退圈的李亚鹏做起爆火的国货文创

2021-11-25 | 来源: 谈心社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　你，听说过“新消费”吗？提起“国货”，你又会想到什么？

　　我们身处在一个变革的时代，潮流、文化、消费、制造……国货，正在被重新定义。

　　网易文创深度打造新消费时代纪录片《国货澎湃》，讲述国货品牌诞生中经历的惊险飞跃，揭秘国货崛起的真正力量，还原这场激动人心、波澜壮阔的国货浪潮。

　　第3集《中国文创，春天来了吗》正式上线，我们将为你呈现，中国文创产业，究竟是处在繁荣的风口，还是在等待一个春天的真正到来。

　　《国货澎湃》：中国文创的春天来了吗（来源：网易谈心社）

　　欢迎点击上方视频观看

　　2016年，故宫文创产品破圈走红，口红色号让大众感知到中式美学，博物馆文创一举走入大众视野。这一年也被认为是博物馆文创元年。

　　有号召力的本土文化符号，文创挖掘的路好走吗？

　　近几年，文创行业蓬勃发展。但在李亚鹏看来，总的来说，文创行业的体量并不大。艺莲文创一年销售额达到几个亿的规模，在博物馆文创领域排在第一，但是放到一个更大的视角来讲，“虽然是一个行业头部企业，但还没有成为一个强大的企业”。

　　李亚鹏，这位曾经的着名演员，告别演艺圈之后创办了艺莲文创，专注于开发具有本土特色的文创产品。

　　2016年艺莲文创开始承担故宫天猫旗舰店的联合运营；2019年，同上海美术电影制片厂合作开发动画 IP 文创产品元素；同年开始进入旅游文化纪念品市场。

李亚鹏酒后直播哭穷他成榜一大哥...

李亚鹏哭穷上热搜，还债十多年，快吃不起饭了(图)

李亚鹏老婆与继女合照李嫣近照曝

　　文创是一门好做的生意吗？天花板在哪里？文创产品就是钥匙扣和冰箱贴吗？在如今这个物质极大丰盛的时代，当年轻的消费者购买文创产品时，他们在买什么？

　　01

　　在故宫买口红

　　早在2000年，拍完《笑傲江湖》后，李亚鹏已经对演艺圈心生退意。有一回去参加露天广场举办的公开活动，他站在台上，听着场下的热烈的欢呼声，心里想的却是，这不是我想走的路。

　　做明星不符合他的性格。在他看来，要得到一样东西，需要付出等价的劳动，这样才能平衡，而平衡让他心安。成为明星，得到了那么多的欢呼和掌声，这太不真实了。慢慢地，从那天开始，他对个人的艺术表达不再有兴趣。

　　他花了一些时间摸索自己的人生方向，发现自己对推动公众的文化艺术生活有兴趣。他想，自己对于文化有很多感受，要把这种文化的，美好生活的感受传递给更多的人。如果以文化艺术宣讲的形式，很难大范围实现，而一件满足人们对美好生活想象的文化产品，能和大众相连接。

　　他要在文化艺术和大众人群之间搭桥，文而化之，推动公众的文化艺术生活，李亚鹏觉得这是他愿意付出一生的事业，在这种情况下，他成立了中书集团，艺莲文创应运而生。

　　

　　那是2013年，当时“文创”这一概念甚至还没引入，国内也还没有形成对文创消费的认知。

　　有人问李亚鹏：你们这个公司究竟在做什么？他发现自己很难回答。最开始团队做了一些艺术品的衍生品，后来做了一个艺术品类的网站，把德国IF设计奖、红点设计奖的获奖作品从国外引入国内。网站的浏览量不错，可是转化率低。

　　团队曾经尝试过把价格一压再压，希望能够最大化地为当时的消费者接受，但依然艰难。李亚鹏记得当时代理过一件红点设计奖产品，是一款魔方形状的插座，除了电源接口一面，五面都有插孔，节省了空间，使用便利，成为当年的爆款。然而很快，许多国内的企业和工厂就开始批量复制。