虧600億被一億人捧起來品牌崩塌

2021-10-24 | 來源: 金錯刀 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　雖然級別不同，但是同樣是奢侈品，別人各個賺得歡天喜地，唯獨潘多拉關門慘退，著實尷尬。

　　只能說明，消費者的眼睛是雪亮的。

　　和潘多拉同病相憐的，還有曾經同樣俘獲萬千少女的施華洛世奇。

　　過去的施華洛世奇，Blingbling 的水晶飾品成就了無數公主夢，成為直男送女友禮物的不二之選。

　　現在的施華洛世奇，動輒幾千的水晶吊墜，不再象征著夢幻，而是被人吐槽：花黃金價入手的人造玻璃，不保價也就算了，還難保質。

　　

　　無奈之下，這家有著百年歷史的老品牌，去年一度傳出要關店 3000 家，裁員 6000 人。

　　不論是潘多拉還是施華洛世奇，在越來越精明的消費者面前，那些換湯不換藥的老套路，都將變得不好使。

　　它們所謂的 " 輕奢品 " 概念，實際就是讓消費者花著奢侈品的錢，體驗著平價商品的廉價感。

　　PRADA、愛馬仕等奢侈品雖然貴，但是靠著精湛的工藝和豐富的內涵，能讓人在社交上彰顯自己的身份和地位，所以有人買單。

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早點起來搶八月周末露營地很難搶

　　平價商品走的是性價比路線，便宜好看、質優價廉才是王道。

　　潘多拉卻靠著低廉的原材料、普通的工藝、沒有故事的品牌，賣出高價，毛利率能高達 77.4%。

　　價值和價格的不對等，是潘多拉的最大硬傷。

　　不解決這個硬傷，潘多拉再如何討好中國，也很難重新輝煌，更別說未來要在中國賺 3 倍的錢。

　　中國市場很大，但是給有誠意的品牌准備的。

　　參考資料：

　　北京商報 .《潘多拉大面積閉店，年輕人已經不愛戴串珠了？》

　　新博弈 .《潘多拉的 " 回憶故事 "，年輕人不買單了》

　　新周刊 .《想在中國賺 3 倍錢的潘多拉，還有姑娘愛買嗎？》