一加告別一加，羅曼蒂克的消亡

2022-05-25 | 來源: 36氪 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　如果時間回到2年前，很少有人會將“電競手機”和一加關聯。

　　一加的官方微博，如今出現最多的是電競團隊名字。4月17日，一加發布Ace 競速版，從名字也可以看出是款以游戲為特色的產品，價格不過2000元。

　　一加曾經的靈魂人物劉作虎並沒有出現在Ace發布舞台，他已經是OPPO的CPO（首席產品官），只有OPPO發布寄予眾望的高端機 Find 系列，他才會出場。

　　劉作虎仍然在微博為一加呐喊宣傳，但2022年的一加，已不再是過去那個獨特的小眾品牌。

　　如今，一加承擔著OPPO發力電商的重任，戰略打法上，變得更像紅米（Redmi），更像OPPO 另一個子品牌realme 。過去一加發布會上，他們會提起後蓋質感、闡述設計，但這次形容Ace的詞語簡單到有些粗暴，“性能強、游戲爽、高顏值”，很容易讓人聯想到紅米note7發布時那句“品質杠杠的” 。至於外觀，除了顏色外，一加Ace和realme剛剛發布的GT Neo 3幾乎相同。

　　從2013年成立到2021年告別獨立，一加的名字很少在國內用戶心中掀起波瀾。但當安卓廠商們產品同質化日益嚴重，對罵式營銷讓人倦怠時，天高皇帝遠的一加留存著某種讓人懷念的氣質。他們很少在發布會上列出性能Excel對比表格，也不太熱衷於“怒懟友商” 。你當然不會在一加發布會大屏，看到和友商對比拍攝效果的白底黑字公證書。

　　所有安卓廠商都號稱要做蘋果，一加或許是最用力的那一個。它並沒有滿足於言語碰瓷，而試著像蘋果般打磨產品。這包括一加7花了大價格買來的三星流體屏，也包括一加8發布會，劉作虎花了5分鍾，溫吞地介紹講述怎麼減輕機身46g重量。

　　如果2020年，一加沒有野心勃勃地沖入國內，或許它能偏安一隅更長時間。

　　但一加終究不是蘋果，OPPO也沒有等待的時間。安卓廠商們吃不到高端機份額，只能在中低端繼續相互吞噬。一加和OPPO都被裹挾於洶湧浪潮中，身不由己。

　　回歸OPPO對劉作虎個人職業生涯其實是好事，他更位高權重，對產品定義有足夠話語權。遺憾留給手機行業：多了一個平庸的電競品牌，少了一家品味不錯的手機公司。

　　一加向左，realme向右

　　如果要思考一加的轉向，可以觀照它的兄弟realme。

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　　一加和realme是OPPO系的兩個極端。realme 2018年成立，2021年全球銷量破億，成為史上最快出貨量超過一億部的品牌。

　　realem的策略就是堆料、低價，他們定價之激進早已名聲在外。在realme發家的印度，直到2022年，realme均價不過142美元。

　　在手機行業，尤其是白熱化的安卓市場，一切靠銷量說話。只有出貨量大，才能有供應鏈的集采議價權。誰能拿到更便宜、更優質的零部件，誰在終端就有更大定價空間。

　　戰績優越，意味著realme在OPPO體系內有很高的獨立性。

　　realme的創始人李炳忠早年負責OPPO海外業務，他外表看著書生氣，但治下realme凶猛狼性。

　　OPPO設立realme這個子品牌，原本只希望來對抗紅米，走電商和性價比。但realme長大後，不滿足於低價堆料，開始做起了近4000元的高端機。他們似乎無所顧忌，並不在意此舉也會打傷OPPO。

　　OPPO離不開realme，但這匹烈馬有時會失控。OPPO需要另一個電商品牌來抗衡realme，尤其要守住電商的高端價格段。

　　只有一加能承擔這一責任，它們一直做電商，經過7年時間，也有了品牌認知度。2018年時，一加就拿到了印度高端機市場銷量第一的寶座。

　　在OPPO系內，一加其實處在很尷尬的位置。OPPO和一加更像是兄弟公司，有同一個大股東。OPPO希望靠自己的Find打出高端，它不需要、也不願意一加來扮演高級角色，搶走Find風頭。如果看銷量，一加即便被海外用戶熱捧，出貨量不過realme十分之一，地位不如後者。

　　OPPO籌謀上市，它遲早會將一加並入大體系中，只是缺少契機。一加發力國內市場後表現不溫不火，合並後節約成本，也順理成章。

　　失落的國內市場

　　劉作虎曾經接受媒體采訪時說，“我做不出便宜的東西。”但他的想法很快轉變。

　　2019年5月16日，美國將華為列入實體清單。那一天，是國產廠商的狂歡日。在可以預見的未來，華為份額會直線向下，昔日對手們都盯上殘骸。