三星: 三星手機靠折疊屏中國市場背水一戰

2022-01-26 | 來源: 搜狐 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　近日有媒體報道，三星成立全新的中國市場創新組，主抓手機和智能家居設備，該團隊直接向三星電子聯席CEO韓宗熙匯報。這或將成為三星重振中國市場的轉折點。

　　在中國市場，三星份額已連續多年在1%左右，不敵“華米OV”（華為、小米、OPPO、vivo）。但在全球市場，Counterpoint數據顯示，2021年三星以18.9%的市場份額居於首位。

　　1月24日，第一手機界研究院院長孫燕飆告訴時代周報記者，上述創新小組的創立意味著三星中國開始自力更生。在擁有三星品牌及三星提供的全球性產品基礎上，三星中國需要自己運營、自負盈虧，旨在讓三星中國團隊能擺脫對三星集團的依賴性，更加靈活。

　　從產品看，三星當前在國內主打高端機，三星以自身生產的頂級屏幕區別於其他品牌。當前火熱的高端折疊屏手機，三星也早早布局且歷經迭代，遠比國內廠商成熟。

　　2021年，多家國內手機廠商也紛紛推出折疊屏手機，意在搶奪高端機市場，三星重振中國市場面臨眾多強敵。不論是銷售渠道建設還是品牌形象重建，三星均有不少功課要補。

　　

　　圖源：視覺中國

　　銷售渠道需補課

　　三星手機在國內由盛轉衰是不少智能機使用者的集體記憶。

　　2013-2014年，三星智能手機在國內市場份額在20%左右。2016年，多起三星Note7手機爆炸事件發生後，三星召回除中國市場外的該款手機，從此三星在國內的口碑滑坡。

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　　三星曾於2017年調整三星中國架構，以進行中國本土化戰略，隨後多次喊話重振中國市場，但收效甚微。隨著“華米OV”崛起，三星在國內的存在感越來越弱。

　　至2021年第三季度，Counterpoint數據顯示，國內市場除“華米OV”和榮耀、蘋果外，包括三星在內的其余智能手機市場份額僅3%。這與三星在全球市場的高歌猛進形成鮮明對比。

　　孫燕飆告訴時代周報記者，以往三星在中國運營不好，一個原因是體制出現問題。此次讓三星中國自力更生、破釜沉舟，正是因為三星在中國“憋不住”了。成立“中國市場創新組”後，有望使三星中國的財務獨立核算更加清晰，或產生全新的分紅機制，增強團隊靈活性。依托品牌知名度和人才資產，三星後續在中國的發展值得期待。

　　欲重振中國市場，三星不僅需要重建品牌形象，銷售渠道短板也需補上，挑戰主流國產手機並不簡單。

　　時代周報記者從三星電子官網發現，三星手機全國授權店數量僅702家。1月23日，一名三星銷售人員告訴時代周報記者，即便在消費大省廣東的省會廣州，也並非所有區都有授權店。在線下，三星銷售渠道以授權體驗店為主，無旗艦店。另一名銷售人員稱，三星手機即便在國美等大型線下門店有鋪貨，也並非主力，品類不如授權店齊全。

　　多名三星手機批發人士也告訴時代周報記者，三星在國內市場需求一般，重點銷售三星的商家不多。

　　隨著智能手機市場增長變緩，拓展線下市場對國內手機銷售至關重要。即便是以往主打互聯網手機的小米和榮耀，近期也越來越重視線下渠道和下沉市場，線下店面規模遠遠甩開三星。

　　至2020年，OPPO在國內已有20萬個售賣點；2020年，華為中國區零售體驗店數量過萬，售後服務點覆蓋全國97%以上地市和70%以上縣區；小米在2021年10月底開出第1萬家小米之家門店，將縣級市場覆蓋率提升至80%；至2021年年底，榮耀專區、專櫃和授權體驗店總數則超3萬家。

　　欲重振中國市場，強化銷售渠道將是三星的重要一步。

　　折疊屏成突破口？