妇炎洁情色擦边球营销大师浮水面

2022-05-18 | 来源: 雷达财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　近日，女性私密护理品牌妇炎洁因一条广告被指侮辱女性，冲上了微博热搜。

　　雷达财经注意到，该广告曾出现在妇炎洁电商官方旗舰店中的一款名为“玫瑰滋养洗液”的女性私处用品宣传图上。图中写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”，而这款产品则可以“洗出少女粉”，让女生“变白后自带女神光环”……

　　“不仅是低俗不适，而是违背了医学常识，根本是为了挣钱而进行的虚假宣传，具有误导性，是伪科学。”评论区中的一条高赞评论，说出了不少网友的心声。

　　对此，5月17日妇炎洁方面回应称，公司高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。5月18日，江西樟树市市场监督管理局的工作人员则透露，已经收到了省级转办函，并交由执法大队，之后将会立案调查。

　　值得注意的是，妇炎洁背后是以营销手段闻名的上市公司仁和药业，除妇炎洁外，仁和药业还曾推出优卡丹、闪亮滴眼液、可立克等现象级产品，但同时营销费用过高、贴牌产品占比过重也让公司饱受核心竞争力不足的诟病。

　　在发展历程中，仁和药业多次卷入虚假宣传争议。

　　妇炎洁打“擦边球”，律师：产品下架仍应处罚

打低俗擦边球"直播卖车"迟早翻车

这色情擦边球尺度太大广告急下架

711便利店擦边球海报被罚！25万！

　　“我用妇炎洁，洗洗更健康！”2003年，一条由付笛生夫妇拍摄的妇科洗液广告，让妇炎洁这款产品正式进入大众视野的同时，也让其在未来的一段时间成为国内洗液市场的一匹黑马。

　　适逢国内女性自我保护意识增强、消费能力提升，消费和健康观念发生转变，以清洁护理、日常保健为目的的消费衍生出了新的市场需求。2005年后，妇科用药的市场规模迅速扩大，妇炎洁则抓住时代红利，先后请到袁咏仪、林心如、凤凰传奇等明星为其代言，借此完成了蜕变。

　　数据显示，至2012年，妇炎洁已经跃升为洁尔阴之下的第二大洗液品牌，以销售额计，其市场份额达14.27%，与洁尔阴合计在全国妇科洗液市场占比超50%。

　　发展至今，妇炎洁已不仅仅是单纯的妇科洗液产品，其还延伸出内裤洗液、卫生巾、私密养护等多系列，以及洗液、凝胶、泡沫、栓剂等多剂型产品线。

　　而此次涉事的则是妇炎洁的鼻祖产品——洗液中的一种。

　　雷达财经搜索发现，虽然妇炎洁方面已将相关产品下架，但目前妇炎洁医疗器械京东自营店仍能找到一款名为“伊斯蜜妇炎洁女性妇科私处玫瑰洗液”产品的介绍。

　　