一帳篷一睡袋年輕人都在內卷露營

2022-05-04 | 來源: 創伙伴 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　作者張超編輯羅麗娟

　　“我要去賽裡木湖房車露營，去看雪山草原，去見晚上9點的落日余暉。”

　　五一前夕，家住長沙的劉蓉（化名）就計劃好了“小長假”出行方式，時下火熱的露營成為了她的不二選擇。

　　自從看過國內某檔綜藝節目後，久居城市的劉蓉就一直對賽裡木湖念念不忘，為那裡廣袤的碧草藍天和滿天的繁星銀河著迷。節目中嘉賓們晚上在草原上圍著爐子吃飯唱歌，結束後回到房車休息的場景更讓她向往不已。

　　露營作為一種重要的戶外運動形式，正在成為這屆年輕人暫時“逃離”城市的最佳選擇。

　　一間木屋、一輛房車、一頂帳篷，甚至只需一個睡袋，就可以讓年輕人遠離城市的喧囂和繁雜，親近自然，釋放壓力。

　　隨著消費群體和消費觀念的轉變，居民旅游消費日漸個性化，近兩年自駕游、露營游得到了快速發展。

　　多家在線旅游平台發布的數據顯示，今年五一假期露營旅行訂單同比大幅上漲，關鍵詞搜索環比上升也很明顯。電商平台上，淘寶天貓的露營相關商品4月成交同比增長超200%，天幕、營地車等新式露營裝備同比增長更是高達20多倍。

　　被疫情催熱的露營市場，已經分化出不少種類，有以休閒娛樂為主的城市近郊“精致露營”，也有登山徒步為主的“運動露營”，甚至還有說走就走的“便攜式露營”等，形式內容千變萬化，給供給端裝備制造商們提出了不低的要求。

　　天眼查數據顯示，中國目前有近4.6萬家露營相關企業，其中帳篷相關企業就超過3萬家，配套裝備市場競爭日益激烈。值得一提的是，這個市場已經不似早期大批企業盲目跟風進入賽道時雜亂，部分裝備品牌正在修煉“內功”，從技術和品牌等方面增強實力。

　　那個年輕人選擇“逃離”城市內卷的方式，終於也開始卷起來了。

年輕人把肯德基當食堂未來社區

看看現在的年輕人上海人太心疼了…

缺愛的年輕人，迷上「爹媽型博主」(圖)

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　　“五一”假期露營熱

　　五一假期還未正式開啟時，葉嘯已經預感到這個黃金周露營要“火”。

　　作為浙江鹿楓戶外用品有限公司（簡稱“鹿楓”）品牌總監，葉嘯驚喜地發現，五一節前公司生產的天幕、折疊桌椅、小推車、帳篷等露營配套用品銷量大幅上漲，部分商品甚至出現供不應求的情況；消費人群也實現了突破，“沒有固定人群標簽，五一有一種全民露營的感覺。”

　　

　　黑鹿丘陵一室一廳帳篷

　　從2003年進入戶外運動裝備行業以來，鹿楓一直深耕於登山、野營等領域，面向國內和東南亞市場，定位中高端市場，客單價基本維持在500-1000元的水平。

　　2008年，為了適應短途游的市場需求，鹿楓成立了新品牌——黑鹿。但在很長一段時間裡，近郊短途游沒能被點燃，露營這種生活方式的大眾認知程度比較低，黑鹿也就未能迎來爆發。

　　直到2020年，遠距離出游受到一定限制，再加上自媒體、社交App的推廣，越來越多人接觸並開始慢慢嘗試露營，黑鹿終於迎來了銷售春天——無論訂單量還是咨詢量都有了明顯提升，2022年五一公司產品銷量同比實現了倍數級增長，目前已是天貓露營行業頭部商家之一。

　　“我們公司在杭州，從清明節前兩周到現在五一期間，只要是周末，天氣好的情況下，整個錢塘江兩岸只要允許大帳篷的這些草坪，基本上沒有落腳點，早上9：00-10：00大家就開始搶位置了。”談到今年五一露營消費市場時，葉嘯用“火爆”來形容。