毛虎的聊斋
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土味or疼痛,怎么选 

2021-10-25 00:17:03
>>文章内容
原创:谈资

《一见倾心》定档了,我也对它下头了。

看到预告的第一反应,是诈骗吧?!路透里风雨飘摇中军官和大小姐的虐恋情深,咋就成了狂撒工业糖精的民国版霸道军官爱上我,还是廉价影楼画风的那种。



(看路透很难不被蛊到)



(看预告很难不被土到)

比货不对版更让我下头的是宣传文案。

“你逃不掉的”这五个字,古早狗血言情味儿太冲了。

路透和预告的偏差,尚且可以怪我自己开局一张图脑补太多,没提前看清楚这剧的定位是“民国偶像言情剧”,还白白抱有一些期待,但2021了还能见到这种刚出土的文案,一时间不知道这是认真的还是在整活儿。



评论区的自动回复也很搞。

“可恶,又被你找到了”,她逃他追大家都插翅难飞既视感有;野苏之王,妈耶这就是在我雷点上蹦迪;星空吻沙发咚,没这些桥段都不好意思说自己是言情剧。

“大小姐,什么时候谈情说爱?”好,狠好,霸言霸语可能会迟到但绝不会缺席。



最可怕的是男女主发的定档文案。

“谭司令,你逃不掉的。”

“婉卿,我不逃,我是属于你的。”

……要放十年前我沉迷霸总小说那会儿,还是有可能对着这文案说一句好甜的,搁现在只剩下抠紧的jio和无处安放的尴尬(破案了,结果我根本不是这个剧的受众)。

所以这些土得返祖的文案到底谁写的,出来挨打!





荣耀夫妇在《你是我的荣耀》剧播时期有过一波类似的联动宣传,效果就好很多(至少我看到以后没有咯噔)。

“还气吗?”“那就上来吃饭吧。”你看,是不是生活气一点的文案,反而能杜绝土味提升逼格。





《一见倾心》这种土不是个例也并不新鲜,但每次看到都忍不住心里一紧,手指控制不住地快速往下滑,安利都自动变成防安利了。

大概给影视作品写宣传文案的人,和整天泡在yyds、XX子、XX天花板里的冲浪er一样,语言能力日渐退化,导致产出的文案也降级严重。

土味文学和青春伤痛文学这两大流派,几乎撑起了一片天。



单纯的土味文案遵循以下宗旨:土到极致就是潮,土到极致就是甜。

像是真·霸总小甜剧《贺先生的恋恋不忘》《只是结婚的关系》,自然是跑不脱,第一人称永远可以让我代替他们尴尬。

没有不准霸总为所欲为的意思,就是觉得各位总裁可以把语录稍微更新一下,不要再操着十年前的土话撩新时代女性了!





即将三搭的娜扎和刘以豪,上半年演了部叫《十二谭》的爱情剧,讲的是民国时期各种小妖怪的故事,画风是奇幻挂的。

情节啥的我已经没多少印象了,但成套的土味文案我至今难以忘怀。



(潦草人鱼尾巴就是这部剧里的)

关键词:霸总、年下、御姐、妖精、囚禁、三角、失忆……要素爆炸,写文案的绝对老网文爱好者了。

《精彩!两大美男爱上我》《美人被霸总囚禁数十年》《年下霸总恋上御姐妖精》,皮下其实是言情小说推荐bot吧,醒醒,晋江都不兴这样式儿的标题了。





官方带头玩土,两位主演也亲自下场,《甜蜜再恋:头牌的地下男友》VS《蚀骨深情:总裁的失忆甜妻》,我竟说不出哪个更土一些。





就连视频软件的弹窗文案都是这种调调,你以为是社会新闻,其实是霸总的独家宠爱。

不仅有剧看,还有免费配套小说。“金先生,夜明小姐又离家出走了”,你看这像不像“王爷,夫人已经被挂在城墙上三天了”。





“你叫我懂爱,却从未教过我遗忘”,我想现在立刻马上失忆,飞出这个土味世界。



土味文案,完全理解其存在的意义,毕竟没有人永远中二,但永远有人中二,追求的就是上头。

不过这种方式也不是每部偶像剧都适用,参考《御赐小仵作》。它是有爱情线的古偶没错,但我们唯爱看两个事业批一起快乐打工,谈恋爱都是顺带。

然鹅文案和剧完全两个画风。“鬼马女孩腹黑王子联手破奇案”(把男主名字硬给塞进去就离谱)“霸道王爷搭救落水娇妻”(这句话只有王爷落水是正确信息),还有什么撩妹的100种方式,职场剧秒变狗血小言,属于是跑得太偏了。









相比土味文案常常和电视剧宣传挂钩,青春伤痛文学比较多出现在电影里。
maohu | 点击: 0 | 评论: 2 | 分类: 缺省 | 论坛: 精彩贴图 | 论坛帖子
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文章评论

maohu
Untitled
《从你的全世界路过》《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》《后来的我们》一类的都市情感电影(我单方面觉得,你杠就是你对)做宣传,明显偏爱这个类型。
文案是情感鸡汤风,讲一些失去、遗憾、成长,常常会出现一些正确的废话,而且为了减轻自我感动的嫌疑,通常有素人故事加持。




最近这段时间最伤痛的,只能是前天新鲜出炉的《第一炉钢》《第一炉香》。


人间清醒的台词,不说伤不伤己不知道,说了确实有伤到一大片观众。


啊心好痛。张爱玲原著,许鞍华、王安忆、杜可风、和田惠美、坂本龙一、赵海、杜笃之、邝志良,堪称各路大神团建的豪华班底拍出来的电影,就这?!!


选角,被嘲得体无完肤;
宣发,成功避开本片所有亮点,靠一些青春伤痛文学,把文艺片宣出了三无烂片的质感。看各位观众的炼钢感言,它好像还有点往喜剧发展的趋势。


4月官宣定档夏天的文案长这样,“趁花盛开 趁我还爱 趁还有期待 第一炉香 夏天见”,海报上的字更有意思“爱要趁热”。
嗯……不知道张爱玲看了会不会想爬起来宣布封笔,毕竟把这话塞进我中二时期看的那些矫揉造作的青春小说,毫无违和感。


然后这波趁热,被网友戏称为“今夏大恋钢铁”。
结果夏天鸽了没恋成,秋天继续排比句走起(是被布置了排比句练习作业吗)。
“有人自欺欺人,有人精于算计,有人若有所思,有人痴迷不愿醒,有人用尽全力,只为证明,爱不问结果。”“为世间所有爱情,找一个纪念日,找一首告别诗。”看明白了,反正爱爱爱不完就对了。


“尽一切,爱一人”“给爱而不得一个纪念日”,这两句口号营销得我已经刻烟吸肺了。
距离我高中看完《第一炉香》已经过去了好久,但印象里它讲的是葛薇龙到香港读书后逐渐在物欲、情欲的泥潭里堕落,电影通篇“爱而不得”感觉是不是有点浅薄了,而且这浮于表面的疼痛,是青春伤痛文学导师级人物郭敬明看了要让打回去全部重写的程度。
这边是建议宣发团队,文案实在写不出来可以不写,照搬原著内容不丢人。


比起上面那些,《第一炉香》在某短视频平台上的宣传文案才真的让人满头问号,QQ空间非主流文学得到了复兴。
电影官宣定档10.22那几天,“211022”这串数字围绕着我,然而它并不神秘,因为解码之后的意思是“爱你是爱而不得”……谐音梗算是被玩儿得明明白白。


插播一句,上次让我这么无语的数字梗出自《你的婚礼》。
定档520,因为2021520代表着爱你爱你我爱你……


从5.20提档到4.30,“430比520早20天,比520更爱你”???不懂且震撼。


说回《第一炉香》,视频里葛薇龙、乔琪乔痛失姓名,化身女孩、男孩,在乡村爱情的滤镜下上演生离死别。“莪呮湜徦装想趉,洏沵郄嫃哋莈梚畱”,文案改成火星文好像更和谐了。


“我都知道,我只是不知道,为什么固执地爱着他”“你看我已经这么卑微,这么容易满足了,那剩下的那么多时间我该怎么办”,无病呻吟原声台词+bgm《我爱他》,都市情感大戏氛围感拉满。


问:你,还相信爱情吗?答:那一刻,我知道你不爱我。素人文学闪亮登场。


每个不知所云的小视频,搭配的都是一碗网络情感鸡汤,大家一起破防!












《第一炉香》这一系列文案,真的是越往后越疼痛。
不知道这是不是破罐子破摔的结果,反正从一开始就被嘲了,不如一条道走到黑,曲线救国打开下沉市场,不说爆成《前任3》,当个《地球最后的夜晚》2.0或许可以,就是这种操作在原著和制作团队的光环下,属实有点不太体面。
文艺不等于高级,土味或者青春伤痛文学当然也不等同于低俗,不过是不同的宣传方式没什么谁高谁低。
只是现在,后者正凭借其简单洗脑易操作逐渐成为宣发财富密码,被套进各种合适或不合适的影视作品,我们在换汤不换药的宣发文案中看见的,也是雷同的东西。作品本身想传达什么,好像不重要了。

2021-10-25 00:17:25 | 引用
Untitled
看到了不感兴趣

2021-10-25 18:20:55 | 引用
pws07

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