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阿迪达斯广告露胸被禁:乳房应怎样

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  女性的乳房在广告里通常以什么样子出现?


  两个被钢圈聚拢到胸前形成峰状的半球体,通常被认为是最完美也最有性魅力的乳房。在 B 站里广为流传的视频里,标题 " 小时候不敢看,长大看不腻 ",隐晦地到道出内衣广告承载的功能远不止宣传产品。

  随着维多利亚的秘密破产而告终的完美乳房," 松散乳房 " 取代 " 聚拢乳房 ",成为无钢圈内衣舒适自由的最佳代言。

  女人的乳房在现实里长什么样?

  前几天阿迪达斯发布的一则运动内衣广告在 Twtter 上被投诉到下架,在封禁的图片里,是 62 种不同肤色、形状、大小的裸露乳房。除了乳头进行了模糊处理,它们未经任何修饰和加工,下垂、外扩、疤痕、左右不对称等各种状态被赤裸裸地放到人们面前。

  

  这条广告因为过度色情和物化女性而被痛斥,也因为它够大胆、展现了乳房多样性而被支持。

  现实里,一千个女人,有一千种乳房,但正因为这个器官带着各种意味和禁忌,各大广告公司和内衣品牌有了发挥空间。

  我们截取了内衣广告发展过程的几个代表性节点,乳房以什么方式呈现?它们的形象发生了怎样的改变?

  1、在上世纪 50 到 60 年代,内衣广告只需要摆出产品,不需要一个女模特穿着它来回展示。胸罩被认为不适合在电视上打广告," 承托 " 这个词会被审查判定违规,理由是" 那会让十几岁的男孩感到尴尬,它让人浮想联翩。"


  2、美国内衣品牌 Maidenform 在上世纪 50 到 60 年代曾推出过着名的广告语:我幻想我是 XXX 的时候,穿着 Maidenform 内衣。"

  

  海报里女人出现在各种公共场所、做着各种职业,她们是建筑工人、消防员、擦玻璃的蜘蛛人、办公室白领,她们在公园放风筝、迷失在伦敦街头、参加选举或者人在美国刚下飞机。不过所有形象的共同点是:她们上半身只穿了一件胸罩。

  

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