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微信創意小游戲的2019年哪些產品做到了名利雙收? 

2019-11-11 15:35:32

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BY - 本那比經略
微信創意小游戲的2019年哪些產品做到了名利雙收?


育兒小手冊快傳號 | 11小時前

2018年11月7日,微信小游戲正式發布“小游戲創意鼓勵計劃”,通過創意標識、初始用戶、分成激勵、創意保護四大激勵措施,鼓勵每一個創作者都能用自己的才華和創意去打動用戶,也讓更多用戶體驗游戲樂趣。



今年1月份的微信公開課中,首批6款創意小游戲名單公布,直至目前共有12期共42款產品獲得了創意認證。微信創意小游戲共收到了近2000份申請,擁有百余名專家品鑒,過億用戶體驗,為獲得認證的小游戲提供創意激勵分成超過5000萬元。
小游戲創意鼓勵計劃發布的1年中,誕生了哪些品類的創意產品呢,這些產品又完成了哪些成績呢,入選創意小游戲具體能獲得哪些扶持呢?游戲茶館總結了1年間創意小游戲的表現,希望對開發者提供幫助。
爆款產品收入提升顯著   創意激勵多分成超過5000萬元



2019年6月,創意廣告分成從100萬提升到200萬。即廣告分成部分,創意小游戲單日廣告流水(banner和激勵式視頻)在200萬元以內(包含200萬元)的部分,開發者將多獲得20%的分成。在此激勵政策的支持下,創意小游戲誕生了多款商業化能力優秀的產品,目前共有6款產品最高月流水突破百萬元。
1.《消滅病毒》流水累計超3.5億  分成過2億



在今年年初,創意小游戲數量還比較少的時候,一款高人氣爆款小游戲獲得了創意認證,它就是飛行射擊彈幕消除小游戲《消滅病毒》。在《消滅病毒》之前公布的數款創意小游戲,基本都滿足創意讓人眼前一亮、游戲制作水平精良的條件,但是大部分創意小游戲當時並沒有成長為爆款大眾產品。
而《消滅病毒》這款小游戲,1月5日上線微信小游戲平台,2月份推出APP版本,在一個對的時間點找到了目標用戶,就火爆了起來。目前《消滅病毒》流水累計超3.5億,獲得的分成超過2億,這僅僅是基於微信小游戲一個平台的數據。
2.《動物餐廳》體驗用戶超1億 最高廣告月流水超5000萬元



第二款微信創意小游戲上的爆款產品,就是主打寵物題材的模擬經營小游戲《動物餐廳》,這款由4人研發團隊推出的產品,目前累計獲得1億用戶的體驗,最高月流水達到了5000萬元。
《動物餐廳》研發負責人湯庭泉接受了茶館的采訪,他表示獲得了創意小游戲的認證後,除了激勵分成收益上的增加,更重要的是創意小游戲幫助產品獲得了更多的優質流量。
他認為微信的優勢在於流量,但是流量無法決定游戲收入,因為微信的量層次很多且范圍很廣,導入的量很多並非核心游戲人群。入選創意小游戲可以獲取更多的優質量,相當於微信幫《動物餐廳》做了一次篩選,從而對游戲收益產生正反饋。同時更好的游戲曝光位(游戲宣發)和更優的反饋處理渠道(修復&更新),是對研發非常友好的。
談到《動物餐廳》的爆火,湯庭泉表示微信團隊的支持和幫助非常重要,他們對游戲針對性的提出了很多意見和建議。其次,《動物餐廳》擊中了游戲玩家思維轉變的時間區間。市場上充斥著太多氪金游戲,在千篇一律的系統調教下,簡單放松是一種新的追求。最後整個團隊的研發成員經驗都比較豐富,對自己在游戲制作過程中的定位很明確,不會產生無效民主的情況。以上幾個條件結合起來,才促成了《動物餐廳》的成功。
除了上述兩款爆款創意小游戲外,42款產品中最高月流水6款過百萬、MAU超千萬4款、過百萬9款,截至目前所有創意小游戲獲得的激勵分成超5000萬元。可以看到,得到了激勵分成政策和流量扶持政策的創意小游戲產品,也擁有具有成為商業化優秀且吸量產品的能力。
創意小游戲吸引更多流量關注  17款產品累計用戶過百萬



如同上文采訪中湯庭泉提到的一樣,創意小游戲對於產品除了激勵分成上收入的增加,更多的是為產品帶來了優質的流量。收入確實是衡量一款產品商業化能力的重要指標,但是用戶量與用戶活躍度,也同樣是一款產品具有良好商業化能力的前提。



作為創意小游戲中MOBA產品的代表,《亂斗之星》的最高日活達到了近400萬,這款MOBA小游戲加入了IO大亂斗元素,簡單的技能與隨機道具組合和快節奏積分決勝負的游戲機制,讓玩家在2分鍾左右就可以體驗到MOBA的魅力。



在用戶行為數據方面,也有兩款小游戲表現非常突出。選用了組隊答題競技玩法的益智解謎小游戲《頭腦王者2》,用戶分享率超過了20%。該游戲除了在線匹配答題外,還提供了用戶分享鏈接要求好友組隊功能,可以跟好用一同線下開黑從而提升答題的效率和勝率。將用戶的社交分享裂變與增加游戲獲勝幾率進行掛鉤,既激勵了玩家的正向社交分享,也提升了游戲的競技體驗。
另外一款三國主題的卡牌競技小游戲《英雄愛三國》用戶活躍次留超過40%,這款游戲的玩法非常具有創意,卡牌具有四維屬性,通過再棋盤上的合理布局,擊敗更多對手的卡牌獲得勝利。具有創意的玩法也注定了這款產品偏小眾的方向,但是獨具特色的水墨手繪畫風和具有高人氣的三國主題,都最終讓這款創意小游戲突出重圍,將用戶留存數據提升到較高的水平線。



除了上述幾款具有代表性的產品,42款創意小游戲中,目前已有17款產品累計用戶過百萬。放眼於入選產品的品類,茶館發現創意小游戲中包括了公益游戲、兒童游戲、卡牌游戲、音樂游戲、MOBA游戲、消除游戲、合成游戲、模擬養成游戲、獨立游戲等等多個品類。品鑒圖對於游戲品類的選擇並沒有具體的偏向,這樣的評選機制也將給到很多小眾產品爆發的機會。
為充滿創意且制作精良的小眾產品提供機會
並不是只有爆款小游戲才具有市場競爭力,小眾而優秀的產品也能夠進入到微信創意小游戲生態中靜待良機。游戲作為第九大藝術,很多開發者有著夢想去開發出具有正能量和打動人心能力的產品,但當面向市場事這些小游戲或許會走向小眾,而得到創意激勵計劃扶持後,這些小眾產品增加了曝光機會,得到了更多優質流量。



生存玩法在小游戲領域中尚屬較小眾的方向,《荒野日記》是微信創意小游戲中唯一一款末日題材的文字生存類產品,團隊立項初首先做的就是建立世界觀,讓整個游戲世界有一定的規則;通過圍繞這個世界觀去建立人設——設定角色的外貌、性格、喜好、過去的經歷等;在事件場景時時考慮“這個人在這個情況下會怎麼做”,讓角色“自己思考”,做出最符合角色的行為發展,這樣產出的劇情自然、真實且可控。



同樣是選擇生存作為小游戲的主題,另一款創意小游戲《流浪貓求生之路》將視角鎖定在非人類的貓咪身上。用游戲的核心玩法呼吁玩家愛好動物、協助流浪寵物,不喜愛也別傷害等正能量主題。用流浪寵物的真實模擬代替了虛擬的人物求生,讓整款游戲更加真實且具有社會意義。
除了這些小眾玩法的產品也有被評為創意小游戲的機會,通過觀察入選的42款產品,茶館發現很多選擇玩法結合的產品、立足於優秀傳統文化傳播的產品都獲得了品鑒團的認可,同時入選創意小游戲的公益產品可以同享WeCare公益計劃提供的激勵。
多款玩法結合產品與傳統文化產品入選  公益創意小游戲可同享WeCare計劃
《1020》是一款數字三消游戲,加入了2048類游戲的玩法,玩家需要將三個數字相加組成10或者20以達到合成的目標,而合成的10和20碰撞在一起就會產生消除效果。三消游戲的基本概念中規定,相同類型的元素碰撞累積到3個,就可以進行消除。《1020》卻需要玩家在拼搭元素的過程中進行計算,計算邏輯要重於拼搭邏輯,這樣的玩法修改讓游戲的整體破關路線出現了質的變化。



《旅行串串》是一款模擬經營與消除玩法結合的小游戲,關卡模式是要求玩家合成一個要求的串串即可。《旅行串串》使用的是二元消除規則,且通過竹簽進行串聯可以隔列進行消除。模擬經營玩法中,玩家需要經營這家“旅行串串”店,通過派發傳單不停的招攬顧客、通過闖關和等待收集食物原材料、通過高級關卡解鎖新的菜品。
類似多玩法結合的產品還有消除與戰斗結合的《卓爾之心》、解謎與貪吃蛇玩法結合的《蛇它蟲》、卡牌戰斗與消除結合的《召喚與合成》。創新本身之於玩法來說是一件不容易的事情,但是將多個玩法結合往往可以創新出不一樣的游戲體驗。



而多款圍繞優秀傳統文化設計的小游戲也獲得了品鑒團的認可,比如中華文字類的《木水火土》、《中華生僻字》;象棋文化的《兵者H5》、類似圍棋的《同一個世界》;古建築文化的《胡建土樓》、《故宮:口袋宮匠》;傳統剪紙藝術的《剪秘》等等。《胡建土樓》和《剪秘》都來自於大學生研發團隊,游戲目前也處於非商業化運營階段,這些產品對於優秀傳統文化的詮釋和傳揚獲得了品鑒團的認可。



值得關注的是,目前創意小游戲中也出現了公益產品的身影。《小王子愛心之旅》是公益屬性的小游戲,由騰訊追夢計劃和騰訊公益制作,玩家在游戲中會體驗到小王子的愛心故事,並在星際滑行跑酷中收集愛心貝,可以捐贈給不同的公益項目。《故宮:口袋宮匠》由故宮博物院和騰訊追夢計劃聯合推出,游戲以圖鑒、拼圖、劇情對話等方式逐步向玩家介紹故宮各殿、物件、文物的特色和背景,大大加強玩家代入感,也讓玩家逐步了解更多故宮相關知識。
創意小游戲中的公益產品,除了可以獲得創意鼓勵計劃的四項扶持政策,優秀的產品也可以申請WeCare公益計劃。評審團將針對WeCare計劃入圍產品進行評級,由高到低共有S/A/B三類評級,開發者將獲得不同的研發啟動資金。S檔將獲得80萬元研發基金、A檔是40萬元、B檔是20萬元。
評級為S的產品,將最高獲得80萬元研發基金和120萬元運營激勵,共計200萬元的激勵額度。同時,騰訊還將提供初始流量給入圍產品,讓公益小游戲快速獲得初始用戶,優秀產品會參與到“99公益日”的聯動當中,獲得更多的推廣機會。

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