阿迪耐克50年纷争谁才是最终赢家?

2022-07-03 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　当地时间6月15日，阿迪达斯在美国得克萨斯州东区联邦地区法院对耐克提起了侵权诉讼，阿迪达斯指控耐克侵犯了其在运动鞋和手机应用程序等多个领域的9项专利。

　　阿迪告耐克的具体事项，鞋子是2003年的，app现在也没多少人用了，最后一项专利很多app也有。/中细软-知识产权

　　但阿迪告的都是陈年旧事，无论是鞋面科技还是app都是两家公司早些年的事，现在翻旧账反倒像是在找茬。

　　两位巨头向来恩怨多，这也不是第一场官司了，很显然这都是它们的商业利益纠纷，巨头们想通过法律手段打击对方，扩大自己的市场。但这样不痛不痒的官司真的能掀起波浪吗？这更像一场逢场作戏，最后双方都赢得流量和关注。

　　然而巨头相争，必是难解难分，两者沉溺于互斗，殊不知暗中的危机正在两者之间酝酿着。该醒醒了，耐克、阿迪。

　　告来告去，

　　始终两败俱伤

　　事实上，运动品牌之间“相互借鉴”是常有的事，市场上的主流审美和鞋服体验感早已固定，同样类型的产品设计，总会有相似。就好比国产前期还未走起来的时候，很多电商款鞋子都有耐克的影子。

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　　最明显的便是李宁鞋的款式。李宁天际系列休闲鞋和耐克空军一号休闲鞋，两款鞋子不能说十分相像，只能说一模一样。

　　

　　两者采用相同的颜色搭配，在鞋面线条分布上也极其相似，可能最大的区别是鞋底的颜色吧。

　　而阿迪与耐克虽然在今天全球运动品牌市场份额比过往几年有所缩小，但依旧是全球数一数二。耐克在2021全球运动品牌市值排行里，以17428亿元人民币排名稳居第一，而阿迪则以4505亿元人民币排名第二。

　　自千禧年以来，两家公司互相指认抄袭侵权的官司层出不穷，均未有结果。

　　最经典的是阿迪在2020年告耐克的鞋面科技FlyKnit抄它的Primeknit，失败；然后耐克在2021年12月反手就告阿迪的Primeknit抄它的FlyKnit——我拿你告我的告回你，整一出是一出，不说结果如何，至少两者都赢到了关注。

　　如此反复起诉，无非是为了保护自己的技术壁垒，打压对手的竞争产品和市场份额。鞋服产品设计本就是互相包容借鉴，若是锱铢必较，势必物极必反。

　　阿迪先前发布了2022年第一季财报，其在欧洲净销售额增长0.6%，但在大中华地区则同比下降35%，整体业绩仍属下跌状态。