劉強東: 報告老師，阿裡又抄劉強東作業了

2022-08-09 | 來源: 金融界資訊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

“馬雲他們一定會逐步地學我們，一定是。他唯一的出路就是不斷學京東，不斷增加自營，商超的開始自營，電子產品也開始嘗試自營，他將來只能這麼做。”

——劉強東

近日，淘寶的官方視頻號發布了一則宣傳片，正式對外宣告喵速達電器這一新業務，阿裡巴巴B2C零售事業群再落一子。

從天貓超市，到成為銀泰的大股東，到推出盒馬，再到阿裡B2C零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，近年來阿裡不斷深入對自營模式的探索。

此次新增的喵速達電器，其實已於今年4月29日上線。打開淘寶/天貓喵速達電器官方旗艦店，可以看到其介紹為阿裡自營電器業務，主要圍繞大品牌，商品覆蓋手機、電腦平板、冰箱、洗衣機、空調、電視、廚衛家電等品類。

但俗話說，房地產“打個噴嚏”，家電業就感冒。鑒於當前房地產市場的形式，選擇這樣一個節點入局自營電器業務，時機是否合適？亦或者是劉強東一語成讖，入局是阿裡“只能這麼做”的無奈之舉？

“京東會成為悲劇”到“復制一個京東”

曾幾何時，京東的自營生意並不被阿裡看好。2014年出版的《阿裡巴巴正傳》中作者曾提到與馬雲聊天時，馬雲談及對京東的看法：

“京東將來會成為悲劇，這個悲劇是我第一天就提醒大家的，不是我比他強，而是方向性的問題，這是沒辦法的……所以，我在公司一再告訴大家，千萬不要去碰京東。別到時候自己死了賴上我們。”

當年這番話也引起了一陣不大不小的風波，馬雲也曾做出澄清：“友人間的吹牛聊天被公開成報道，對大家都不公平，特別是對京東公司可能會造成無端的困擾和添亂，我深表歉意。”

劉強東也不甘示弱。在一次接受采訪時劉強東便自信地說道：

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“如果比拼兩家公司誰能夠活100年，我相信我的商業模式絕對可以存活100年，你看馬雲他們一定會逐步地學我們，他唯一的出路就是不斷學京東，不斷增加自營，商超的開始自營，電子產品也開始嘗試自營，他將來只能這麼做。”

從如今的結果來看，阿裡對自營業務越來越重視。

2021年7月，阿裡公布組織架構的調整，成立新的天貓超市和進出口事業群，由天貓超市和天貓進出口事業群組成，同年10月，又升級成為阿裡巴巴B2C零售事業群，自營業務在阿裡上升到了史無前例的高度。

同時，自營確實為想“換種活法”的阿裡注入了新活力。其自營業務的收入在總收入的占比，從2018財年的6％，提升至了2022財年的30％。在剛發布不久的2023財年第一季度財報中（2022年4月-6月），這一比例也達到了32％，直追其傳統的核心收入客戶管理費，本季度包括傭金和廣告收入的客戶管理費占比為35％，且同比下降了10％。自營業務權重以及收入占比的提升，讓“阿裡京東化”的說法甚囂塵上。

CNNIC的第49次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2021年底，我國網絡購物用戶規模為8.42億，網購的滲透率已接近天花板，傳統的電商業務進入“存量時代”，增長進入瓶頸期。過去那種“盡可能爭取用戶規模”的發展路徑已然不適應今天的變化，如何將現有用戶運營好成了阿裡開始考慮的問題。

“追求年度活躍用戶不再是我們的目標，要增加國內10億消費者的AAC（年度活躍用戶）的錢包份額。”在8月4日晚間的財報電話會上，阿裡董事會主席張勇如此說道。從強調用戶規模到強調消費額度，阿裡的策略有了轉變。對自營業務重視程度的提升便是這種轉變的一個體現。

此番喵速達電器正式上線，品類上首先從3C（家電+數碼產品）開始，這種方式，和當年京東由3C切入全品類的策略頗有些相似。在阿裡升級B2C零售事業群時有阿裡人士便稱，“說得誇張一點，阿裡是在復制一個京東”。

但在目前這個節骨眼上，落子家電，能否稱得上是一步好棋？

消費疲軟的家電市場

在過往的二十多年中，房地產“打個噴嚏”，家電業就感冒，反過來，房地產市場若火爆，家電業便水漲船高，兩者在行情上形成了一種“榮辱與共”的局面。

近兩年，房地產開發投資增速逐步走弱，國家統計局數據顯示，開發投資增速自2021年3月以來連續14個月收窄，至2022年5月已經連續2月呈現負增長局面。