那些專業主持人都去哪兒了？

2019-11-20 20:57:49

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@娛理

“專業主持人是不會消亡的，只是大家需要調整方向。”

【娛理工作室】采集來自娛樂圈的第260個幕後故事

本文主筆：@有魚飲水飽

持續了3小時43分，李響退出淘寶直播間。

作為“主播”，他一共向淘寶用戶推薦了18件產品，盡管具體成交額還未精確統計出來，但公司方面對訂單數量是滿意的。

他暫時松了口氣。

為了11月8日晚間這場直播，李響提早數日就開始和公司選品部反復篩選產品品類。從7號起連續兩天的下午，他都親赴公司試吃、試用產品，以便了解產品的特性。

李響有一套很清晰的直播思維。在預試過程中，他不斷和工作人員確認著，“這是雙十一前的全網最低價了嗎？”“我們待會一定不要說‘買一贈一’，那會傷害品牌。就說用戶能花一份錢買到兩份東西。”“這個按摩器我可以做，但你要確保它提前充滿電。對了，用濕巾擦一下機身，這種材質容易留漬跡…”

李響的微博還有為直播試吃留下的文圖紀錄

他所處的直播間隸屬謙尋公司，在這家主營淘寶直播業務的機構裡，最知名的主播是薇婭。大概在今年6月份，李響和謙尋正式簽約達成了合作關系，按照約定，他每個月會做幾場直播。

在淘寶最夯的“雙十一”期間，為了配合用戶需求，他前前後後一共幹掉了9場直播。

李響微博發布的與薇婭相關的內容；李響的雙十一直播九宮格

李響並不是第一位走進直播間的專業主持人。

僅在淘寶某一天的宣傳海報上，綜藝主持界前輩李湘、李靜，主持界熟臉李晨、馬可、田源、李艾等均以“主播”身份齊刷刷亮相。

圖源李響微博

不知不覺間，做直播仿佛成了主持人們的新潮流。據娛理工作室了解，這背後潛藏著專業主持人面臨的行業新局面。

“我要被淘汰了嗎？”

“我的那些主持朋友真的都去做直播了。”一個晚秋下午，朱丹在她的小會客廳裡也和我們討論起了這個話題。

彼時“雙十一”在即，一刷朋友圈，各款預告圖撲面而來，朋友們對直播熱情更為明顯。要不是前幾個月由她擔任出品人、主持人的新節目《丹程》提上了日程，朱丹覺得，現在自己應該也會坐進直播間。

在朱丹公司門口處，一條印著“歡迎《丹程》回國”的鮮紅橫幅很是矚目。朱丹笑侃，同事們如此大張旗鼓迎她回來的原因，是因他們此行錄制真的遭了不少罪。

比起坐在直播間的勞累，錄制有另一番主持人們都熟悉的辛苦滋味。這檔紀實節目以朱丹為第一視角展開，團隊深入泰國各地，花了兩個月時間收集了14則普通人的故事。每個故事都要耗費朱丹極大精力去做觀察、體驗、采訪。

朱丹在泰國錄制《丹程》時的留影

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文章評論

maohu

無題

實際上，身為“女兒控”的朱丹自從2017年女兒出生後就沒和她經歷過如此長時間分別，但她如今必需“狠下心”來，“因為我深知過了這個村就沒有這個店了。得多大的幸運砸在我身上，我才有機會做《丹程》這樣一檔適合我的節目。”

她很坦誠地指出，至今觀眾提到“主持人朱丹”，想到最多的還是由她主持的節目《我愛記歌詞》，但那已是十多年前的節目了。從衛視離開，又摸索了一段時間後，這位曾經的浙江衛視當家女主持逐漸陷入一種恐慌中。前兩年有一陣，她的主持工作幾近完全停滯。

“我那時候真的很害怕。我慌的原因不是我休息這件事本身。而是覺得是不是當綜藝市場發生轉變時，我已經跟不上浪潮了？”

朱丹所說的“浪潮”是專業主持人們共同面對的現實：隨著近年綜藝市場翻天覆地的變化，傳統的專業綜藝主持生態也進入到了洗牌期。這種殘酷，朱丹有切身體會。

朱丹在泰國拍攝錄制《丹程》時的留影

第一輪洗牌是從2014年網綜起勢之時開始的。

如果說2014年之前，網綜市場還處在蹣跚摸索期，那麼2014年始，隨著政策傾斜，視頻網站加大了扶持自制內容力度，愈多自制網綜逐漸崛起。網綜節目從之前的30檔左右一躍增至上百檔。

到了2017年，總數量更高達近200檔左右。與此同時，衛視平台綜合晚會類節目減少，不需專業主持人的真人秀節目比重逐漸增大，已成主流。

以往在衛視做綜藝，制作方對主持人的要求基本是普通話好、表達正確優美、能控住場即可。而到了更寬松的網絡環境裡，節目追求的是多樣玩法、超強互動、有獵奇爆點，於是，真人秀對主持人要求相應更高——最好是能唱能跳能做梗，個性、觀點鮮明的復合型人才。

朱丹擔任室內觀察員的網絡節目《做家務的男人》

朱丹一直對訪談類節目感興趣。這幾年，平台和制作單位對這類節目會直接拒絕：“你想都不用想，沒有點擊率，我們不會做的。”

2016年，她也試水了一把當時最火網綜之一的《火星情報局》。但這次經歷對她沖擊很大：“我記得我當時就硬讓自己在那做一些豁出去的事，但效果就是尬到底。”沉悶且溫吞的性格讓她直言“真的不適合”。

“我就是念口播的嘛！”

近一兩年，綜藝形態再次發生新變化，職業主持人的空間再度被壓縮。

娛理工作室以今年（2019年）上半年節目為例。據某權威數據平台統計，在平均熱度最高的30檔節目中，有8檔節目無需主持人；5檔新興情感觀察類節目，主持人身份模糊，更准確的說法是“情感觀察員”；像《創造營》《青春有你》《歌手》等需要主持人控場的節目，也更願意請迪麗熱巴、張藝興、吳青峰等明星來客串；部分主持人在一些比賽類節目裡僅是念口播的存在。

某平台資深藝統小葉向娛理工作室透露了當下節目挑選主持人標准：

要麼，節目需要像何炅一樣業務能力強，主要是“自帶人脈”的主持人。“他的作用就是現場能Cue藝人做一些他們團隊本不配合做的事，比如讓藝人聊什麼話題，沒人會駁他面子。”

要麼，就是在某個領域有話語權的人，比如《我就是演員》用張國立，《這！就是街舞》用（舞者）廖博，他們不是職業主持人，但他們和節目所涉專業匹配度高。

要麼，就是純粹找有流量的明星，如黃子韜（之於《創造101》），迪麗熱巴（之於《創造營》）。

張國立主持了《我就是演員》第一季，迪麗熱巴主持了《創造營2019》

2019-11-20 21:00:08 | 引用

無題

小葉表示，大數據改變了做節目的模式，綜藝節目的台本越寫越細，“節目為了上熱搜，有話題，市場和運營在每期開錄前都會把各種預埋點鋪設在台本裡。所以在誰都能念稿的基礎上，肯定找知名明星更能引起關注。”

“以前台本只有流程，需要主持人發揮串場能力，但現在哪怕再沒主持經驗的人，看看事無巨細的稿子，或者聽導演耳返說一句，自己跟一句就行。”

最終，部分專業主持人只能以念口播的身份短暫出現在節目裡，“這種找誰都行。”

“說我就是念口播的嘛！”還未等娛理工作室問完，大左先爽快地給自己在《這！就是街舞1》裡的身份定了性。在《這！就是街舞1》12期節目裡，大左播了整整11期廣告，每期廣告時長3、4秒鍾，一閃而過。

大左記得，之前主持行情好時，一個月30天能接到35個工作，有時一天就要飛3個城市。現在，他手上陸續有幾檔節目，已屬狀況不錯，一個月內足有一周多的“假期”。

“但怎麼辦呢？現在很多節目裡你的角色就是不吃重，或是主持位置被更有流量的人取代。現實如此，那我就選擇面對現實。”《這！就是街舞1》有幾秒口播機會，大左為了三秒鍾次次特意飛抵上海，“你先把這幾秒鍾的事兒做好，才可能有更多的事情看到你。”

大左在《這！就是街舞》節目現場

“擁抱新形勢”

朱丹選擇了堅守。歷時兩三年後，她終於說服了一個冠名商贊助自己的新節目《丹程》。節目選在泰國，沒有明星嘉賓，一方面是出於節目調性考慮，另外，朱丹不避諱表示：“也有經費原因。我們攢團隊做節目沒那麼多錢。現在項目還虧了很多。”

為了這個節目，朱丹開始學做預算表，第一次和平台談判。不擅長，但要逼著自己走出這一步。自制做節目，是如她這般傳統主持人的破局點。

為了工作機會，大左甚至熟記了幾檔偶像選秀節目和幾百位練習生的名字，也對眼下每周幾、幾點檔會播什麼綜藝了如指掌，“我常常也和朋友們說，現在不比以前，別老等著活兒找你，也別太挑了，是到了自己主動累積主動出擊的時候了。”

朱丹自制節目《丹程》海報，大左在《這！就是街舞》現場

有衛視簽約主持背景的李響目前並不缺節目，《求職高手》《閱讀悅美》《音浪合伙人》先後播出，《我想開個店》《從地球出發》也接連進入錄制。他有很強的進取意識，據他回憶，“以前錄完節目就真是錄完不管了”。但現在，每錄完一期，自己總會主動問清節目幾號播出？宣傳策略是什麼？需要提前配合的宣傳點是什麼？在節目正式播出時，他還要時時刷刷微博、彈幕，看看大家的反饋。

在做一些常規項目之余，因為偶然機會，李響和直播主播薇婭相識，喜歡嘗試新鮮事物的他也由此開啟了自己的直播之路。

今年的7月13日，已做了近20年主持人的李響第一次對“說話”這件事感到緊張，那天是他的淘寶直播首秀。他調侃自己“就像個傻子一樣”。

《音浪合伙人》節目錄制現場的李響

據娛理工作室統計，不少著名主持人都投入到直播大流裡，像李響一樣簽約專業直播機構。田源在某機構下做直播已經近半年了；大左的公司每月穩定地給到他3、4場直播；“主播李湘”之名如今已比“主持李湘”更為人熟悉；柳岩在早前的一次直播中創造了3小時1500萬的銷售紀錄。

在過去的主持生涯中，李響做過時間最長的工作是長達5個小時的跨年晚會，拋開歌手演出，分配到主持人上台說話的時間不到1小時。而在直播間裡，他每次都需連續不停地講上至少3個多小時的話。

和主持工作不同的是，淘寶直播不需要控場，要求“主播”掌握極強的節奏感：無論前一環節渲染得多意猶未盡，只要彈幕刷出新的需求，就得馬上服務用戶做即時調整。

身為主持人的李響以前並不算個“生活家”，為了更好推銷大眾日用產品，他找飲食家朋友學了煎牛排，學會做漂亮的煎蛋，也塗塗抹抹地開始了解更多護膚品配方…

盡管一開始會有障礙，但李響覺得自己在做一件值得深入的雙向選擇的事情：直播平台需要有公信力的名人擴大聲勢，主持人可以以“聲”開辟新業務市場，何樂而不為呢！

李響直播首秀相關數據

“專業主持人不會消亡”

隨著綜藝愈發多樣性，愈多非職業主持人進駐綜藝。娛理工作室產生了疑惑，專業主持人還是綜藝市場所必需的嗎？

燦星某資深導演肯定道：“盡管他們的‘地位’可能沒以前顯得吃重，但他們的‘搭話’也是有意義的。即便節目嘉賓可以自己互動，但怎麼Cue他們說到點子上，都是專業主持人更在行。否則我們的後期會一片空白。尤其往往決賽直播時，一個好主持的專業性還是能夠深切體現的。”

《我是歌手》第三季決賽現場，孫楠臨時退賽，主持人汪涵臨危不亂，傳為佳話。（圖為汪涵在其王牌節目《天天向上》中）

2019-11-20 21:02:14 | 引用

maohu

無題

藝統葉子則提出：“專業主持人是不會消亡的，只是大家需要調整方向。”

葉子舉例：“像張紹剛和撒貝寧是‘根正苗紅’央視出身，但這兩年他們就是在綜藝領域成功轉型找到了自己的沙雕人設，甚至比衛視主持人在開放性上做的更好。”

朱丹前段時間在看央視《主持人大賽》時感觸很深，盡管網友贊選手水平是“神仙打架”，但於她看來，新人們其實還在傳統命題下做常規論述。“可能央視大平台還需要這種主持人。但是能要幾個呢？現在各個地方省級平台，包括各種網絡平台大環境下，要的都是個性化表達。

個性化很難，一度是像我這樣主持的阻礙，但它也是我們當下可以放大的機遇，比如我自制自己的節目，阿雅做《奇遇人生》…一直做下去，它可能就會成為你一個IP，沒有人能替代你。”

《主持人大賽2019》海報（局部）

李響對未來也保持樂觀態度：“現在所有情況，其實都可歸結為時代對主持人的要求越來越高了。像韓國一些在行業裡超過二三十年的MC，他們既是主持人，又是游戲高手、黃金制作人，也能跳舞、演戲…是非常綜合體的。

雖然我們現在覺得非職業主持人，甚至連A.I.主播都有了，但你要相信，只要我們順應要求積極調整，最好的職業主持人還是會越來越有價值。有些圖一時話題的選擇，總歸是無法持久的。”

“希望大家在環境沒那麼好時可以大方擁抱各種新工作品類吧。平台節目、網絡直播沒什麼優劣之分。不要等到‘坑’有一天被別人占完，那才是你真正被淘汰的時候。”大左笑笑說。