特斯拉再狂降24%!在華銷量卻大跌!
日期： 2021-02-18
新聞主題： 車行天下
來源: 券商中國
新能源汽車的“價格屠夫”，果然名不虛傳。
剛剛，特斯拉又降價了。2月18日，特斯拉日本(专题)官網顯示，Model 3標准續航版本降價16%至429萬日元（約合人民幣(专题)26.14萬元），長續航版本降價23.8%至499萬日元（約合人民幣30.41萬元）。
同時，特斯拉也調整了美國的售價。據特斯拉美國官網顯示，特斯拉Model 3標准續航升級版起售價下調0.1萬美元至3.699萬美元（約合人民幣23.86萬元）。
2021年以來，特斯拉頻頻祭出降價“大殺招”，不到2個月時間，降價次數已達4次。春節期間，市場更是傳出消息稱，特斯拉中國正在研發一款面向大眾市場的更便宜的特斯拉，預計零售價僅為16萬元人民幣（2.5萬美元）。
隨後，特斯拉方面回應媒體稱，該消息不實。
特斯拉又降價了！降幅最高達24%
2021年，全球新能源汽車市場的競爭將愈發激烈，特斯拉就是第一個“宣戰”的。
繼中國、歐洲市場之後，特斯拉的降價風又刮到了美國、日本市場。
2月18日，特斯拉日本官網顯示，Model 3標准續航版本降價16%至429萬日元（約合人民幣26.14萬元），長續航版本降價23.8%至499萬日元（約合人民幣30.41萬元）。
不過，標准續航版本的Model 3降價之後，日本比中國市場仍然要貴出1萬多元人民幣。
就在同一天，特斯拉美國官網顯示，特斯拉Model 3標准續航升級版起售價下調0.1萬美元至3.699萬美元（約合人民幣23.86萬元）。
而這已是特斯拉2021年的第三、四輪降價。2021年第一天，特斯拉宣布，中國制造Model Y以及全新Model 3正式發售；同時特斯拉中國官網顯示，Model Y長續航版起售價為33.99萬元，此前為48.8萬元，下調了14.81萬元；Model Y Performance高性能版起售價為36.99萬元，此前為53.5萬元，下調了16.51萬元。
短短20天後，特斯拉再次降價，這次是針對歐洲市場。其中，Model 3降幅達2500至3500歐元，Model 3標准續航Plus售價從42990歐元降至39990歐元。
目前，歐洲市場的Model 3都是由中國、美國工廠生產。
特斯拉在華銷量罕見大跌
盡管2021年1月有大幅降價的加持，但特斯拉在中國大陸的銷量卻遭遇滑鐵盧。
乘聯會數據顯示，2021年1月，特斯拉國產Model 3銷量為15484輛，雖然同比增長了461.4%，但較2020年12月環比暴跌35%。其中，銷量擔當的Mdoel 3在1月的交付量為13843輛，環比大跌42%。
反觀中國新能源汽車的整體情況，乘聯會數據顯示，2021年1月，國內新能源乘用車批發銷量達到16.8萬輛，同比增長290.6%，環比12月下降20.5%。
由此可見，特斯拉的環比下降幅度是高於大盤的，這也在一定程度上反映了特斯拉品牌在華增速放緩。
有分析認為，國產特斯拉Model Y上市後價格下調了15萬左右，據說在開啟預售後10個小時，訂單量就突破了10萬輛。因此，部分有意購買Model 3的消費者，或許會轉而選擇購買特斯拉Model Y。
另外，也有分析認為，可能受全球芯片緊缺、產能受限等影響，特斯拉的交付周期被迫延長，甚至可能與特斯拉2021年遭遇的一系列“負面”新聞有關。
銷量大跌，顯然是特斯拉最害怕看到的危險信號，因此在日本、美國市場降價的消息發布後，國內消費者對特斯拉在中國市場的降價預期被再度點燃。
在春節假期期間，特斯拉的特價版消息便傳得沸沸揚揚。
2月14日，據IT之家報道，特斯拉中國總裁朱曉彤在接受采訪時證實，該公司正在研發一款面向大眾市場的更便宜的特斯拉，預計零售價為16萬元人民幣（2.5萬美元）。
但隨後，特斯拉方面緊急回應稱，“特斯拉將推出16萬元車型”相關內容為不實猜測，采訪過程中未曾提及該信息，具體信息請以官方渠道為准。
“價格屠夫”未來靠什麼賺錢？
如果說，產品是特斯拉的第一生產力，那麼價格就是特斯拉的第二生產力。
蔚來CEO李斌曾預測，按照特斯拉的風格，一旦產能跟上，價格還會繼續降，未來特斯拉的起步版本可能會降到10多萬元。
因此，有市場預測，特斯拉未來的售價將無限向成本價靠近，而這或許取決於特斯拉未來的盈利模式。
國泰君安證券研究認為，特斯拉未來的盈利模式已經非常確定，把硬件價格做得很低，基本上以成本價銷售，更多通過後端軟件市場來收費，實現盈利，所以就可以理解，為什麼特斯拉價格一直在往下打。
目前來看，特斯拉在軟件業務方面占據明顯優勢，主要體現在OTA、自動駕駛層面。
每一輛在路上跑的特斯拉，都在不斷地獲取實際路況數據，有了這些數據，特斯拉可以不斷的優化自動駕駛算法；然後再通過降低電動車售價，獲得更多的銷量，進而獲取更多的路況數據，繼續優化算法，最終完善自動駕駛軟件，實現完全自動駕駛。
目前，特斯拉的自動駕駛裡程積累的優勢巨大，已超30億英裡，實時的道路數據庫已足夠龐大。
據特斯拉官網介紹，當車主購買完全自動駕駛選擇包（FSD）並激活後，可以享受到特斯拉相關車輛包括自動泊車、自動輔助導航駕駛、智能召喚等在內的高級自動駕駛功能。
而特斯拉對自動駕駛軟件的定價策略是，隨著功能的逐步完善而漸進式漲價，自2019年從發布以來，自動駕駛軟件價格已經從5000美元上漲至8000美元（國內64000元/套），目前北美地區再次上漲至1萬美元/套。
2020年一季度末，特斯拉FSD的選裝率約25%，未來隨著自動駕駛功能的成熟、法律法規等環境的完善，預計FSD選裝率將持續提升，甚至到100%。
馬斯克曾表示，未來FSD可能采取訂閱付費的方式，預計將進一步降低消費者接受門檻，加速FSD滲透率的提升。
眾所周知，對於軟件而言，當銷量足夠大的時候，邊際成本約等於0，未來每多賣出去一套，就幾乎全是利潤。
按照這套策略，不久的未來，特斯拉銷售一套軟件的利潤，或許比賣一輛Model 3的利潤還要高。
因此，從這個角度來看，特斯拉價格的下降或許是為了降低購車門檻，從而促進整車的銷量，後續的增值服務才是特斯拉利潤持續增長的源頭。
|
|