婦炎潔情色擦邊球營銷大師浮水面

2022-05-18 | 來源: 雷達財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　近日，女性私密護理品牌婦炎潔因一條廣告被指侮辱女性，沖上了微博熱搜。

　　雷達財經注意到，該廣告曾出現在婦炎潔電商官方旗艦店中的一款名為“玫瑰滋養洗液”的女性私處用品宣傳圖上。圖中寫道：“中日韓三國社會調查顯示：83%的男性不願意給伴侶口愛的原因竟然是太黑太難聞下不去嘴”，而這款產品則可以“洗出少女粉”，讓女生“變白後自帶女神光環”……

　　“不僅是低俗不適，而是違背了醫學常識，根本是為了掙錢而進行的虛假宣傳，具有誤導性，是偽科學。”評論區中的一條高贊評論，說出了不少網友的心聲。

　　對此，5月17日婦炎潔方面回應稱，公司高度重視，產品已經下架，內部正在徹查。5月18日，江西樟樹市市場監督管理局的工作人員則透露，已經收到了省級轉辦函，並交由執法大隊，之後將會立案調查。

　　值得注意的是，婦炎潔背後是以營銷手段聞名的上市公司仁和藥業，除婦炎潔外，仁和藥業還曾推出優卡丹、閃亮滴眼液、可立克等現象級產品，但同時營銷費用過高、貼牌產品占比過重也讓公司飽受核心競爭力不足的詬病。

　　在發展歷程中，仁和藥業多次卷入虛假宣傳爭議。

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　　“我用婦炎潔，洗洗更健康！”2003年，一條由付笛生夫婦拍攝的婦科洗液廣告，讓婦炎潔這款產品正式進入大眾視野的同時，也讓其在未來的一段時間成為國內洗液市場的一匹黑馬。

　　適逢國內女性自我保護意識增強、消費能力提升，消費和健康觀念發生轉變，以清潔護理、日常保健為目的的消費衍生出了新的市場需求。2005年後，婦科用藥的市場規模迅速擴大，婦炎潔則抓住時代紅利，先後請到袁詠儀、林心如、鳳凰傳奇等明星為其代言，借此完成了蛻變。

　　數據顯示，至2012年，婦炎潔已經躍升為潔爾陰之下的第二大洗液品牌，以銷售額計，其市場份額達14.27%，與潔爾陰合計在全國婦科洗液市場占比超50%。

　　發展至今，婦炎潔已不僅僅是單純的婦科洗液產品，其還延伸出內褲洗液、衛生巾、私密養護等多系列，以及洗液、凝膠、泡沫、栓劑等多劑型產品線。

　　而此次涉事的則是婦炎潔的鼻祖產品——洗液中的一種。

　　雷達財經搜索發現，雖然婦炎潔方面已將相關產品下架，但目前婦炎潔醫療器械京東自營店仍能找到一款名為“伊斯蜜婦炎潔女性婦科私處玫瑰洗液”產品的介紹。

　　