进口化妆品和汽车在中国都不香了?

2022-05-19 | 来源: 张晓磊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　中国年轻人果然变了！昨晚，市场曝出两个大消息，一个是，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉等进口化妆品突然不吃香了。另一个是，继韩系汽车后，丰田、本田、日产等日系车也卖不动了。

　　数据显示，雅诗兰黛公布了新一季实情，亚太市场罕见遭遇下滑，幅度4%。可能很多人觉得，下滑4%并不多。但要知道，在去年，雅诗兰黛在亚太市场的增幅高达29%。另一边，资生堂也公布实情，在中国市场和自身日本市场双双疲软，下滑20.6%；高丝、爱茉莉也未能幸免，分别下滑10%、13%。

　　与此同时，日系车也纷纷公布了4月实情。整个4月，日系车遭到了全面“滑铁卢”。丰田下滑30.7%、本田下滑36.3%、日产下滑46%。有人会说，4月比较特殊。但其实从今年1月开始，日系车的表现就不如人意。今年1到4月，日产汽车整体下滑幅度高达23.4%。

　　这是怎么了？曾经风靡国内市场的进口化妆品，为何突然不吃香了？曾同样被年轻人追捧的日系车，为何突然也卖不动了？难道是，中国年轻人不再追求日系车、不喜欢用进口化妆品了吗？这背后有两个原因，不容忽视。

　　第一，国产的崛起，一定程度挤压了进口的市场。先拿化妆品领域举例，今年第一季度，虽然进口受挫，很多出现了下滑。但国内整个化妆品市场却增长了1.8%，这背后正是国产撑起了市场。例如国产薇诺拉今年前2 月收入同比增长30%，在天猫京东唯品会上均实现了大幅增长。还有国货完美日记，就以6.4%的市场份额位居第二，一举超越了Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际品牌。而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。而据国内平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。与此同时，包括京东唯品会等企业，也已经宣布了一些帮助国产的计划，这些都是不容忽视的现象。

　　汽车领域，可能就更加明显。4月，日系车集体下滑，但国产比亚迪却继续实现大幅增长。整个4月仅新能源，比亚迪就卖出了10万辆以上，增幅136%。这些只是数据上，很多人其实都已经发现，现在马路上的合资、进口明显少了很多，取而代之的是比亚迪、吉利等国产。

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　　第二，年轻人的消费观念出现了转变。以前很多人觉得进口好，是因为觉得进口不仅是一份商品，还有一份面子。就像当年，很多年轻人都追求一台iPhone，认为拿在手上有面子，甚至当做了炫耀的资本。衣服鞋子也追求阿迪耐克，觉得进口就会高一等。但现在，这样的现象明显变了，身边很多年轻人开始用华为小米、穿安踏李宁、用国货化妆品，在国货本身就今非昔比的当下，加上年轻人愈发自信的消费，共同推动了国产的加速崛起。

　　不得不感叹，这就是今天市场的变化。并不是国外的汽车、化妆品、手机、衣服鞋子不好了，而是各个领域的国产今非昔比了，是华为、边亚迪、安踏、李宁们有了替代进口的底气，是中国年轻人的消费观念正变得越来越理性和自信。当越来越多的年轻人开始摒弃浮华、理性消费、拥抱国产。我们必将迎来一个国产崛起、消费回流、自信回归的高质量发展时代！