抖音: 从温婉到井川里予抖音女神浮沉史

2021-11-14 | 来源: 36氪 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　“有人不知悔改，迷雾中混淆黑白。”

　　在抖音，配着这段BGM的舞蹈视频悄然间制造了巨大流量。视频的创作者井川里予如今已经成为了坐拥近2000万粉丝的抖音“顶流”，而在她的同名话题下，视频播放量已经达到了79.2亿次。

　　因为她本人“既清纯又性感”，所以抖音大批用户将其称之为“纯欲天花板”，意为走纯欲风的顶流。

　　不过，与“纯欲天花板”这样的“褒奖”随之而来的，还有数不清的争议。因为“井川里予像个日本名字”，她改名为“悲伤玉米排骨汤”；而在换脸视频风波下，她的上一条视频也停留在了10月30号，近期唯一更新的，是6天前针对“换脸”发布的声明。

　　在井川里予之前，不乏有“美女网红”被视为抖音的标签。在抖音进入大众视野的过程中，“美女网红”带来的破圈效应不可小觑。早年间，甚至有所谓“抖音三大网红”的说法。而现在，批量生产颜值主播，仍然是MCN机构在抖音的取胜之道。

　　从早期的温婉到当下的井川里予，颜值网红们不仅仅是抖音流量的来源，也是互联网时代颜值经济的参与者。温婉和井川里予的差别，同样也反映出出中国男性这几年来的审美变化。抖音小姐姐，也成为男性消费者在凝视女性容貌时的标签之一。

　　但男性审美和抖音算法一样瞬息万变。美女网红们极少能在抖音保持长久的流量，即使粉丝过千万，也难逃过气的命运。像井川里予这样的网红，又还能红多久呢？

　　先有网红，后有抖音

　　“Gucci Gucci Prada Prada……”

　　2018年5月，伴随着不明所以的BGM和让人莫名其妙的手势舞，“温婉”火了。视频上线不到一周点赞量就达到1400万，温婉本人也一夜爆红，粉丝突破千万。

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　　与“井川里予”的火爆逻辑几乎一致，“车库摇”爆红之后，许多随之而来的模仿让“温婉”的热度进一步提升，乃至破圈并出现在各个社交平台，一时间，温婉成为了互联网新一代网红的代名词。

　　

　　安迪·沃霍尔曾预言到，未来每个人都能在15分钟内出名，但在短视频时代，温婉出名只用了15秒。

　　不过，初代抖音网红的故事并没有那么顺遂，自称17岁的温婉随之被扒出大量黑料，并有大量疑似与之相关的“低俗”视频在抖音传播。这让温婉又立刻成为了众矢之的，不到一星期，爆红的温婉就被抖音封号，消失了踪影。

　　迅速火爆又迅速消失，温婉的人生轨迹成为短视频时代的一个注脚，此后的抖音网红，也极少能逃脱这种规律。

　　对于抖音来讲，如温婉一样的网红是甜蜜的负担，一方面，温婉的出圈给抖音带来了巨大的曝光量和新增用户。事实上，温婉在2018年5月底被封号，同年6月12号抖音公布平台用户数据，相比于春节期间，抖音日活用户从7000万增至1.5亿。

　　这8000万的增长不好说有多少是温婉带来的，但据很多老用户回忆：“是温婉让我知道了抖音的存在。”

　　在抖音崛起之初，美女之于抖音，就如同土味之于快手，鬼畜之于B站，是平台具有不可替代吸引力的内容产品。抖音从小众社区变成大众化的短视频软件，美女网红的流量来源功不可没。

　　另一方面，从小众到大众的身份转换，也使得抖音不得不面临来自监管的压力。在春节后，抖音流量巨增，兼之内涵段子（母公司也为字节跳动）被关停，抖音内部的审核人员数量激增至四千人，温婉的被封号，只是大趋势下的一个结果。