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这届网友618 悄悄剁手都买了些啥

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  与往年电商大促预售那番如火如荼景象不同的是,今年的 618 显得较为安静。

  不少网友逐渐失去了在社交媒体上分享好物、晒购物订单的兴趣,甚至连小红书、微博上寻找性价比好物的 " 课代表 " 们,活跃度都有所减弱,消费者参与大促的热情好似大不如从前。


  不过实际的 618 消费趋势还得由数据来说明。百度联合京东发布《百度 x 京东 618 消费趋势洞察报告》报告显示,今年 618 消费呈现出 " 价值型购买 "、" 反差式购物 " 两大趋势。

  越来越多的网友追求产品的功能价值,为热爱与需要买单。与此同时,去标签化、去性别化、去地域化的趋势也得以体现。

  整体热度方面,百度指数显示,近 30 天 "618" 相关内容搜索环比上涨 418%,00 后搜索占比高达 25%。

  随着上海全面恢复全市正常生产生活秩序,上海消费者参与 618 的热情迅速上升,搜索热度位列榜首。让我们来具体看看,表面波澜不惊的消费者们在这次 618 大促都 " 偷偷 " 买了什么。

  价值型购买:健康舌尖消费成重点


  从报告来看,舌尖经济可谓增长迅速,京东 618 数据发现,新鲜水果受到消费者青睐。

  


  随着国民健康意识的提升,健康饮食正在成为新的潮流。人们更多追求在食品中减少糖、油、盐的添加,增加有机的健康成分。" 自制果汁 "、" 营养食谱 " 也应运而生,受到消费者追捧。

  百度指数显示,近 30 天 " 自制果汁 " 相关内容搜索同比上涨 163%。同时,健康饮食结构引起更多网友关注,百度指数显示 " 营养食谱 " 相关搜索同比上涨 92%。

  今年 618,人们对健康的关注与日俱增。京东 618 数据显示,健康服务更受关注,产品成交额增幅明显,其中,基因检测产品同比增长 5 倍、遗传 / 慢病检测同比增长 7 倍、重病早筛更是同比增长 56 倍。

  百度指数也显示,近一年,预防式健康需求搜索同比上涨 35%。

  
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