中國人為什麼越買越貴？(圖)
日期： 2017-12-29
新聞主題： 北京,上海,天津,重慶,習近平,胡錦濤,江澤民,鄧小平,毛澤東,薄熙來,周永康
來源: 中國新聞周刊
你們有沒有一種強烈的感覺：2017年，你越買越貴了?
以前，我喝街邊幾塊錢一杯的奶茶就滿足了。今年我開始買30塊一杯的網紅奶茶。
以喜茶為代表的網紅奶茶賺足了眼球。一杯成本只有幾塊錢的奶蓋茶賣出了幾十塊的價格，你不排夠3小時的隊還買不到。
中國人為什麼越買越貴？是為了過更充實的人生啊
以前，我只吃3塊錢一包的康師傅泡面。現在，我更喜歡嘗試十幾塊一包的進口方便面。
國產方便面的衰落只是國人熱衷海淘的一個縮影。根據國際市場研究機構eMarketer的數據，到2017年底，人們在網易考拉、天貓國際這些海淘平台預計消費1001.7億美元，約6500億人民幣。
以前，我買本30塊錢的書都嫌貴。現在，我在得到、喜馬拉雅等平台累計買了近1000塊的知識付費欄目。
新東方名師李笑來在得到上的課程《通往財務自由之路》已經獲得了3000多萬的收入；馬東的《好好說話》欄目在喜馬拉雅上線首日，銷售額就突破了500萬。據阿裡應用分發統計，2017年知識付費用戶已達5000余萬，總體經濟規模將達到500億元。
每個中國人都被裹挾進這場來勢洶洶的消費升級浪潮。我們更加講究了，更加注重生活品質了。8000塊的iPhoneX要買，30塊的奶茶也要買。在衣食住行各領域，我們都舍得花錢，樂於花錢。
人們為什麼願意買更貴的東西？
1、炫耀
我要和別人不一樣
我們的生活已經和社交網絡緊緊捆綁。跨國調研公司凱度集團發布的《中國社交媒體影響報告》顯示，中國人平均每天打開微信14.5次， 一年有292小時都在刷社交媒體。
周刊君發現，那些買到喜茶的年輕人，第一件事不是喝奶茶，而是迅速拿出手機，用鏡頭拍下這一刻。在微博、朋友圈裡，隨處可見年輕人“曬”喜茶的身影。在周末午後的下午，和一杯喜茶合影仿佛成為了身份的象征。
同樣的景象還在健身房上演。人們豪擲上千上萬辦卡，買私教課，不僅僅是了獲得更加健康、美好的身體。大家還有一個心照不宣的小秘密，拍下自己的馬甲線，迅速發送朋友圈。
有時候一杯奶茶、一支口紅或者一本書，都讓我覺得自己很特別。當感覺自己很特別時，我就有了某種前進的動力。
2、取悅
消費的終極意義，就在於如何度過更加充實的人生。日本作家三浦展在《第四消費時代》一書中寫道。升級消費，不僅僅是為了向他人炫耀，更是為了取悅自己。
我們身邊的很多人都開始在花點時間、花加這些鮮花電商平台上訂花。你最低只需花費99元，就能每周收到一束鮮花。
過去，花是禮物。現在，花是生活。愈發講究生活品質的新興中產階級提高了購買鮮花的頻率。從每年一次到每季度一次，最後到最周一次甚至每天一次。鮮花對他們而言，不再是節日才能收到的驚喜，而是平凡生活中不可或缺的調味品。
北京的韓女士感歎：收到鮮花的那一刻，原本沉悶的工作日都變得生機盎然。
另一方面，宏觀經濟形勢也“逼著”人們去消費。
來自央行的數據顯示，2017年我國的年通貨膨脹率達到了7.5%，這意味著我們的錢在迅速貶值。房價看上去仍高不可攀：北京12月的二手房均價已接近每平米6萬元。
3.消費觀
買的不是一件產品，而是一種生活
人們買更貴的東西，就是為了炫耀？就是為了取悅自己嗎？其實，整個社會的消費觀都在悄然轉變。
原先大賣場的低價促銷模式已經過時了。網易嚴選告訴你，好的生活，沒那麼貴。一條生活館告訴你，你要向美而生。
廣州的雪女士是這樣看待商家宣傳這件事的：商家們都在不遺余力地鼓吹，你需要買更貴的衣服、更貴的毛巾、更貴的床單，才能過上有品質的生活。買，你就是中產階級；不買，你就是屌丝。
人們的消費觀也在轉變。很多人以前只關注價格，現在他們更關心的是，買這件商品能不能帶給我更好的體驗？能力以內，他們只買最好。
戴森吹風機、moleskine筆記本貴不貴？貴，但值得買。
可以肯定的是，人們總願意為“額外的價值”買單。這種價值也許是單純的產品包裝特色，也可能是體驗、名氣、從眾心理。
消費升級的未來是什麼？
在消費升級的熱潮中，不乏喜茶式的網紅新概念，也不乏共享經濟式的消費新概念。潮起潮落之間，許多品牌已經漸漸離我們遠去，他們有的經營不善，有的資金鏈斷裂，有的甚至無聲無息從我們身邊消失…
消費升級的未來就是商業競爭的完成。網紅店此起彼伏，總會決出一個勝負。人們最終只會認同最好的那個品牌。
還有一種略顯激進的說法是，消費升級最終會劃分出富人和窮人。
50元一份的精致Bruch，可不是每個人每天都吃得起；3萬塊的月子中心，也不是人人都去得起。
2018年，消費將繼續升級，願我們的大腦和財富也能一同升級。
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