也都是影片中的霍比特人等角色。穿着奇异服饰的中土法师和各种魔幻的道具,让整个客舱好似藏着未知力量的神秘之地,让乘客也跟着在魔戒世界中走了一遭。
图源:Air New Zealand
善于巧妙“蹭热点”的新西兰航空此前还邀请野外求生专家贝尔·格里尔斯出演其宣传片,以此表达新西兰航空在服务的质量上完全能媲美贝爷在野外求生方面的专业性。新西兰航空还推出过一支名为《超乎想象的飞行》(Abetter way tofly)的宣传片,以新西兰国鸟几维鸟也想体验新西兰美景为切入点,用几维鸟的视角描述新西兰奥克兰、皇后镇等著名景点的绝美景色。同时,也借由几维鸟表现新西兰航空机舱内贴心人性的服务和舒适优雅的环境。
维珍航空
前段时间,英国亿万富翁理查德·布兰森“卖岛救子”的新闻,一时间将曾经风头无两的维珍航空推向了风口浪尖。一向在航空界特立独行的维珍航空,无论在品牌名字、企业调性、工作制服等方面都打破常规,而维珍航空的广告风格,就如同其创始人理查德·布兰森“狂人”的外号一样,跳脱疯狂,脑洞甚至开到了宇宙,从他们的宣传口号“非凡航空(Noordinary airline)”便可略窥一二。
图源:Virgin
维珍航空最出名的一支广告是《每个维珍人都天赋异禀》(Flyin the face ofordinary),与其说是一支广告,说它是微电影也许更贴切。广告讲述了几个拥有特异功能的小朋友在长大后成为维珍航空机组工作人员,一起守护旅客安全的故事。整支广告短片不仅音乐霸气,特效场面甚至堪比《X战警》等英雄系列电影,颇让人热血沸腾。
英国航空
去年是英国航空成立100周年,英航推出了一系列的纪念活动,《英国制造》(MadebyBritain)宣传片就是重磅力作之一。片子不仅展现出航空公司与英国公众之间的情感联系,还体现了英国航空在过去100年里,助推“英国融入世界、让世界了解英国”的进程。宣传片请来了诸多英国名人:奥斯卡最佳女主角奥利维亚·科尔曼、拳击手安东尼·乔舒亚、宇航员海伦·莎曼等大咖都悉数出镜。这些人都是各自领域中的佼佼者,在塑造英国形象方面发挥着不可或缺的作用。每个人以独白的形式,向英国表白爱意,同时也表达出英国航空所秉承的包容、热心、积极、创新等公司价值观。
图源:British Airways
作为全球最老牌的航司之一,英国航空一向给人一种绅士的英伦范儿。早在10年前,英国航空拍摄过一支名为《四海一家》(BringingPeopleTogether)的广告,全片主色调采用英国国旗的红白蓝三色,由人群组成的红色嘴唇、白色鼻子、蓝色眼睛从世界各地走来,最后汇聚成一张笑脸。这支广告虽然年代久远,但从现在看仍然十分应景,还被赋予了全球一起战疫的新寓意。
汉莎航空
欧洲航空巨头之一的汉莎航空,在去年推出了《在这里遇见改变》(Lifechangingplaces)的系列广告,通过5位主人公旅行改变人生的故事,传递敢于对充满未知的世界说“yes”的精神。总部位于德国的汉莎航空似乎把德国人稳重较真儿的精神也作为其价值观,航司的宣传口号“一往无前”(Nonstopyou),也体现出汉莎航空一直精益求精的态度。
图源:Lufthansa
不过,一向以严肃面貌出现的德国人也不乏幽默的一面,2016年欧洲杯足球锦标赛开赛之前,汉莎航空用一支《每个人的汉莎》(Everyone’sFanhansa)广告,好好“调戏”了一番英格兰球迷,在球赛吹哨之前,气势先赢了。片中一对英国球迷打算坐飞机去看欧洲杯,没想到原定的航班取消,被迫坐了汉莎航空。落座的瞬间,英国球迷就被浓厚的德国元素包围了:雄壮的军乐声此起彼伏、德国球迷的欢呼,甚至飞机内电视上还播放着1996年英格兰欧洲杯的德国夺冠场景……英国球迷一个激灵,才发现是一场梦。现实中的机舱里,空姐正笑吟吟地问他是否需要饮料。带有独特德式风格的幽默和航司优雅知性的形象形成有趣的反差。